品牌评价有了标准指挥棒

    2月1日，“品牌价值评价国际标准化技术委员会成立提案座谈会”在国家质检总局召开。国家质检总局副局长刘平均出席会议并讲话，河南省副省长、国际质量科学院院士徐济超出席会议。        

    “品牌不能离开质量的内涵。”刘平均在介绍该项提案的背景时表示，2010年，国际标准化组织（ISO）发布了ISO10668《品牌评价：品牌货币评价要求》，但是这项国际标准主要是基于资产评估的视角，无法全面反映品牌的综合价值，不能在品牌建设和品牌管理方面给予组织有效的指导。基于此，我国建议ISO 进一步补充和完善品牌评价的国际标准体系，并提出成立品牌价值评价国际标准化专业技术委员会，由中国担任秘书处。

    刘平均指出，推动建立全球统一的品牌评价体系，指导企业提升品牌价值和效益，对于我国抢占国际领域中品牌评价的话语权和主导权，提高中国品牌的国际知名度和竞争能力，具有重要意义。徐济超也肯定了该项提案的重要价值。他表示，与世界发达地区相比，我国品牌还存在经济竞争力不强、附加值不高、含金量不高、运行质量偏低等问题。而品牌评价的标准体系作为指导品牌工作的指挥棒，有助于我国品牌转变经济发展方式、提高经济竞争力和质量效益。

    国务院参事葛志荣，国务院参事张纲，全国品牌价值评价标准化技术委员会主任委员刘卓慧，以及来自质检总局质量司、标准委、标准化研究院等相关领域的专家出席了会议。与会专家对品牌价值评价国际标准化技术委员会成立提案给予了一致肯定。

    链接：

    国际标准化组织（International Organization for Standardization）简称ISO，是世界上最大的非政府性标准化专门机构，是国际标准化领域中一个十分重要的组织。ISO的任务是促进全球范围内的标准化及其有关活动，以利于国际间产品与服务的交流，以及在知识、科学、技术和经济活动中发展国际间的相互合作。

    2010年，国际标准化组织发布了ISO10668国际标准，为全球开展这项工作提供了统一基础语言。2011年，以ISO10668国际标准发布为契机，全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会组织制定并正式发布了品牌评价4项国家标准，4项标准分别是《品牌评价 品牌价值评价要素》、《品牌价值 术语》、《品牌价值 要素》、《品牌评价 多周期超额收益法》，为今后中国企业和各类组织在品牌价值管理方面提供了规范、一致的价值评价依据。这4项标准在起草、制定过程中，汇集了企业、科研院校、国内资产评估机构、相关协会、管理咨询公司等多个组织的力量，历时两年时间。标准制定遵循两个原则：一是高度一致性。与2010年发布的ISO10668《品牌评价 品牌货币评价要求》国际标准保持高度一致，使得该标准在国际上能够获得认可。二是以可操作性为目标。在鼓励企业积极参与的同时，在8个省市的300家企业进行了广泛试点测评验证，为确保标准的透明性、稳定性、公开性奠定了坚实的基础。

《中国品牌》2013年3月刊