波司登进军伦敦

   据英国《金融时报》报道，中国羽绒服制造商波司登7月在伦敦开设一家旗舰店，这是中国内地的服装商首次在伦敦开出自己的门店。此前，中国作为全球最大的服装出口国，但几乎都是代工制造，仅有少数品牌在欧洲和北美等一些百货公司内进行销售。

    报道称，波司登的旗舰店选择在伦敦最显赫(也最昂贵)的购物街南莫尔顿街(SouthMolton Street)，外媒认为波司登显然有意豪赌一场。

    报道引述波司登英国的首席执行官韦恩·朱(WayneZhu)的话表示，伦敦旗舰店是该品牌计划在欧洲开的数家店中的第一家。他说，公司希望在纽约开店也有一段时间了，“但是尚未物色到合适的曼哈顿店址。”波司登希望，5年后海外门店能够贡献大约5%的集团总收入。

    不过在伦敦开店既不快也不简单。规划和开发用了两年，把原有的三层建筑(‘Hog in thePound’酒吧所在地)改建为一栋集商店、办公室和公寓为一体的六层建筑。旗舰店的开发总计耗资3500万英镑(合5500万美元)。

   资料显示，目前波司登有超过1万个零售网点，主要集中在中国大陆地区。在截止2012年3月的一年内，其净利润增长17.2%，至2.25亿美元;收入增长19%，达13亿美元。

   在其他的零售行业，运动服制造商李宁2010年1月在美国开设了一家旗舰店，坐落于竞争对手耐克(Nike)总部所在的俄勒冈州波特兰市，但在今年2月已经关闭。

   第一个走入海外市场的中国时尚品牌零售商是“上海滩”，“上海滩”是邓永锵开设的豪华时尚公司，该公司曾在15年前走向海外。但“上海滩”创建于中国香港，而波司登则是来自中国内地的品牌。  (杨湘宁)

    《中国品牌》2012年8月刊