2012年月度品牌关键词（2012-3）

    拯救黑熊

   福建归真堂药业股份有限公司谋求创业板上市，国内掀起一场拯救黑熊的保护运动。2月2日，众多动物保护志愿者在微博上发布的博文，称证监会2月1日公布创业板IPO申报企业基本信息情况表，拟在创业板上市的企业有220家，其中就包括归真堂。NGO它基金联合72名社会知名人士，向中国证监会信访办递交吁请信，恳请对归真堂的上市申请不予支持及批准。而归真堂则向社会发布公开邀请函，设立黑熊养殖基地开放日以证清白。

    “毒”地板

   一则针对安信地板可能存在甲醛超标的质疑网帖，将包括万科等国内地产巨头在内的众多一线开发商“拖下水”。对此，万科2月20日举行新闻发布会称，未发现有员工存在不正当行为，并采取了暂停采购安信地板等五大措施以应对客户的疑虑。这篇出现于2月16日的网帖指出，安信伟光（上海）木材有限公司（下称“安信木材”）提供的产品存在甲醛超过国家标准的情况，并质疑安信木材主要客户之一的万科个别工作人员与安信木材交流中存在非职业行为，致使不合格地板流入万科楼盘。

    无罪释放

   2月13日，太子奶创始人李途纯的律师宣布，此前身陷囹圄15个月后取保的李途纯被判无罪。李途纯的一位代理律师翟玉华表示，“我们下一步是要依法维护李途纯作为太子奶集团股东的合法权益，并争取国家赔偿。”对于太子奶濒临破产之后地方政府介入、李途纯被捕、以及太子奶破产重整这段曲折的故事，财经作家吴晓波在微博上表示：“到了2009年之后，陷入债务困局的李途纯成了被猎杀的对象，这是一场政商博弈的大败局。”

    渠道收缩

   本土运动品牌安踏体育2月20日发布2011年度业绩公告，公司去年实现净利17.3亿元，同比增长11.5%，而2010年的净利润增长为24%；同期营业额增长20.2%，营业额增速相比2010年度下降近6个百分点。该公司去年业绩增速全面下滑。有业内人士称，店租上涨的压力尤其不可忽视，即使是国际品牌耐克，也在前不久关闭了位于上海南京路的门店，一直被认为本土行业老大的李宁也以渠道整合为由关闭大量门店。

    红牛惊魂

   2月13日，在收到红牛公司提交的国家权威部门关于红牛产品品质的证明文件后，家乐福总部即向全国各门店下达了红牛产品的上架通知，随后记者也在上海的家乐福门店看到，工作人员正在货架上重新摆放红牛产品。随着红牛饮料在全国销售的恢复正常，沸沸扬扬的红牛“违规添加”风波也在权威部门的及时响应后趋于平息。2月8日有媒体报道红牛违规使用添加剂，2月11日家乐福总部对在全国门店销售的红牛产品采取了暂时下架处理的措施。

    “干洗”门

   针对有国内知名洗衣连锁店品牌福奈特与普兰德“用水洗冒充干洗”、“单件收费十倍于洗涤成本”的新闻，普兰德2月17日在其官网做出回应，称个别店确实存在不规范经营行为，普兰德公司将对该店进行严肃处理。近日，有媒体记者以务工人员身份，分别到福奈特、普兰德在北京的一家门店调查20多天，曝出两家知名洗衣连锁品牌均存在“水洗冒充干洗”、“衣物保存及洗涤不当”、“洗涤用品安全性存疑”等问题。

    认罚

   去年年底，因达芬奇家居家具质量不合格，上海市工商部门向其开出了133.42万元的罚单。不料达芬奇家居却频频喊冤，一度“微博叫板工商局”并声称要起诉上海市工商局。日前从上海市工商部门获悉，一度声称“不服工商部门处罚”的达芬奇家居股份有限公司，已按期缴纳了133.42万元的罚款。

    集体亏损

   日系家电的辉煌或许将在2012年进入末日倒计时。2月初，松下、索尼、夏普发布的2011财年业绩预告显示，日本三大全球家电巨头中，松下预亏7800亿日元（约合102亿美元），夏普预计净亏损2900亿日元（约合38亿美元），两家公司均创下建立以来年度亏损最大纪录；索尼也预计本财年亏损达30亿美元，连续第四年亏损。值得注意的是，日本企业正在加速转向新兴行业，逐渐减轻对传统家电业务的倚重。但家电行业专家罗清启分析认为，日本家电衰落的命运将变得不可避免。

    《中国品牌》