河南南阳市实施品牌战略

内外驱动 双向使劲

——河南南阳市实施品牌战略

    本刊记者 赵陕雄 孙中杰 朱祝何

   争创品牌银行、创建品牌酒店、力创品牌机关……这样的标语在南阳街头随处可见，“品牌”受到热烈欢迎与追捧。南阳市质监局局长朱萍告诉记者，目前南阳市正在大力实施品牌带动战略，全面打造品牌南阳。

   据介绍，南阳市目前共有5个中国名牌、43个河南名牌、53个河南优质产品。拥有这些品牌的企业仅占全市企业总数的千分之二十，却生产出总产值超4成的经济效益。仅2011年上半年，企业通过品牌带动，实现销售收入超100亿元，带动纳税3亿元以上。品牌经济占南阳市经济的比重正日益增大，全市经济正向“品牌密集型”转变。截至目前，全市共创建国家级品牌78个、省级品牌475个。

   工业经济领域的品牌效益让南阳人尝到了甜头，大品牌的理念逐渐深入到经济社会的各个方面。为深入推动质量兴市品牌带动战略工作，南阳市将品牌带动办公室设在市质监局，并成立品牌带动工作领导小组。另外，各县市区及市直有关部门品牌带动工作实行“日常工作登记考评制”，并纳入各级政府年终目标考核。

   实施品牌带动后，南阳市品牌企业的竞争力明显增强。企业产品优等品率、产品监督抽查质量合格率不断提高，2009年分别达到98%和94.5%。市、县两级共设立质量品牌奖金近500万元，用于奖励质量和品牌工作先进单位。

   品牌的效益显而易见，但关键是如何带动全社会的品牌工作。南阳市品牌带动推出了一套较为完整的工作方法，注重从内、外方面充分挖掘动力资源。外驱力方面，一是“行政推动”，各级政府和各行业主管部门对品牌带动工作给予足够的重视，纳入国民经济发展计划，实行目标考核责任制；二是“政策拉动”，加大品牌培育和奖励措施的制定，从产业培植、产品生产及品牌培育、创建、评选、奖励等方面制定优惠政策，加大对各类品牌的扶持力度。内驱力方面，主要体现在“效益带动”上，各级政府和企业广泛宣传优秀品牌带来的良好口碑、广阔市场，让全社会感受到创建品牌的价值，激发广大企业和各类组织争创知名品牌的积极性。

    《中国品牌》