持续创新铸精品 独具一格立品牌

持续创新铸精品 独具一格立品牌

——记特步（中国）有限公司

    黄仪 陈金昌

   特步（中国）有限公司系特步国际控股有限公司全额控股的有限责任公司，公司创始于1987年，总部坐落于历史文化名城——泉州，历经24年发展，现已成为集鞋、服、器材为一体的体育用品专业运营商，建立了谢霆锋、潘玮伯、韩庚、蔡依琳等明星代言的豪华代言阵容，企业员工近两万人，年纳税超4亿元。

    差异化营销  提升品牌实力

   公司于2001年创立特步品牌，首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，已成为中国体育用品中的时尚流派的代表。在强大、独特的品牌文化支撑下，特步屡获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家进出口商品免验”、“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”、“中国体育品牌特别贡献奖”、“影响世界的中国力量品牌500强”等众多顶级殊荣。荣誉不仅意味着特步在社会得到了更大范围的认可，也是特步商品力、品牌力、终端力的迅速提升的实证。

    现代化管理 告别家族经营

   随着行业竞争的加剧，以及特步的快速成长和规模化发展，对特步的管理提出了更高的要求。从2005年开始，公司逐步趋于现代化管理，大规模开展渠道和终端培训项目、IT规划和实施项目、人力资源规划和实施项目、企业文化重塑项目和上市推进项目。2008年6月3日，特步国际控股有限公司在香港成功上市，开始了从品牌运营商向资本运营商的转型。公司十几个总监和9个副总裁中，属于丁氏家族的只有4个，其余全是内部提拔或通过猎头公司推荐而来的职业经理人，在公司管理中起到中流砥柱的作用。

    信息化建设 赢得发展先机

   为了实现精细化管理，方便信息沟通和交流，2007年1月，特步信息化咨询项目正式启动。项目组通过对特步业务模式和管理体系的分析诊断，明确IT支撑下业务模式的发展方向，分析管理提升和IT建设的总体目标和依赖关系，制定支撑企业跨越式发展的IT总体规划。在激烈竞争的时代，谁占有信息的制高点，谁就占有了市场的制高点；谁推进了信息化，谁就赢得了发展的先机。特步独特的信息化建设项目使整个集团各个层次的管理更加规范化、现代化，有效地提升了企业的核心竞争力，带动整个企业迅速发展。

    《中国品牌》