进驻国际都市 剑指全球市场

进驻国际都市 剑指全球市场

——记匹克全球旗舰店美国好莱坞隆重开业

    陈金昌 刘小燕

   2月17日(洛杉矶时间2月16日)，中国体育运动品牌匹克全美旗舰店在洛杉矶西好莱坞梅尔罗斯大街隆重开业，标志着匹克不仅在国际化征途中迈出了标志性的一步，也向中国企业传递了一个积极的信号，或许，从匹克开始，新一轮中国品牌国际化的热潮将被掀起

   早在23年前品牌建立之初，匹克就以“创国际品牌”为战略发展目标，为走向国际市场做准备。经过多年的发展，这家以篮球为品牌核心DNA的运动品牌在中国香港上市后，进一步加强了与NBA、FIBA、WTA等国际顶级赛事机构的深度合作，逐步实现了品牌国际化和资本国际化，为今日展开市场国际化战略打下了坚实的基础。如今，匹克终于成为中国品牌开拓海外市场的领军者，第一次将中国运动品牌店铺开进洛杉矶这样的超级国际大都市。

    进军好莱坞  启动全球市场引擎

   众所周知，洛杉矶是美国第二大城市，是全球的时尚、文化、科技、贸易之都，其强大的品牌辐射效应和拉动效应，能有效提升品牌核心价值和竞争力。如果能在竞争激烈的美国市场站稳脚跟，就更有可能在世界其他市场有所作为。此次开业的匹克美国旗舰店，位于洛杉矶市西著名的好莱坞时尚大街——梅尔罗斯大街8250号，营业面积约合260平方米，主打运动时尚概念。该店附近有许多著名的时尚品牌，同时也有Adidas等运动品牌。匹克深入好莱坞商圈这样的时尚腹地，近水楼台先得月，不仅可以吸纳前沿时尚元素，也可以将娱乐和体育的双重文化概念完美结合，打造具有时尚精神的匹克品牌。在此之前，另外一家篮球概念的主题旗舰店已于去年12月16日开始试营业。这家店位于美国洛杉矶市卡尔弗城韦斯特菲尔德商场二楼，与Footlocker、Footaction等知名体育用品店处同一楼层，面积约合274平方米，主要销售匹克品牌运动鞋、运动服装和配件，特别是匹克专门为NBA球星打造的系列产品。

   “在美国开店并不是一时心血来潮，而是经过精心谋划。”匹克CEO许志华表示，经过与NBA长达8年的合作与交流，匹克在NBA已经拥有了代言球星、广告牌、球队合作等一系列的资源，高曝光度让匹克在美国逐渐建立起知名度和群众消费基础并推动匹克于2011年初成立了美国分公司。丰富的体育资源，加上美国分公司的本地化经营管理，是匹克区分于其他竞品的资本所在。据悉，除落户洛杉矶的两家专卖店外，匹克还收到美国一些知名商家的入驻邀请，目前正在进一步洽谈中。这意味着，如果充分把握这些商业机会，匹克将可借他们的连锁商场，在全美建立起自己的销售网络，加快实现匹克在美国市场落地生根的目标。

    坚持国际化  成就品牌外交典范

   在匹克全球旗舰店剪彩仪式上，正在美国访问的福建省人民政府省长苏树林，与NBA国际业务发展部总监卡特·韦斯特福、匹克集团CEO许志华、匹克美国分公司总经理粟佳一起为新店剪彩，并对匹克的国际化产品、匹克国际化取得的成就以及匹克为中美两国文化经济交流所做出的贡献予以充分肯定和高度赞赏，并殷切希望匹克在国际化道路上做得更好、更强，走得更远。这是苏树林首次参加福建企业的海外活动，充分体现了他对福建民营企业经济发展的鼓励及重视。NBA国际业务发展部总监卡特·韦斯特福也对匹克市场国际化战略极力支持。“希望匹克和NBA一道，将篮球和篮球产品带到全球更多的国家和地区。”韦斯特福表示。

   近年来，民族企业的腾飞对促进中美两国经济的发展有着举足轻重的作用。随着国家副主席习近平赴美访问，两国双边市场开放、合作空间拓展、相互依存的格局将进一步加深。“中国品牌推动两国经济大发展”的“品牌外交”模式已经成为企业的一种责任和荣誉。在体育运动装备领域，坚持国际化、专业化路线的匹克，正努力将自己打造成为彰显着体育精神的“中国名片”。许志华表示，匹克希望能借助美国在全球市场强大的辐射能力，渗透到更广泛的国际市场中去，使匹克成为实至名归的国际大品牌，成为名副其实的“中国品牌外交典范”。

   在美国开店是匹克开启市场国际化的里程碑，也是一个标志性动作，成为第一家真正融入美国市场的中国运动品牌才是匹克的目标。许志华表示，2012年匹克将继续加大国际市场投入，尤其是有匹克赞助资源的国家和地区，力争挤进当地市场前三名。匹克市场国际化之路将走出多远值得我们期待，未来，匹克定会充分利用自身的国际化资源优势，在美国这个重要的市场开辟出一条光明大道。

    《中国品牌》