田者：蝴蝶的品牌梦

    本刊记者 陈萍

   蝴蝶因梦而名，最著名的当属“庄周梦蝶”。当年庄子酣卧草席，梦见自己化为蝴蝶，进而对梦与觉的界限提出了一个千古疑问：“不知周之梦为蝴蝶与？蝴蝶之梦为周与？”庄子的蝴蝶梦，表达了人类思想史上异化最早的梦想。梦之蝶使庄子摆脱了尘世的逼仄与囚禁，飘飘乎遗世而独立，逍遥于自由的伊甸园。蝴蝶象征着人性无拘无束、天真烂漫的本质。蝴蝶梦，是梦也不是梦，是梦与现实的完美交融。

   庄子的蝴蝶梦中有着充满魅力的变形之美，这正契合了当今文化产业的创意之美变化之美，更契合了蝴蝶文化传媒的经营理想----真实与自由、创造与美好。前者是态度，后者是行为。前者是根，后者是果。只有建立在真实与自由基础上的创造，才是真正的创造，而美好才是创造的终极目的，不论这种美好是产品还是生活。换句话说，每个人的生活里会用到无数种产品，产品的好与坏，会直接影响到生活的品质。就像假冒伪劣产品会败坏你生活的胃口一样，好的产品会让你感觉生活的美好。当我们把产品与生活联系在一起的时候，我们会突然发现，这里面隐藏着一个巨大的秘密，一个品牌的秘密。这个秘密其实很简单，当一个企业一个人，以满腔的诚意，源源不断地为社会、大众创造美好产品，给社会、大众带来持续的美好感受，品牌就建立起来了。

   在一个商业社会里，品牌的话题永远没有休止，关于品牌的书籍汗牛充栋。因为品牌意味着文化意味着财富意味着成功，文化、财富、成功是当今社会的三个关键词，当一个人一个企业拥有了这三个关键词，就等于拥有了生活的全部。其中的玄妙之处在于，越是追求物质的年代，文化的香火就越旺，只是此文化已非彼文化。文化不再是虚词，不再仅仅是财富与成功的装饰，文化与财富同谋，并肩站在成功的金字塔尖上，风光无限。从这个意义出发，就不难理解为什么国家大力倡导发展文化产业，这是顺应潮流，更是深谋远虑。

   北京蝴蝶文化传媒公司目前主要经营的项目有3个版块。第一个版块是面向政府、企业的文化服务。包括中小城市历史文化品牌推广、主题文化公园的策划运作，企业的市场调研、定位与推广。我们希望通过历史的现实的文化的市场的多侧面剖析，运用丰富多样的表现手段，提供针对性的解决方案，成为政府、企业进一步发展的助推器；第二个版块是会议、展览以及文化活动、晚会演出的的策划与执行。第三个版块是影视产品的策划与制作，包括舞台剧和主题晚会。3个版块各自独立，又互相交叉，共同搭建起蝴蝶文化传媒的平台。

   蝴蝶文化传媒是一个小公司，却有大梦想，这个大梦想就是创立自己的文化品牌。田者认为，公司不一定要做大，但一定要做强。做强意味着有核心竞争力，这个核心竞争力就是品牌。目前蝴蝶文化传媒经营的项目很多，还无法形成核心竞争力，但这是公司发展初期必须经历的阶段。要拓展公司的生存空间，就必须先做横向运动，先觅到食，填饱肚子。解决了温饱问题，就能够在横向运动中寻觅到向纵深发展的方向与道路，找到公司的核心竞争力。

   文化品牌的创立是由创造的文化产品的品质决定的。文化产品同时兼有物质和精神属性，不断的重复使用性是文化产品的独特属性，这个独特属性意味着文化产品不是一次性产品，第一，她的的影响力是呈扇面次第展开的，而且冲击波一次比一次猛烈；第二，她是一次性投入N次回收，说无数次回收也不为过。换句话说，文化产品是高收益产品，所以文化产业是高投入高产出，当然这里不包括那些劣质的文化产品。在任何一个市场里，劣质产品的成败都与客观理性的分析无关。

   既然文化品牌的创立是由文化产品的品质决定的，蝴蝶文化传媒在发展的每一个阶段、每一次合作，都会努力创造出高品质的文化产品，这是规律。高品质文化产品应该同时具备几个元素：立意美好、真情投入、非常创意、精良制作、优质服务等。一个个高品质的文化产品不断累积，知名度与信誉度不断提升，与社会、企业共同成长，最终创立蝴蝶文化传媒的文化品牌。

   蝴蝶是美丽的、自由的，是美好事物的化身，这也正是蝴蝶文化传媒所追求的境界。蝴蝶文化传媒，自破蛹之日起，便有着自己的“蝴蝶梦”——以其真实与自由、创造与美好的经营理想，以文化与创意，影响社会影响生活影响企业，创立属于自己的蝴蝶文化品牌，首要的便是她的社会责任和文化使命。四川甘孜藏族自治州理塘县，是著名的高原圣城，那里风景虽美，但却很贫穷。蝴蝶文化传媒与理塘县有关部门，达成战略合作关系，共同推出“‘最后一片净土’理塘藏文化探秘之旅”，动员社会各界力量，为藏区的发展尽绵薄之力，并免费为理塘的八一赛马会策划活动方案。

   其次，蝴蝶文化传媒发挥自身的文化创意优势，为社会各界、企业提供企业营销宣传推广的一揽子解决方案。这是一个双赢的合作，在提升企业形象的同时，也扩大了蝴蝶文化传媒的影响力，最具说服力的案例即是蝴蝶文化传媒与中国红十字会总会训练中心培训基地的战略合作。该培训基地是目前国内规模最大、教学设施最为齐全的应急救护实景培训基地，她的建成，对社会、民众在应对灾难和灾害时的自救与互救意义重大，更是社会发展文明进步的充分体现。由于培训基地刚刚建立，他们急需拍摄一部宣传片，向社会宣传掌握应急救护知识与技能的重要性和必要性。蝴蝶文化传媒有幸接手了这部宣传片的拍摄，他们以红十字会“人道、博爱、奉献”的崇高理念为基调，以灾难给人类带来的伤害为线索，用充满震撼力与冲击力的画面和音乐，充分阐明在灾难面前“人的生命是最宝贵的”这一朴素而伟大的真理，多学习与掌握一些应急救护的知识和技能，生命就多了一份保障。其中穿插该培训基地独特的灾难实景教学方式和舒适的生活区环境。培训基地对宣传片非常满意，称宣传片制作的质量与内容之好超出了他们的预想。同时该宣传片的宣传作用明显，有效提升了培训基地的形象，扩大了培训基地的影响力。由于初步合作的成功，双方期待着下一步更深入的合作。

   第三，在影视剧的策划制作上，蝴蝶文化传媒也是从创立文化品牌的角度出发。在选题上不跟风，不会去选择目前荧屏上充斥的谍战题材、宫廷题材。田者认为，从人的内心出发，真正反映人性的题材就是好题材，就一定会打动观众，赢得票房与收视率。所以蝴蝶文化传媒运作的第一部低成本电影，就选择了乡村教师这个题材。乡村教师用他们瘦弱的身躯、微薄的薪水、奉献的精神，支撑起中国教育的半壁江山，他们是这个时代最可敬的人。蝴蝶文化传媒就是想通过乡村教师这个卑微而伟大的群体形象，用朴素温暖的镜头语言，感动和影响这个浮躁欲望的时代，让匆匆的脚步驻足回望沉思。艺术是无所谓主旋和非主旋的，她只在乎你的好与坏。

   蝴蝶文化传媒刚刚起步，她的梦很长路很远。但她坚信，只要坚持自己的文化梦想，以真诚的态度、自由的心灵，非凡的创造力为翅膀，就一定能飞得更高飞得更美。

    蝴蝶飞舞的世界，一定是美丽的世界。

    蝴蝶起舞的生活，一定是美好的生活。

    《中国品牌》