探路者：科技创新的传奇品牌

    本刊记者 陈萍

   北京探路者户外用品股份有限公司成立于1999年，是一家专业从事户外用品研发设计、组织外包生产、销售的高新技术企业。2011年7月，探路者进一步深入推进管理职业化的发展，品牌专注户外用品市场，追求科技创新，为勇敢进取的人提供安全舒适的户外运动装备。探路者以阳光心态、正直诚信、积极创新、追求卓越、分享共赢的文化，在二次创业征程上奋勇开拓，续写着中国户外品牌发展的传奇篇章。

   探路者自2009年成为“中国南北极考察队独家专用产品”，至今已多次为南极考察服务，南极大陆集寒极、风极、干极于一身，环境恶劣，这就要求防护装备性能优异，尤其是耐超低温性能优秀，才能为野外科考人员提供周全的贴身保护，这为探路者的面料技术研发指引了方向。

    TiEF面料发力

    TiEF全称Toread Innovative Ecological Fabric,是探路者公司自主研发的高科技、创新环保面料技术的总称。TiEF在德语中还有深远的意思，代表探路者将坚持产品创新，持续研发与应用，不断为推动行业发展贡献力量。

   2010年，探路者与中国人民解放军总后勤部军需装备研究所汉麻中心正式展开合作，同时与丹东恒星化工集团建立研发合作关系，共同完成军用科技进一步向民用科技的转化和研发。基于军用汉麻杆芯粉改性技术，探路者的第一代TiEF产品TiEF-Hemp诞生，并重点突破了耐低温透湿和手感的改进。例如，军用防水透湿面料对耐水压的基本要求是20m水柱耐水压，面料厚重。对于应用于民用户外产品的TiEF-Hemp面料，探路者将耐水压降至10m水柱耐水压，相当于10,000mm静水压，足够满足各种极端户外环境的需求，同时对面料在超低温环境下的透湿能力，进行了提升。在手感方面也进行了显著的改进。

   在探路者2012年秋冬新品发布会上，品牌首次将TiEF面料运用到X-HERO巅峰英雄专业户外系列产品中。

    深度营销拓展

   伴随中国经济的持续增长，城镇化率不断提升，人民群众健康意识提高，户外运动和旅游休闲成为更多人生活方式的选择。生活方式的改变极大地促进了户外用品市场的迅猛增长。有数据显示，目前美国各种主题、不同星级的露营地超过2万块，而中国只有40块左右，目前国内几个省份已经开始重视露营地建设，蕴含着在巨大的露营用品市场空间。

   经过12年的高速发展，探路者公司已经确立了在户外行业领导地位，成为行业内销量领先的品牌。2009年上市之后，核心竞争能力进一步提升，各方面工作稳步推进。

   据悉，探路者将持续加大对品牌的投入，强化品牌的精神塑造和传播、强化科技创新和技术领先，强化探路者产品的专业属性并注重时尚性与专业品质的完美结合。未来5年探路者将力争保持不低于行业平均发展速度的复合增长率。

   近几年随着户外运动的蓬勃兴起，“户外生活”的概念不断升温，探路者将关注这一需求趋势的存在和变化，适时推出适宜户外生活的子品牌，以丰富产品系列，满足多层次需求，实现“深度营销”。

   另外一方面，互联网消费成为日益明确的社会趋势，未来消费品将会有20%～30%来自互联网。探路者也将积极面对和研究，以顺应趋势，把握机遇。截至目前，探路者品牌的电子商务业务已经在开展，基于与线下加盟商分享共赢的电子商务方案正在实施中，除此之外，探路者也正在探索其他方式加强电子商务领域的业务拓展。

    《中国品牌》