南京依维柯：国际化战略提升企业形象

    金林

   南京依维柯这一拥有15年历史的国内欧系商用车企业，自上南合作以来，上汽集团的雄厚实力和平台资源，意大利依维柯拥有的世界一流商用车制造技术和遍布全球的营销服务网络，二者强强联手让南京依维柯迎来新的发展契机。而2007年12月上南合作后，南京依维柯所实施的国际化战略，则真正使南京依维柯成为国内欧系轻型商用车领航者。

    上南合作 提升品牌国际化

   上南合作后，南京依维柯便开始在人才培养、全系列产品的发展、营销战略的调整及供应链的高效运转等重要环节，投入大量的人力与物力，完成了企业国际化战略布局，确保了企业全球化经营与国际化战略合作目标的顺利实施。此外，上汽集团从对外合资中获得的大量经验，为南京依维柯打造国际一流商用车企业，提供了坚实的保障。

   同时，意大利依维柯在商用车领域的技术积累和上汽在海内外地区的技术研发和储备，均拥有强大的优势。两大世界五百强企业的联合，保障了南京依维柯产品技术来源的先进性和核心技术储备的完备性。自上南合作后，南京依维柯的商用车车型，在新技术的研发和核心技术——动力链的匹配上，明显领先于国内其他轻型商用车制造企业的技术升级步伐。在2008年的北京国际车展上，上南合作后的第一款重量级商用车——宝迪亮相，成为了南京依维柯跨出国际化营销战略的第一步。同年9月，南京依维柯对跃进进行了基因重组后推出的第四代产品“欧卡”上市，并同步针对国际市场推出了欧卡国际版产品，借助依维柯全球营销服务网络，开创了中国自主品牌轻卡“借船出海”的新范本。

    国际化供应链 保证产品品质

   2010年12月21日，以“勇攀高峰挑战2011”为主题的南京依维柯2011年商务大会在海南博鳌举行。过去几年中，在两大世界五百强企业股东的支持下，南京依维柯取得了全面而长足的进步，已成功迈入十万级商用车企业行列。会上周亮表示，南京依维柯将依托市场、产品、供应链三大核心战略，围绕品牌、产品、网络、服务、人力资源等方面，进行合理规划，整合资源，壮大规模，力争实现全面飞跃。其中国际化供应链的建设和优化，成为南京依维柯实施国际化战略的重要支撑平台。

   意大利依维柯的全球采购和上汽的国际合作、合资发展道路，均保证了南京依维柯商用车技术的及时同步与产品储备的充足性。据了解，跃进欧卡就是通过国际化供应链的优化运作，南京依维柯从设计公司、到发动机、变速箱的核心供应商上进行了精心选择和管理，初步具备了进军欧洲商用车市场的实力。

    参与国际活动  把握行业先机

   上南合作后，南京依维柯对旗下两大品牌做了更为细致的梳理和调整，制定了完善的品牌识别体系架构，同时逐步实施一系列的国际化战略营销。2008年，南京依维柯先后参加北京国际车展和广州国际车展。2009年4月，南京依维柯领衔7款各具特色且涵盖城市运输多领域的商用车，成为第十三届上海国际车展户外展区的一大亮点。2011年4月，在第十四届上海国际车展上，南京依维柯发布了以“欧洲卡车标准”打造的主流轻卡产品“跃进新欧卡”。多次参与国际性车展，使南京依维柯的系列产品在国际舞台上得到全面展示，成为南京依维柯国际化战略的重要举措之一。而能够巧妙抓住与国际重大活动合作的营销契机，成为南京依维柯提升企业形象的重要因素。

   2008年是上南合作实施后的第一年，同年国人翘首以盼的奥运会在首都北京隆重举办。而在北京奥运会前夕，南京依维柯的轻客便被选定为“福娃流动秀”巡游活动唯一指定用车。宝迪系列车型则被用于北京地区的物流运输业务，为奥运会的场外运行保驾护航。2010年，在举世瞩目的上海世博会上，南京依维柯的宝迪轻客与跃进帅虎轻卡作为“2010上海世博会指定轻型客车和卡车”，协助上海世博会顺利开展工作。同时，南京依维柯的服务动车与南京依维柯“世博服务团队”，也为园区内外的大量车辆及国内外游客提供了便利和帮助，保障世博会期间车辆及游客的安全出行。2011年8月，南京依维柯又以其高瞻远瞩的国际化营销及其出众的产品品质，与意大利超级杯“亲密牵手”，基于双方共有的意大利气质标签，展现南京依维柯产品的欧洲风范，成为南京依维柯在体育营销领域的第一步，也被业界看做国内轻型商用车在体育营销领域的一次成功案例。

   2011年上南合作已步入了第4个年头，南京依维柯以其稳健而扎实的国际化战略理念，放眼全球市场，通过国际化的技术资源、产品研发、供应链、品牌塑造和资本运作，为南京依维柯提升全系列产品的综合市场竞争力，提供了有效保障，也为今后南京依维柯在国际市场的发展铺平了道路。

    《中国品牌》