上海家化：蜕变中坚守绿色使命

    马启超

   近期，外界盛传的“家化争夺战”最终以51亿元卖给平安信托旗下子公司上海平浦投资有限公司而尘埃落定，拥有六神、美加净、家安、可采、佰草集、清妃、高夫、雙妹等诸多日化品牌的上海家化也完成了改制转型的华丽蜕变。

   但对于广大消费者来说，一个品牌在市场经济中的风云变幻的最终落脚点还是健康、安全的产品。值得欣慰的是，拥有众多日化品牌的上海家化在蜕变中一直坚守着质量第一、安全至上的绿色使命。

    使命一：追本朔源  低碳生产

   中国日化行业“十二五”规划发展报告的出台，对整体行业能耗及节能减排情况也提出了更高的要求。如何将低碳理念转化为行动这道题让中国日化企业在解答前都慎重下笔。而对于备受关注的上海家化可能并不需要临场发挥。其实，追本溯源到上海家化的生产环节，已经开始了低碳的脚步。

   首先，上海家化建立了较全面的生产配制、制造、包装过程的环保操作规程，从而有效地减少了生产性废水量排放，水量较前三年同期下降12%；其次，上海家化对锅炉房的燃煤锅炉排放的高硫高尘烟气进行脱硫除尘改造，效果显著，烟气达标排放，受到当地环保局的褒奖，对厂区蒸汽冷凝水建立回收利用系统，年节约标准煤60吨；再次，上海家化在生产过程中引入清洁生产理念，对原生产工艺进行全面改革，工厂区域废水排放水质达标，既节约产品原料，又降低废水处理时间和成本，进一步加强了对环境的保护。

    使命二：革故鼎新 产品为王

   上海家化之所以能够得到消费者的认可并成为知名品牌，最重要的原因还是企业的高品质产品。在众多日化品牌中，上海家化摒弃日化产品传统意义上的“化学物质控”，以崇尚健康、自然为出发点，与消费者的切身利益相结合，从而使产品在市场上具有了更强的竞争力。

   其中，上海家化的佰草集品牌是中国第一套完整意义上的中草药个人护理品品牌，佰草集崇尚“自然、平衡”的美肤之道，以自然健康的中草药植物精华为本，领先提出绿色时尚理念。不仅提倡绿色护肤，更倡导绿色清新的生活方式，这样的理念和主张在日化行业是不多见的。

   佰草集主张以养美之心来保护人类赖以生存的自然界，一直在倡导“养出地球美”行动。在过去几年中，佰草集赤水金钗石斛研究与采购基地、佰草集天堂寨野生植物保护区、佰草集茯苓种植基地及佰草集灵芝种植基地相继诞生。在资源丰富，气候温和，雨量丰沛，生态和谐的大别山上，佰草集虔心培植“灵芝”、“茯苓”等药用植物，更开发保护其他野生药用植物资源；在丛林密布，林海浩瀚，古树参天，山清水秀的赤水河畔，佰草集倾心呵护国家二类濒危中草药“金钗石斛”，让“千年润”再续千年。

   自成立伊始，佰草集一直积极支持环保事业，坚信美丽不只限于肌肤之美，更是环境之美、地球之美。未来，佰草集将不遗余力，在全国创建更多中草药基地，为珍稀药用植物构筑更多温馨家园，让中华汉方中草药的传奇得以恒久延续，让滋补身心、养美养生的灵草得以生生不息。

   而另一款消费者熟知的美加净所推崇的也是新天然主义，美加净致力于钻研且传承中国民间的养颜方法，结合现代科技，针对现代女性的护肤需求，经改良优化成为适合现代女性的护肤良方，更好地将传统养颜方法重现于护肤品中，以古代民间之法绽放现代女性真实之美。

   这些有着悠久历史的传统护肤方法，经历了岁月的验证，经改良后是最适合国人肌肤的，同时又恰巧迎合了现今消费者回归自然的心态，是诸多外资品牌所无法利用和承载的。美加净将会立足于“源于民间养颜”的护肤新理念，来迎接外资品牌的挑战，在中国的护肤品市场中争得一席之地。

   根据波士顿咨询公司调查报告预测，中国将在2015年成为全球第二大消费市场，中国将成为日用消费品的生产大国和消费大国。从上海家化低碳的生产模式和具有独特竞争力的产品来看，我们无疑能看到中国日化品牌的希望。上海家化将传统中草药运用于现代日化品，既符合天然、绿色的市场发展趋势，也已成为我们民族企业差异化战略的基础。

    《中国品牌》