鄂尔多斯：以“绿”引领潮流风向标

    本刊记者 李祝义

   就在人们欢呼2011年“圣诞节”来临的这段日子里，中国企业鄂尔多斯羊绒品牌广告在2011年圣诞节、2012年春节期间亮相美国纽约时报广场“中国屏”。这也是内蒙古首家品牌企业成功登陆纽约时报广场向世界展示其企业形象。

    从另一个角度来看，鄂尔多斯亮相“中国屏”更是民族品牌走向世界的一次精彩亮相，鄂尔多斯也的确具备这样的实力，在低碳时代和国际绿色贸易壁垒的大环境下，依然走在羊绒行业最前端，并且以“绿”引领潮流风向标。

   在2011年的冬季，鄂尔多斯旗下的奥群羊毛衫以生态时尚独领风骚，带给消费者成熟的生活理念和舒适健康的消费观。恰如其在寒风中给人带来的一缕温暖与温馨。

   奥群致力于塑造积极健康的生活品质和生活方式，将“科技与风格并重”做为品牌创新的设计原理，其高新科技生产工艺使传统的羊毛产品不但让羊毛衫的穿着更加时尚、舒适，更增加了生态羊毛服装的科技含量。

   另外，奥群羊毛衫能够有效防止粘身现象和灰尘附着，使用性能更趋完好，同时在一定程度上减少了电磁辐射污染对人体的侵害，有利于人身保健，比传统羊毛衫的穿着更加健康，以其柔软、耐用、鲜亮、温暖、时尚与优雅，形成了奥群的独特品质，依靠不断增加绿色环保新内涵的研发，奥群快速在业界及市场中塑造了其独特的生态、低碳的高贵品质，得到了消费者的认同和青睐。

   鄂尔多斯奥群羊毛衫连续六年位列全国同类商品市场综合占有率第一名，以全国三十多家省级代理商、一千多家销售终端、每年一百多万件的销售业绩，将成熟的择衣观念融化成温暖和温馨，奉献给成千上万的消费者。

   奥群羊毛衫，以每日5至10款的速度为消费者提供各种时尚新品，根据消费者年龄与诉求的差异化需求，本着既要美观时尚，更要生态环保的成熟的择衣观念，通过不同款式、纱线组织的变化或再加工装饰的手段，提花图纹、烫钻、金属拉链和钮扣的运用，营造出女性的优雅、端庄和男性的潇洒、刚毅。将多元化的设计风格与羊毛的舒适性发挥到极致，从而实现了奥群羊毛衫自然而经典的风格。

   从奥群羊毛衫的产品特点不难看出，奥群所倡导的是积极健康的生活态度，他们把追求生活品质的消费者设为自己的目标消费层，不屑于炫耀服饰的价格，以适当的价位给予他们最佳的性价比，以自然的服饰流露出个体人格魅力，它强调不同场合穿着的迥异，在从容中表现自我，使衣与人相得益彰。时尚与优雅，健康与生态，奥群通过消费者的体验，实践着穿衣美学的最高境界。使得他们能在中档的价位间充分享受羊毛衫的温暖与舒适，提升自我形象。

   借助“鄂尔多斯”主品牌已经形成的巨大市场效应和优质的产品、服务及专业营销推广策略，“鄂尔多斯奥群”在羊毛针织行业一株独秀，并得到社会各界的高度认可。在2006年，“鄂尔多斯奥群”率先在羊毛衫上使用纳米技术和抗静电技术，这些新技术在产品生产中的不断应用和推广，显著提升了“鄂尔多斯奥群”羊毛衫产品的科技含量和附加值，满足了消费者多样化的需求，增强了市场竞争力。“鄂尔多斯奥群”被国家质检总局评为“中国名牌产品”的光荣称号，这是“鄂尔多斯奥群”发展的一个重要里程碑。

   “高端品质，意识先行”。“鄂尔多斯奥群”从诞生之日就确立了创同品类第一品牌的发展战略。在八年推进过程中，“鄂尔多斯奥群”以质量管理的规范化、制度化、科学化运作为根本，致力于从质量意识、管理体系、品牌理念等品牌建设的各个方面优化经营机制。发展至今，“鄂尔多斯奥群”完善的质量保证体系和领先的质量管理水平，赋于“鄂尔多斯奥群”独特的品牌特质，赢得了消费者的青睐，赢得了市场的美誉，成为中国毛针织行业的领军品牌。

   今天，当社会进入以新能源开发为主旋律的低碳时代，鄂尔多斯奥群倡导低碳、自由、舒适、健康生活方式的社会态度以及成功的高品质衣着文化的塑造，无疑在中国羊毛衫行业长期徘徊于中低端品质的发展现状中，脱颖而出，成为顺应社会发展、推动产业升级的引领者。

    《中国品牌》