月度品牌关键词（2011-12）

    跨界营销

   11月17日，Versace为平民时尚品牌H&M量身打造的独家系列产品在全球同步推出。“Versace forH&M”系列从几百元到最高也才两千多元的价格，让平日里拒人于千里之外的奢侈品牌亲民了许多。事实上，自2004年H&M与“时装皇帝”KarlLargerfeld（卡尔·拉格斐）联手合作推出“Karl Largerfeld forH&M”之后，H&M便定期向国际一线奢侈品牌或顶级设计师抛出绣球， Stella McCartney、JimmyChoo、Rykiel等都是范例。

    战线收缩

   21世纪中国不动产近日公布的第三季度财务报告显示，公司净亏损达到9290万元，同比激增83%，直营店数量则较上一季度减少了103家，减幅达17%。第三季度，21世纪中国不动产门店平均数量超过1368家，其中479家为直营店，而公司在第二季度门店平均数量超过1470家，直营店数量为582家，直营店数量按季减少了103家。与此同时，销售人员数量也按季减少了约5%，截至9月30日，21世纪不动产直营店以及加盟店销售人员在16700名以上，而在6月30日，这一人数超过17600名。

    砸冰箱

   罗永浩等几位名人于11月20日在北京西门子总部上演“砸冰箱”秀，呼吁西门子承认其冰箱门的质量问题，并给出解决方案。西门子“冰箱门”风波始于今年9月底，网络名人罗永浩在微博中抱怨家中西门子冰箱有关门不严的问题。之后，不少网友声援称自己家中的西门子冰箱也存在类似问题。据罗永浩透露，西门子公司曾打电话与其沟通，希望能解决问题，但双方分歧较大。将一位消费者的随口抱怨，推波助澜成今天公众关注的焦点，“自媒体”再次证明了自己在增强消费者话语权方面的巨大作用，同时也给所有企业发出了警告：传统的公关策略已经过时了。

    双重标准

   近日，众人纷纷关注的强生事件有了新的进展。在“涉毒”、“双重标准”的质疑下，11月16日，强生在其官方网站上发表了有关婴幼儿产品的最新声明。这是继11月2日强生发表公开声明之后的第二份声明。最新声明再次强调，强生婴儿产品都是安全的。“我们正积极采取新的措施，在保证产品使用安全的基础上，我们会对配方进行相应的调整，不断完善、优化我们的产品”。

    集体过冬

   一淘网11月17日发布的数据显示，10月份我国团购市场交易额环比首次出现负增长，交易额大降11%，仅与今年6月持平。而此前的第三季度团购市场交易额的增长也明显放慢了脚步，种种迹象表明中国团购行业已经正式宣告进入“冬天”。对于绝大多数团购网站来说，冬天的来临意味着难以在短时间内继续扩大规模，行业间的横向竞争也将加剧，在经历了近一年的无序发展后，中国近5000家团购网站正迎来行业“冬天”的大考。

    李书福危局

   日前有媒体推出大篇幅报道“李书福危局：海外高利贷勒紧吉利脖子”。对此，吉利集团认为文章大量捏造、虚构事实，恶意中伤、诋毁了浙江吉利控股集团和李书福董事长的形象和声誉，相关媒体也进行了大量转载，已经造成严重后果。浙江吉利控股集团有限公司和董事长李书福授权浙江星韬律师事务所楼韬律师发表以下声明：“绝不允许个别媒体和记者用捏造、虚构事实等方式诋毁企业和公民个人形象和名誉”。

    金罐造假

   日前，1992年巴塞罗那奥运会柔道冠军庄晓岩称健力宝集团当年奖励给她的纯金易拉罐涉嫌造假，引起了社会极大震动。11月16日，健力宝首次就金罐事件发表声明，称正在内部调查。庄晓岩怀疑健力宝当年所赠金罐有假之后，将其送去检验，目前根据最新的检验结果显示，罐子称重结果为164.488克，罐体是外金内银。如果按照当年的金价每克67元左右来看，假如罐子全部都是黄金，按照当时的金价，大约在11000元。但是由于罐子是金包银，其价值应该不超过一万元。

    反垄断调查

   11月9日，据央视报道，相关部委近日已就宽带接入问题对中国电信、中国联通展开反垄断调查，并有可能对两家企业进行反垄断处罚，如果事实成立，中国电信、中国联通或将遭到数亿元到数十亿元罚款。在此之前，交通、电信、石油、水电气、互联网等公用事业一直是外界反垄断的关注焦点，但至今未有受罚案例。针对上述事件，中国联通发布公告表示，正在应国家发展和改革委员会要求提供2010年度向互联网服务提供商出租带宽业务的价格、数量及营业额等相关信息。

    《中国品牌》