德尔：专注环保 引领家居

    本刊记者 李祝义

   2011年新的房产限购政策出台，楼市出现了“万马齐喑究可哀”的现象，作为房地产相关产业的地板行业也由此陷入了激烈的动荡，真正到了地板行业洗牌的阶段。而此时此刻企业能否迎接挑战、冲杀出自己的一片“蓝海”成为了竞争的关键。这其中，一直领跑行业的德尔地板已经在行业里崭露头角，抓住了自身品牌的制胜法宝。

   那么，德尔品牌是如何固之本、稳之根的呢？我们发现，德尔地板一直以来打着“我们不伤害地球”的绿色口号，走的是一条符合低碳、环保发展趋势的特色道路。从产品、服务、品牌塑造等方面切实地做出了“不伤害地球”的绿色大行动。

    产品：技术当先  低碳生产

   在业内提到德尔地板，最先想到的就是它特有的FCF猎醛核心技术，它能最大限度的降低地板中残余的游离甲醛因子。而在此基础上，经过德尔地板“木业研究院”专家坚持不懈的努力和数万次的实验，“FCF猎醛技术”蝶变升级为“FCF六代”，与以前的相比，现在更加环保，更能最大限度地保护家人健康，效果更是优于日本的F4星标准。

   核心技术是企业的核心竞争力，也是企业不断发展的不竭源泉。许多客户购买地板就直接问这款产品有没有应用“FCF猎醛技术”，环保性怎么样。现在在地板市场上，环保健康是趋势，而德尔地板的“FCF猎醛技术”已经成为行业内地板是否环保的一个硬性标准，这也是今后德尔与国外巨头竞争的核心支点。

   而在低碳原材料及生产工艺上，德尔地板坐拥全国最大规模的木地板生产基地，拥有德国HOMAG豪迈、荷兰砂霸等国际一流生产线，在地板原料加工、外观处理等方面拥有多项关键性产品专利技术。“木与科技”的理念将有效保障产品供应的可持续性，避免破坏环境。

    服务：绿博士  成系统

   专家指出，随着生活水平的提高，人们的环保意识越来越强。未来家居生活将不再纠缠于单一细节，而向着更为系统的绿色服务方向发展。

   德尔地板在行业内率先推出“绿博士服务体系”，它源于对客户健康的关爱与不断研究，“系统、环保、专注”是“绿博士服务体系”体验的直观感受，为此德尔提倡无尘化安装，不但安装工人经过培训，而且为客户提供专用、标准化安装工具，更好的保障产品的安装品质。绿色系统安装服务体系，同时要求安装时能够提供更多让客户方便的服务，真正做到让消费者满意。

   为了让客户家庭享受更加系统的环保家居体验，德尔家居与美的集团合作推出“优居”系统绿色环保体系，力争让客户家庭拥有更多绿色健康的高品质产品，保障“客户想不到的要为客户想到；客户想到做不到的事情，要替客户做到”，做用户更贴心的环保家居顾问。

    品牌：引领行业  专注品质

   一直以来，德尔秉承“专业、专注、创新”的经营理念，以品牌为核心，围绕家居产业打造核心竞争力，努力将德尔品牌打造成国际家居领域中的领导品牌之一。基于这样的发展理念，德尔在路上的每一步都走得坚实有力。品牌的塑造力在行业内处于领先。

   德尔地板是行业内最早拥有“中国名牌、中国驰名商标、国家免检产品”三大殊荣于一身的企业。2002年签约关之琳为形象代言人，引领建材行业代言人风尚；2003年赞助皇马银河战舰中国行，开创了传统制造企业体育营销的先河；2005年中标央视广告，成为当年的建材行业“标王”，借助央视平台，德尔地板走进千家万户；2007年德尔地板成为北京残奥会家装和公装地板供应商，实现了实业报国的愿望；2009年德尔地板品牌估值71.15亿元，入选“中国500最具价值品牌”；2010年德尔地板与美的、TCL组成战略联盟，首推“绿色家居解决方案”，提倡绿色消费主张，发挥三家所长为广大消费者提供系统化的绿色家居服务，在行业内引起了一股“绿色旋风”。这正是德尔地板品牌塑造的前瞻性和创造性，也是在消费者心中建立品牌的最好的答卷。

   从德尔在产品、服务、品牌塑造等方面的绿色大行动来看，“我们不伤害地球”的口号喊得更有说服力，德尔家居在做好企业本身的同时，能够与时俱进，巧妙地融入低碳时代，做到了“鱼与熊掌可兼得”的境界。

    《中国品牌》