励精图治创品牌 快乐营销谋未来

励精图治创品牌快乐营销谋未来

——记福建欧美龙集团公司

    庄晓玲 王晓北

   在闽南这块活跃的土地上，励精图治的闽南人不断挖掘商机，为这块神圣的土地注入了种种活力。欧美龙董事长陈忠实先生在这里从最初的简陋平房开始，到拥有今天80000平方米的标准化厂房，着实经历了一次蜕变。那是一次智慧、汗水、拼搏、勇气等种种因素的集结，最终打造了欧美龙今日传奇。

   福建欧美龙集团公司是一家集儿童用品、鞋服、房产于一体的现代化大型集团公司。公司拥有一支高素质、高水平的研发队伍。公司配以8条国际先进的生产线，使年生产量达800万双。一流的技术设备，一流的技术力量，一流的产品质量，为企业赢得了良好的口碑。近年来，欧美龙导入CIS系统工程，进行科学系统的品牌战略规划，以“挑战自我、不懈追求、互动三赢、全面满意”为经营理念，公司效益得到了大力提升。

    深邃的品牌文化：以文化带动品牌发展

   每个品牌都有特殊的文化含义，打造品牌并非一朝一夕之事，也并非人人可以做品牌。欧美龙人深知做品牌要付出巨大的资金和精力，而且有时付出是得不到回报的，做品牌的风险是巨大的。所以，他们对于品牌的内涵及界定下了极大功夫，将中国传统儒家文化融入品牌文化中，打造了精品品牌“图图”。

   中国的儒家思想、儒家文化的精髓是“五常”，即“仁、义、礼、智、信”，解释为“仁—友爱互助；义—顾全大局；礼—孝顺感恩；智—理性智慧；信—真心诚意”。这一道德规范在中国老百姓的心目中根深蒂固，深受老百姓的拥护和爱戴。这是欧美龙人所推崇的品牌文化，更是倾力向社会推广这一品牌文化特色。因此，他们携手央视少儿频道收视冠军卡通——大耳朵图图，以跨行业强强合作的植入式战略，斥巨资打造“图图”品牌。这不仅强力支持了国产动漫产业，而且一定意义上来说，“大耳朵图图”成为了传统儒家文化的传播载体，更多的孩子从图图的身上学习到了传统文化，更多家长喜爱上了图图的思想。这就是其特殊品牌文化及品牌卖点。因此欧美龙人极力推广图图这一品牌，让图图的品牌文化深入人心，家喻户晓，让图图品牌借助儒家思想、儒家文化发扬光大。让消费者接受这种文化，让消费者意识到买图图产品就是买图图文化，图图文化可以帮助小孩子健康快乐的成长，将来可以成为一个对社会、对国家有用的人才。

    特别的营销模式：以品牌带动“快乐营销”

   2011年金秋，欧美龙迎来了2012年图图春季新品发布会。这次新品发布会的主题是：快乐版图。版图的含义是指国家的疆土、领土，守好疆土，保家卫国；在这里它泛指每个分公司的区域市场，每个区域都是一片乐土，在这里耕耘，在这里收获，在这里分享图图的财富盛宴，希望每个代理商大力拓展区域市场，强势占领区域市场，经营自己的快乐财富，在自己的领地做个快乐“版”主。这不仅调动了“版”主们的积极性，也活跃了市场，更将“图图”品牌带入了千家万户。

   其实经营品牌并非一蹴而就，欧美龙集团在图图品牌的打造中投入巨资，如：去年10月份，欧美龙集团·图图儿童用品独家总冠名赞助“不了情”泉州站蔡琴演唱会，图图品牌的知名度得到质的飞跃；今年6月份，公司还独家总冠名赞助‘幸福觉哲’厦门站张信哲世界巡回演唱会；张信哲作为情歌演唱的代表人物，与图图——中国儿童用品领军品牌的定位不谋而合，助推图图品牌的再度升级；今年7月份，欧美龙集团·图图儿童用品与上影集团再度强强联手，共同推出大耳朵图图第四季，且连续3年将在央视和地方电视台轮番播出，这一强势推出定能震撼中华大地！使图图品牌再次受到消费者的追捧和热爱！欧美龙在建设品牌中，为广大消费者带来的快乐，也为所有的加盟商及代理商带来了滚滚财源，使他们成为了真正“快乐的版主”。

   脚踏2011，欧美龙励精图治，创造了不凡的辉煌；展望2012，欧美龙依托着传统文化及“快乐营销”，相信未来欧美龙的舞台将更加多姿多彩。

    《中国品牌》