“谷摩”并购耐人“估摸”

    本刊记者 徐建华

   啪！HTC给了谷歌一记耳光：“陈世美！枉我多年任劳任怨，你和三星、索爱即便搞到家里我也忍气吞声！如今你一发达就与摩托那个小妖精成亲，怎么没有狗头铡来收了你！”“我们，不会变成他们那样吧？”一旁的诺基亚低声问。“傻瓜”，微软把诺基亚拥入怀中，“要是我们都分了，谁还相信爱情呢”？

   8月15日，当全球互联网巨子谷歌，宣布收购曾经的手机业“大佬”摩托罗拉移动之后，网友对该项业界称之为“地震”的并购进行了“无厘头”式的调侃。

   网友的“调侃”虽属“恶搞”，但却深刻地揭示了此次谷歌并购摩托罗拉移动之后对整个手机产业所产生的深远影响，身处产业链中的中国手机名牌企业，同样也难以逃脱“谷摩”并购后带来的巨大“后遗症”。

    125亿美元收购震惊业界

   8月15日，谷歌宣布，已与摩托罗拉移动签署最终协议，将以每股40美元的现金收购后者，总价约125亿美元，与摩托罗拉移动8月12日收盘价相比溢价63%。该交易已经得到两家公司董事会的批准。

   交易完成后，摩托罗拉移动将作为谷歌的独立业务继续运营，Android（安卓）仍保持开放。

   该交易仍需得到美国、欧洲和其他地区监管部门的批准，预计于2011年底至2012年初完成。

   据媒体报道，交易双方都对此次并购“大加赞赏”。谷歌CEO（首席执行官）拉里·佩奇称：“摩托罗拉移动全力致力于发展Android平台，因此收购摩托罗拉移动符合两家公司的利益。合并后，我们将为用户提供更出色的用户体验，从而进一步强化整个Android生态系统，这有利于用户、合作伙伴和开发人员。我十分欢迎摩托罗拉员工成为谷歌大家庭中的一员。”

   摩托罗拉移动CEO桑杰·贾称：“这笔交易将为摩托罗拉股东带来巨大价值，为我们的员工、客户和合作伙伴提供更多新机会。此前我们已经与谷歌在Android平台上展开合作，如今合并后，我们将带来更多创新，提供更出众的移动解决方案。”

   “毫无疑问，此次收购对于谷歌意义非凡。”德瑞电信咨询顾问魏林扇接受记者采访时分析指出，首先，收购正式宣告了谷歌将进军移动智能终端市场，对于全球移动通信行业而言，谷歌将不再是一个软件与服务提供方，而是一个集硬件、软件、服务于一体的“巨头”型人物。这里隐含着一个信号——谷歌极有可能打造硬件、软件以及应用相结合的三位一体的“苹果式”移动通信生态系统。其次，摩托罗拉移动拥有的有线电视机顶盒业务，将大大提升谷歌在用户“客厅”市场争夺上的竞争能力。第三，此次收购的完成，也意味着谷歌基本完善了在移动互联网市场强势竞争能力的打造。

   易观国际高级分析师方丽同样认为此次并购是谷歌和摩托罗拉的“双赢”。“谷歌自有的生态圈出现问题，通过对终端资源收购，可很好地将软件与硬件进行整合。另外摩托丰富的专利数量也可有效地抵制竞争对手展开专利战，厚实安卓的生态圈，为此易观国际判断谷歌很有可能还将继续收购终端厂商。”

    改变手机品牌生态

   按照谷歌的解释，此次并购，谷歌最看重的是摩托罗拉的专利。完成并购之后，将会有效抵挡苹果、微软等竞争对手在专利方面对谷歌的“攻击”。曾担任谷歌全球副总裁兼中国区总裁的李开复也认同谷歌的官方说法，他在发表对此次并购的看法时认为，谷歌收购摩托罗拉，意在专利。

   但对于整个手机产业界来说，此次并购更重要的是会对其他的手机厂商产生不小的“冲击”。究其原因，是因为谷歌的安卓操作系统是目前HTC（宏达电）、三星以及中国大陆手机品牌联想、华为、天语等的重要合作伙伴。正如网友的“无厘头”解释所描述的那样：亲生的和外人的娃儿以后还能一视同仁吗？

   “从某种意义上来说，安卓的开放和对合作伙伴的影响确实是此次收购的重点。众所周知，安卓操作系统之所以能取得如此迅猛的成功，其关键就在于谷歌完全免费的开放政策。这样的政策对于移动终端厂商的吸引力是有目共睹的，三星、摩托罗拉、HTC等优秀移动终端制造商的踊跃加入就说明了这一点。但是，在苹果与微软等企业联合针对安卓展开专利战进行遏制以后，‘免费’大旗的吸引力大大降低。”魏林扇说，谷歌下了步好棋，收购的完成，使得谷歌享有了摩托罗拉（移动）拥有的1.7万项专利，这使得安卓在专利战中的攻防能力提升到了重量级的档次。但是，新的问题也产生了——安卓仍然是完全开放吗？这使得其他合作商不得不考虑经营风险规避的问题，因此增加与其他手机操作系统尤其与微软合作将被摆上议程。

   “这对很多人来说是个灾难——瓜分未来的手机市场，打压刚刚兴起的亚洲厂家。”在得知谷歌125亿美元收购摩托罗拉移动业务的消息后，中兴通讯智能终端负责人罗忠生以个人身份在微博上如是留言。

   这位中兴通讯高层口中所指的“刚刚兴起的亚洲厂家”中，中国企业占据了颇多的份额。在全球安卓阵营中，三星、HTC、摩托罗拉3家企业走的是高端路线。而中兴、华为等中国众多本土手机制造企业走的是中低端路线，它们的产品在国内被称为千元智能机，在海外市场则被称为200美元手机。

   在谷歌这一大手笔收购动作爆出后短短一天时间内，中兴、华为、酷派等中国本土手机企业或多或少地表现出一种复杂的“骑墙”心态，其背后包含了为防止未来安卓发生不利于自己的变化的隐忧。

   记者曾经试图采访三星、联想等手机厂商，但得到的答复要么过于官方化、要么就是不发表评论，很难看到企业的真实想法。尽管目前安卓阵营的几大厂商纷纷表态支持此次并购，但分析人士指出，不能光看企业的公开表态，其内部战略的调整才是其真实想法。

    重新“定义”质量

   今年2月11日，全球手机业巨头诺基亚曾宣布与软件业巨人微软“牵手”，双方将建立广泛的战略合作伙伴关系，并选用微软的Windows平台作为其智能手机的主要操作系统。这种合作的背后已经昭示着全球手机产业发展出现了新动向：那就是手机产业的质量竞争，已经由过去的产品“硬质量”转向了软件和服务的“软质量”。

    如今，互联网企业谷歌对手机企业摩托罗拉的收购，再次向业界强化了这种新动向。

   “谷歌收购了摩托罗拉，意味着手机业的一次洗牌，也是一个产业链重新构架的开始，对于这个产业的众多企业而言，必须承受这次并购带来的冲击。”中国通信业知名观察家项立刚在博客上对此次并购评论道，收购完成之后，在世界手机市场上，除了苹果一个完整的生态链的存在，一个新的生态链正在形成。这就是谷歌摩托罗拉生态体系，它拥有一个强大的手机操作系统，拥有强大的手机研发、生产、销售能力，有一个完善手机应用商店，还有一个谷歌地图这样遍及世界的应用体系。

   “手机的发展已经进入智能机时代，而智能机的竞争，操作系统是主角。”魏林扇说，原因很简单，在智能机中，摆得上台面的操作系统目前就只有苹果的ios以及谷歌的Android（微软的WP7现在还处于被期待与待验证阶段），硬件厂商很多，服务内容提供方更多。用户可以选择多种硬件与服务内容组合，但是在操作系统上的选择，只会是ios或者Android。因此，可以认为手机产业的竞争正转向操作系统之争。

    遗憾的是，在这样的手机产业高端之争中，中国品牌乃至亚洲产业，都在逐渐沦为配角。

   易观资本首席分析师刘冠吾告诉记者，谷歌会把摩托罗拉移动的生产设施分拆出售给亚洲的手机制造商。未来手机硬件生产利润会很薄，但亚洲企业具有成本优势。未来亚洲厂商在智能终端硬件产品的地位就像现在在PC和笔记本方面一样，它们不会开发自主的操作系统，如果要开发，估计也做不好。

   苹果、谷歌摩托罗拉、微软诺基亚3大阵营的端倪已现。“未来的发展是否将呈现‘三足鼎立’，WP7的表现是关键。苹果在单干，谷歌也可能在打算吃独食。很显然，微软可能会跟其他移动终端厂商合作，但这些厂商将只能享受‘庶出子’的待遇。这样的情形下，诺基亚微软、苹果、谷歌摩托罗拉将是手机市场的三强。”魏林扇说。

    《中国品牌》