佘学彬：做地板界的绿色舵手

    本刊记者 李祝义

   近期，在“亚洲建材第一展”的万众瞩目下，大自然木业“‘我们在创业’全球青年设计精英沙龙启动仪式暨大自然家居研究院秋季新品发布会”在广州中国进出口商品交易会展馆盛大举行。这次活动旨在推动中国绿色家居产品推广，促进家居设计文化革新。此次活动的召开，是大自然家居在设计师领域新的启航点，预示着大自然家居已迈进“绿色智造”新时代。

   大自然地板是在20世纪90年代中期中国木地板行业快速发展阶段同期发迹的企业。企业的品牌建设、技术创新、企业规模、技术装备、工艺水平、产品质量、营销理念、售后服务水平逐步与国际先进水平接轨，在国际市场中的地位不断提升。

   但众所周知，木地板行业是高耗能产业，全球的地板行业企业都面临着在自身发展的同时，要协调好自然环境与生产的矛盾关系。此次大自然家居研究院秋季新品发布会的召开，向世人展现了大自然转变发展模式，是践行“低碳、绿色”的经济发展观的大行动，作为中国地板行业的“领头羊”，大自然正逐渐引领绿色风潮，那么，大自然是如何做到成为中国地板界的绿色舵手的呢？

   首先，在生产技术、管理生产方面，大自然运用的是“三维绿色战略”。多年来，大自然地板以促进林产品的可持续发展为己任，建立了企业可持续发展和社会责任管理体系，追求人木和谐、倡导零碳生活。2011年，大自然地板以“绿色新长征”之名，发布涵盖绿色产品制造、绿色技术研究和绿色公益行动的三维绿色战略。

   因此，在2011年大自然进入大家居时代的时期，产品种类、技术进一步升级。企业在多年于业内率先引入第三方检测机制的基础上，为了强化对产品品质的有效监督，将产品品质管理进一步深入到每一个环节，携手国家人造板质量监督检验中心，从原材料到成品，全过程实施品质管理，按照国家级产品检验标准，严格确保产品品质的稳定，从而使大自然地板的质量监督中心和国家级实验室真正成为行业高品质地板的孵化室。

   与此同时，大自然地板还大力转变零碳领域国际化接轨的战略新思路，不仅率先实践企业社会责任、落实国家可持续发展战略，通过零碳战略抢先夺得碳汇贸易先机和碳排放空间，通过供应、生产、销售等全方位低碳化控制碳排放，从而间接降低大自然地板的成本，节省消费者的支付成本。

   其次，大自然地板持续不断地发起“绿色行动”，已形成了一套完整的“环保体系”。大自然地板在践行环保和公益的同时，将逐利的企业本能驾驭到绿色环保的公益之轮上，间接转化着企业品牌的绿色价值，在变幻不羁的产业大环境下不断地实现着品牌的稳健、高速发展。全民低碳、全球熄灯、全国种树都是大自然年年开展的活动。

   大自然地板董事长佘学彬希望企业绿色生产能够解决大自然地板的三个稳定：价格稳定、供应量稳定和品质稳定。大自然地板买跟自己对接使用的树种，在产业链里面叫做垂直经营。从林地到地板，大自然有渠道品牌去经营这条产业链，大自然称之为林板品牌一体化。

   另外，谈到地板消费行为，佘学彬认为大自然把消费者安全始终摆在第一位。基于这种理念大自然地板从产品的研发、推广、生产，都围着健康、环保去做产品。所以，在这几年，大自然地板开展了“中国绿色版图工程”、“全国绿色摇篮助学工程”、“零碳在中国”、“我为黄河种棵树”、“我为消费者种棵树”、“我为明天种棵树”等一系列公益活动。从2007年大自然地板启动“中国绿色版图工程”以来，植树造林成为大自然地板一项长期的环保战略，到2011年大自然地板已经在全国建起了10个生态林。

   在佘学彬看来，“十二五”期间是中国地板业的“黄金五年”，机遇与挑战并存，上市以后，大自然地板将继续投资于品牌与产品，拓展分销网络，提升及扩充产品的生产设备，以巩固既有的核心价值。同时，还会开拓其他家装或家居产品系列，以扩大大自然地板品牌的影响力，并进行战略性收购上游森林资产，以完善产业链发展。佘学彬将2011年视为大自然地板第二次创业的元年，也是“启航年”。启航2011，中国地板将踏上二次创业新里程！抓住机遇，共对挑战。

   大自然的绿色发展模式是中国地板业的发展模板，“大自然绿色效应”值得广大企业借鉴和研究。我们相信大自然这位在地板界的绿色“掌舵者”会继续气势磅礴地领航行业潮流。

    《中国品牌》