“饰品女王”的品牌之道

    马启超

   目前，中国饰品品牌建设还处于一个起步阶段，已经成为中国饰品产业参与经济全球化的一个突出的瓶颈。但总体而言水平很低，差距很大，这种现状不仅与发达国家和国际知名品牌不可同日而语，也与占世界总产量70%的中国饰品产业规模和地位极不相称。

   但是，2011年饰品企业，特别是外贸型饰品企业，从外贸放缓情势下看到了饰品内销的巨大商机，纷纷注册新的品牌开展内销市场，拓展、研发国内市场商机。作为中国饰品行业“龙头”企业的新光饰品集团自然也是在“十二五”开局之年紧抓机遇，在董事长周晓光女士的带领下推进自主品牌建设，提高管理创新。既显示出新光控股集团董事长周晓光女士强大的品牌修为，也为中国饰品行业品牌发展树立了标杆。

   新光饰品经过十余年的发展，现已发展成为中国饰品行业的龙头企业，是目前国内最大的流行饰品生产基地之一。多年来，新光把品牌基础及文化内涵定位在为懂得精致生活的时尚女性赋予全新的体验，打造一种注重品质、追求完美、渴求浪漫情怀、崇尚轻松雅致的生活方式。而且，十余年间，新光集团资产总额增长了一万多倍，并连续多年位居义乌非公企业前茅。这些成绩的取得，也得益于新光在周晓光女士的带领下创建的优秀企业文化和品牌积淀。

   谈到新光饰品的品牌文化，企业党组织的“红色堡垒”起到了至关重要的作用。“我在创业之初就认识到党组织在企业发展中的重要地位和关键作用，生动的实践使我深深感悟到，党建工作也是生产力。”周晓光女士如是说。在为新光品牌注入“红色基因”的同时，新光近年来启动了传统文化融入品牌文化的计划，连续举办了3届和谐企业交流大会，弘扬、普及中华传统文化的优秀成分，把它作为品牌文化的根基和渊源，使新光的品牌文化体系更加厚重，更加有底蕴。

   如此厚重的品牌文化体系使新光饰品在“十二五规划”开局之年的经济大背景下发展得更加胸有成竹。新光董事长周晓光认为，未来几年是义乌饰品产业转型升级的关键时期，即将进入新的高速发展阶段。义乌饰品产业要研究国内外市场消费需求，满足多层次市场开发；加强自主创新能力建设，用高新技术改造提升产业转型；培育发展新兴环保产业，拓展完善产业升级；推进自主品牌建设，提高管理创新。

   而且，从国际国内的饰品消费需求增长看，流行饰品行业具有非常广阔的市场发展空间。所以，在这个过程中，新光饰品将紧紧抓住机遇，充分发挥行业领军企业的优势，引领和带动饰品产业集群的转型升级。“‘十二五’期间，我们力求带领义乌饰品行业实现产值总规模达到600亿元、出口总额达到40亿〜60亿美元的目标，推动组建‘中国饰品企业集团’，在集团内形成饰品设计、生产、销售的专业化分工的骨干企业群，组建‘中国饰品物流中心’，力争建成全球较大的饰品交易基地。”周晓光女士分析道。

   新光饰品优秀的品牌文化和快速发展的业绩，领跑行业的流行趋势和前景。这不仅是企业自身的一种成长，更多的是中国饰品行业的大步向前。围绕发展目标，新光饰品希望政府和上级部门帮助推动几个计划的落实和实施：一是通过举办中国国际（义乌）珠宝饰品展览会、建设中国饰品总部大楼等，创建世界知名的流行型饰品发布和展示中心；二是创建中国义乌饰品科技产业园；三是创建国家级新型工业化产业集群示范基地；四是创新营销模式，通过自愿联合的方式组成经营联合体，逐步扩大在全国各地的营销终端；五是借助一批龙头企业整体的品牌效应，在国内外树立“义乌饰品”区域品牌的优良形象，从根本上提高产品档次和附加值；六是构建义乌饰品人才高地，完善饰品人才体系；七是建设饰品转型升级的融资平台，完善金融支持体系；八是规范行业标准，完善市场监管体系。

   在政策上，新光饰品希望政府重点从4个方面进行扶持，包括：在义乌市经济开发区规划一定面积的工业用地，用于建设饰品先进制造业基地；鼓励饰品企业进入企业总部基地购买土地，建设总部大楼；对企业建设饰品（材料）研发中心、饰品制造设备研发中心、行业共性研究所，完善饰品检测中心功能，给予较大额度的补助；拨专款用于举办中国国际（义乌）珠宝展览会。

   “新光”的成功完成了从创业型企业到骨干型企业、再到领袖型企业的飞跃，完成了从生产导向型企业到市场导向型企业、再到品牌文化和社会责任导向型企业的摸索和进步。然而，新光不会就此止步。新光集团又将踏上未来几年“从优秀到卓越”的光辉旅程。

    《中国品牌》