“诚信”与“道德”推动乳业发展变革

    本刊记者 陈萍

   “三元坚守奶源基地建设，遵循了乳业发展规律，坚守道德底线，让产品品质获得广泛认可。尤其是三元的全产业链模式，是乳业的一大成功探索，为乳业的健康发展提供了一个典型的范本，起到了推波助澜的作用。也正受到越来越多企业的复制。”资深媒体评论家、工人日报要闻部主任石述思在三元8月16日新闻发布会现场给予了三元极高的评价，也阐释了他对乳业发展之道的见解。

   国内有些企业发展之所以未按照科学发展规律，是因为片面追求速度，盲目扩张，造成市场结构与行为、效益的不协调。“冰冻三尺，非一日之寒。”行业危机屡屡出现，这也必然导致交易成本的陡升。殊不知，公众对国内乳企丧失信心，一些人甚至到国外买奶粉，或者高价购买进口奶粉。个别企业的不诚信也染及到整个行业，让一些坚守诚信的企业也受到了“株连”。

   “我们一直将‘良心’作为三元的品牌基因，由此诞生了关于道德与诚信的品牌主题理念。举办这样一场以诚信与道德为主旨的新闻发布会，目的是呼吁更多的企业在眼下食品安全层出不穷时，坚持企业自律，将诚信作为企业立命之本。这也正是三元一直所坚守与倡导的。”三元食品股份有限公司总经理钮立平在接受记者采访时如是说。

   诚然，乳业的发展不仅仅依靠诚信和道德，它还需要不断地迎合时代发展的脉络。时尚化、年轻化正是品牌力量大行其道的根本所在。为了注入这些新的元素，三元耗时数月，聘请专业人士分析与研究，启动了新的品牌战略。以良心为基调，三元提出了新的品牌口号——有爱有缘有三元，品牌消费理念——元时尚，它倡导消费者从心出发，价值回归生活本源，追求最纯粹的时尚产品与最本源的心灵感受。崇尚最纯粹的“原汁原味元生态”的健康乳品，成为乳品消费的时尚潮流。

   “三元这次品牌战略是经过自身的缜密品牌诊断，也是一种历史文化的折射。三元这次严谨地把品牌战略与企业文化完整的结合在一起。良心是三元的品牌基因，三元始终如一,是三元一直以来的传承，也是食品安全保障的基础。这也是品牌战略制定成功的原因。”中国艾菲奖专家委员会执行主席、香港中文大学商学院顾问苏雄在现场如此解读三元此次新品牌战略。

   尤其需要一提的是，启用新的代言人——陈数，可以说是三元品牌重新梳理的一盘上乘棋局。品牌代言人已成为现今各大品牌争相捞金的一大举措，也是品牌发展的有力引擎。因为品牌代言人如同品牌战略的一个影射，它让公众对该品牌的动态一目了然。陈数时尚化、年轻化的形象正与三元欲发展的方向契合。另外，陈数正直、清新、真实的内涵形象与三元品牌厚重感不谋而合。

   为何要代言三元？陈数解答选择三元的缘由时这样说道，“其实我选择代言品牌时慎之又慎，特别近段时间代言风波风生水起，食品行业危机四伏，但是选择代言三元，我不胜荣幸。因为我相信三元的产品不会受到波及，三元有一套严格的质量保证体系。”

   的确，强大的品牌软实力背后，是三元一以贯之地坚守品质的硬实力作为支撑。作为一家与共和国同龄的乳企，三元在业界首创了一套“阳光监管安全体系”，简言之，整个体系覆盖了养殖、生产、加工、物流、贮存与销售全产业链条的每一个环节，不仅让每个岗位员工坚守产业链的各自环节，还会有专人专职督查，同时接受内部第三方抽查,并自觉接受权威机构的抽检与送检，关键是源自取样口的所有样品都要经过现场操作者、监督者、管理者与检验人员的人体安全试验。只有合格品才能进入下一道环节，环环相扣，全程公开透明，使生产出的每一批产品时时刻刻存在于阳光监管下。这套体系，跨越了无数个支点和细节，每一个环节都不能出任何纰漏。

   相信三元“诚信与道德”的呼唤必将激荡起行业内一股反思与热议。也必然助力乳业的良性、健康、有序发展。有理由相信，随着三元一系列新品牌战略的发布，整个乳品市场必将掀起一股时尚潮流。“追求本真”的产品必将成为理性消费的时尚宠儿。人们期待着“诚信与道德”的力量必将推动乳业发展变革！

    《中国品牌》