金叶珠宝：引领中国珠宝品牌新风尚

    本刊记者 张国勤 杨先菊 尹瑭敏

    金叶，正以一种昂首阔步的姿态勇往直前，

    引领中国黄金首饰的文化潮流。

    以渊博的、厚重的、非凡的品牌文化气势改变着更多人关于生活、

    关于珠宝的思维模式与想象空间

   “黄金有价，情无价”这是金叶珠宝集团有限公司董事长兼总经理王志伟先生从事黄金珠宝生产、设计、创新近30年始终追求的真理和人生真谛，这句至理名言如今已成为金叶珠宝的品牌核心价值和品牌定位，成为金叶珠宝理念和广为传播的金叶文化的基石。

   王志伟用近30年的黄金人生细细品味着“黄金有价，情无价”的真谛，不断诠释着金叶珠宝以黄金为题材一系列黄金艺术的锤炼，用心提炼着万足纯金闪耀下的人生感悟，以金传情、以金写意、以金表达对人生之美、生活之美、幸福之美的珍惜和眷恋。特别是他带领团队亲自设计、花费近4个月时间精心打造达4公斤的黄金牡丹花，雍容华贵，光彩夺目，创下了黄金珠宝的世界吉尼斯纪录，奠定了金叶珠宝的领袖品牌地位。

   2009年，金叶珠宝集团推出设计巨作——“百花”纯金精品系列。该系列取材中国传统文化中的十大名花，即梅、牡、兰、莲、鹃、菊、茶、月季、水仙，融合世界顶尖的黄金工艺，首创黄金饰界以花卉为主要元素，倡导自然生活、美丽人生的时尚理念。它标志着中国黄金首饰进入“美丽风尚时代”。

   金叶珠宝，可谓中国黄金饰界开出的一朵珍贵奇葩，成为引领中国黄金饰品的新风尚和新典范。

    溯源

   时间回溯至1994年，这一年，在广东东莞厚街桥头工业区，一个名叫王志伟的年轻人创办了后来的金叶。当时，这个工厂的工人和展厅售货员加在一起也不足70人。他们拥挤在狭小的空间里，从事着作坊式的首饰生产。而后，历经技术、创新、工艺省级、新品开发的不断发展、“黄金经营许可证”申办、市场开拓、广告宣传、与国际珠宝巨头合作等大手笔，金叶珠宝的名气越来越大。金叶的营销地盘也从厚街开始走向东莞、深圳，并走出广东，走向全国。金叶曾先后拿下北京奥运会、上海世博会等大型活动的金、银纪念品订单。并荣膺CBA官方指定珠宝首饰供应商。

   2011年8月，金叶珠宝顺利完成上市，成为国内集研发设计、专业制造、品牌运营于一体的中国名牌珠宝企业。集团旗下拥有包括金叶珠宝、第可金饰、钻石宫殿、礼可4大零售品牌，是中国重要的黄金首饰生产供应商。

   究竟是什么支撑着金叶实现如此巨大的跨越式发展？带着这个疑问，记者走访了金叶珠宝（集团）有限公司董事长兼总经理王志伟。“争做中国最好的黄金珠宝企业，这是金叶珠宝的经营目标。金叶珠宝自创立时，就将企业的目标锁定，因此，能将企业的目光投放得更远，也走得更远。”王志伟说，“只有不断进行自我变革、自我完善、自我提升，金叶才能超越自我，最终走向卓越。”

    发展

   “坐拥一方，辐射全国”一直是金叶人的决心。2006年，深圳金叶珠宝展厅成立，标志着金叶珠宝集团开始进军全国市场。深圳金叶珠宝展厅在集团总公司的正确领导下，不断完善营销体系，开展创新营销和策划模式，持续提升零售、批发、生产、设计在业界的强势地位，提升品牌知名度、美誉度，完成资源体系的整合与管理，全面提升服务体系，以贴心服务为主线全面提升管理水平，有效实现了金叶珠宝批发业务覆盖全国的目标。

   事实上，在经营发展之路上，金叶珠宝始终走“稳健”路线。据王志伟讲述，过去，金叶是看到了市场的需求，以优质的产品与服务赢得了客户与品牌的美誉度。而探索成功后，金叶以迅速“复制”的方式实现了企业在规模与业务上的迅速增长。然而，金叶珠宝要成为最好的企业，单单靠“做大”是远远不够的，还需“做强、做精、做稳”，并加之“快速”应变与行动能力。“这种‘滚动投资、滚动发展’，就被外界称为‘金叶模式’。”王志伟说。

   目前，金叶珠宝已拥有固定资产上亿元、标准生产厂房6000多平方米及占地30余亩的黄金工业园区；珠宝自营店超过30家，加盟店及特许经营机构超过50家，遍布全国20多个省市区，向数千家供应商提供金叶珠宝系列产品，在全国十多个一线城市设立了专营形象展区；同时，金叶珠宝还拥有一支高中级管理人员、设计人员及高级技师、技工等专业人才组成的优秀团队。正是大量富有创意头脑和专业技能的人才不断加入，使得金叶珠宝拥有了源源不断持续发展的基础力量。

    创新

   创新，一个不再新鲜的词汇，可只有真正的践行者，才能从中受益。诚然，创新，亦是金叶人永远延续的精神。

   据悉，早在2000年，金叶珠宝便参加国家标准贵金属无损检测方法的制定。自2001年以来，金叶珠宝已获国家几十项专利技术。2002年参加了国家标准贵金属产品的规定及命名方法的制定，不仅如此，金叶珠宝还在行业内率先运用先进的“黄金熔接工艺”技术。将AL199999投入生产，荣誉出品纯度为99:99%的万足金，确保了黄金首饰的整体统一，解决了多年的行业问题，并首创运用高科技纯金铸造技术，数码激光微雕、手工制作相结合等多项绝密技术，完美塑造了镇宅祈福珍品“金叶菩提”，引起业界极大的关注和消费者的追捧。

   据金叶珠宝研发部负责人介绍，金叶珠宝现拥有高级设计师、起版、工模技师及专业技工等3000余人，并率先引进意大利、日本、中国香港、中国台湾等国家和地区的先进首饰生产设备800余台。王志伟告诉记者：“我们只有不断改进生产工艺，更新生产设备，才能保证金叶珠宝在产品款式的设计上形成独树一帜的产品特色。技术创新，永远是品牌发展的前提。”

    品牌

   “与时俱进，时刻站在文化珠宝的最前沿”，这是金叶珠宝长期以来明晰的品牌发展定位。王志伟认为，这样的定位基于金叶品牌对文化底蕴产品的信心，也基于金叶珠宝16年来对品牌地位的不断追求。

   金叶珠宝始终将消费者的市场需求作为产品第一服务对象，不断树立独特的个性和良好的形象，从而在消费者心目中，凝固塑造一个具有高价值的优质服务品牌。

   金叶珠宝十分重视优质品牌文化的建设，即“领悟、精致、华丽、感恩”。“我们的目标是将生活哲学及新文化融入产品，让真正懂得生活的人能领悟珠宝的真谛。”王志伟说，金叶珠宝致力塑造的是一种既华丽又质朴，既尊贵又不张扬的珠宝文化。它代表着执着稳健，积极达观。金叶珠宝期盼为每一个热爱生活的人能带去幸福生活的真谛。

    设计

   众所周知，品牌的发展需要依托产品来承载，而设计却是产品的“命脉”，它体现着产品的品牌价值。2009年，金叶珠宝的设计巨作——“百花”纯金精品系列，就是一个将世界顶尖黄金工艺与花卉之韵、女性之美完美融合的绝佳案例。金叶设计师从中国传统文化的十大名花中取材，将“梅、牡、兰、莲、鹃、菊、茶、月季、水仙”等图案融合世界顶尖黄金工艺，首创黄金饰界以花卉为主要元素，倡导自然生活、美丽人生的时尚理念。

   “雍容华贵胜武周，焦骨卓越是牡丹。”这句古语原是古人对大自然中融高贵、坚定于一身的牡丹的赞赏，如今，将它形容金叶设计的“牡丹”金饰却一点儿也不为过。“‘百花低首拜芳尘’，虽然牡丹金饰非自然之花，但其光泽、色彩、质感、雕琢，却无一不让观者有灵动之感，真可与鲜花相媲美。

   谈及设计，金叶珠宝旗下设计团队有一套独特的设计理念。王志伟说：“也许我们不是艺术的创作者，但我们具有丰富的情感和艺术的修养；也许我们不具备艺术的天赋，但我们能满足人们不断变化的审美需要；我们不只是做物质生产，更重要的，我们在产出人们特殊的精神需要，这是独属于黄金的艺术。”金叶珠宝希望通过金饰传达一种影响力，期盼更多人能主动接受、欣赏并认可珠宝艺术，因为他们深知，金叶珠宝所创造的美丽绝不是形而上学和单调乏味的，每一件作品里均有设计师的艺术修养。

    文化

   关于金叶珠宝，有着太多可说的故事。这些故事，终究成为金叶珠宝长久发展的厚实积淀。十几年前，王志伟还只是个而立出头的小伙子，在那个国企“皇恩浩荡”的年代，王志伟的小作坊能涉足黄金生意已算是“另类”。而今，昔日的小作坊主已摇身一变成为上市公司身家上亿的“黄金富豪”。

   对于为何踏足黄金产业，王志伟告诉记者，关于珠宝的起源，其实有两个方面：一是装饰性，二是宗教信仰。信仰在任何时代都起着至关重要的作用，而珠宝是信仰的重要载体之一。随着现代社会物质生活的日益丰富、文化的繁荣、自然环境的多变、价值观的多元冲突，人们对信仰的需求越来越多。虽然书籍、电影等都是信仰的载体，但珠宝作为传统的信仰载体之一，仍具有极大的挖掘潜力。在今天这样一个多元化的时代，更多的消费者希望通过借助蕴含信仰价值的首饰来满足精神上的需求。“谁能把握消费者的心理诉求，把脉消费者的情感归属，谁就能在商业浪潮中克敌制胜。”王志伟说，“金叶珠宝的设计产品是以人与人之间的爱作为饰品的情感归属，因为‘爱’是人类永恒的主题。”金叶珠宝祈盼通过黄金首饰能让消费者享受美丽的心情，让消费者在日常生活中，能通过饰品的传递感受到来自父母、子女、情侣或朋友的爱。

    潜力

   2010年，世界黄金委员会报告显示，中国的黄金消费量在今后10年内将翻一番。该报告指出：“中国对黄金具有永不满足的胃口，需求看起来很可能持续下去，而中国的情况是国内金矿的供给远落后于需求。”

   事实上，自2005年以来，中国对黄金的需求以年均13%的速度上升，其中有约50%的黄金被买来用在珠宝上，另外30%用于投资。世界黄金委员会投资部总经理郭博思表示：“作为世界最大的经济体之一，中国现在已快速变成重要的黄金市场。据分析判断，中国的黄金市场还有相当大的增长潜力未被开发。”

   近期，随着美国信贷危机爆发，国际市场风云诡谲。从目前情势来看，因国际股价大浮下挫，黄金再次成为金融危机之后，人们选择回避金融风险、保值财富的有力武器。

   “黄金毕竟是硬通货，且是唯一的非信用资产，无论哪个国家、哪个年代的投资者，都认同黄金的价值。这点是任何股票或钱币难以比拟的。”王志伟笑着说。

    未来

   16年来，金叶珠宝一直坚持“取之社会，回报社会”的价值体系，并以此为动力和奋斗目标。“功夫不负有心人”，金叶的倾力付出，赢得了消费者的信任与口碑。金叶人也把消费者的这份信任与情感视为最为珍贵的财富，时刻鞭策自身以最好的产品和服务回报消费者，回报社会。

   对于金叶珠宝的未来发展，王志伟表现出乐观和自信。“人生不总是坦途，唯有不懈的坚持与超越方可抵达目标。为了梦想而坚持，人生就不平凡。”这是王志伟20多年闯荡商海所总结的生活哲学，同时，也是他做人、做企业的哲学。

   如今的金叶珠宝，正以一种昂首阔步的姿态勇往直前，引领中国黄金首饰的文化潮流。它所展示的金叶文化，正以渊博的、厚重的、非凡的气势改变着更多人关于生活、关于珠宝的思维模式与想象空间。

   可以预见，金叶珠宝，这朵中国黄金饰界的“奇葩”，将继续引领下一轮中国珠宝的新风尚，向着中国黄金珠宝的领袖品牌目标不断迈进。

    《中国品牌》