圣象：用爱承载绿色使命

    本刊记者 梁明

   8月25日，2011第三届中国房地产工程采购创新大会在京召开，中国地板龙头企业圣象集团凭借较强实力获得了大会颁发的绿色地产优选供应商奖项。会后，圣象集团邀请了30多名房地产行业人士零距离了解绿色产业链，体验从速生林、基材加工到成品制造的木地板全产业链。

    绿色产业链 独步业内

   绿色产业链是一种绿色生产与发展模式，要求企业把经营目标从单纯的追求利润最大化转变为在资源浪费最少、对环境污染程度最低的条件下实现利润；要求企业在原材料采购、生产、物流、销售、服务等各个环节都做到绿色环保。对于中国企业来说，这是又一次的产业升级，谁能够抓住机遇，谁就将成为这轮“绿色”发展浪潮的“标准制定者”。

   作为中国地板业的领军企业，圣象以为消费者打造真正的绿色产业链为己任，不断向消费者传递圣象以绿色产品力、绿色营销力、绿色整合力为核心的“绿色产业链”理念。圣象执行副总裁郭辉说：“圣象要让消费者感受到真正的绿色，了解低碳地板是如何生产出来的，还消费者以‘绿色知情权’。”

   作为中国地板业“绿色产业链”战略的倡导者和实践者，圣象“绿色产业链”以少有的完整性和透明度独步业内，它贯穿林业资源、基材、生产、研发、设计、营销、服务七大环节。对产品的绿色品质实施全程控制，是圣象对社会做出的郑重承诺。

   经过多年的努力，圣象“绿链”庞大的规模效应和收益得以显现。现在，圣象拥有150万亩速生林，8家基材工厂，年产能200万立方米；40家分公司和3000家统一授权、统一形象的专营店；500万用户；地板累计销量逾2亿平方米，连续15年同类产品销量第一。

    生产零排放 脚踏实地

   圣象自上世纪九十年代起，坚持植树造林，使荒山野林得以开垦，环境得到改善，带动上万名农户致富。

   在取材上，圣象拥有FSC认证，确保所有木材来源合法，有计划地种植和砍伐。一片成熟的5年期人工速生林，圣象只砍伐20%作为原材，并在此后重新种植新苗，第二年再伐另外20%。圣象强化地板坚持以速生林为主，用珍贵树种及天然林比例非常少。以圣象新实木系列为例，该系列地板表面采用名贵树种，芯层和背板层采用速生林，这样可以节省75%的原始森林，既满足了人们对舒适生活的需求，又节约了森林资源。

   据了解，圣象采用“碳汇林”的绿色模式，通过充分发挥森林的碳汇功能，从而降低大气中二氧化碳的浓度，为减缓全球气候变暖做出了很大的贡献。积极寻找木材的可替代资源，开发新产品，也一直是圣象的工作重点，竹产品正是最佳选择之一，圣象近期的竹地板系列一推出便广受好评。

   在生产线上，圣象斥巨资，从德国引进世界顶级生产线，这条全自动生产线不需要太多的工人值守，机器几乎能独立完成一切。圣象还投资1700万美元建起业内首个获国家认可的实验室，为每一片地板把关，对生产过程进行实时监控。

   在生产中形成的木材废料，经过动力车间成为生产燃料，作为燃烧锅炉的动力，烟囱里冒出的几乎全是水蒸气，真正做到废料零排放。

    恪守承诺15年 用爱承载

    圣象最吸引人的地方就在于“总是先人一步”和“恪守健康承诺”。

   2010年，圣象强化木地板首家获得国家认可，达到目前国际上最严格的日本F4星环保标准，实现了圣象地板健康水平的又一次消费升级，引领行业健康标准再一次飞跃。消费者所买到的F4星成品地板，其游离甲醛的释放量仅为国家强制标准的1/5。其实，F4星环保标准的引进对圣象而言，只是15年来一直在做的其中一步罢了。

   1995年，第一家将强化木地板从欧洲带入中国；2002年，成为行业中最早获得强化、实木两类别产品国家免检资格的品牌；2007年，第一家打造完整的绿色产业链；2008年，第一家在国内推出E0环保标准……圣象这15年，堪称是一部绿色创新史，秉持“创新小环保、尊重大环保”的策略，一肩挑起整个地板业的进步。

   现在，圣象地板三大品类均在业内位于资源消耗率低、功能优化的前列。圣象新近推出的樱桃木地板，仅选用美国原木中经过长达60多年的天然成长，且处于壮年成长期的木质部制成地板，每块地板均有“身份证”，注明原产地及进口证明，这在国内独一无二。

   圣象集团总裁翁少斌说过，健康是对顾客最好的回报。圣象视消费者为“上帝”。在圣象“绿色产业链”战略的消费者端口，圣象遍及全国的家居建材卖场和其他销售终端，不仅将其所倡导和实践的绿色产品、绿色包装、绿色消费和绿色生活方式带给广大消费者，还长期致力于推广“用爱承载”的品牌文化，把圣象的社会责任感延伸和渗透到消费者的心中。

   在产业链的绿色整合上，圣象还致力于打通绿色居家生活的价值链条。圣象先后与地产巨头万科、金地等企业签署战略合作协议，共同打造绿色住宅、健康家居。可以说，圣象“绿色产业链”为中国地板业未来的探索与实践，乃至房地产业的绿色转型指明了方向，即在绿色产业链的统领下，生产绿色产品，引导绿色整合，重新定义地板消费标准，为消费者创造绿色生活方式，进而引导企业从产品竞争升级到产业链竞争的新境界。

    《中国品牌》