推进品牌建设迈上新台阶

    ■ 本刊评论员

   加强自主品牌建设，提升品牌价值和效应，推动经济又好又快发展，是“十二五”规划的战略部署。为此，国家质检总局会同发改委、工信部、农业部、国资委、国家知识产权局、国家旅游局7部门联合下发《意见》，把加强自主品牌建设放在落实科学发展观和加快转变经济发展方式的大局中通盘考虑、总体谋划，集思广益、科学论证，具有重要的指导意义和现实意义。

   改革开放30多年来，我国政府一直高度重视加强自主品牌建设，制定了多项推进品牌建设的措施，逐渐形成了以“以质取胜”为核心理念的名牌战略体系，涌现出一批具有较高市场价值和影响力的成功品牌，已经成为中国在全球经济一体化中软实力积累的现实标志。但从总体上看，我国品牌在国际竞争中仍处于追赶和从属地位，自主品牌的出口不足，身影弱小。如何抓住中国经济快速发展的机遇，使中国从制造大国转变为品牌强国，仍是我们要面对和研究的重要课题。

   他山之石，可以攻玉。发达国家在品牌建设和发展方面积累的大量成功经验证明，政府推动和扶持是品牌建设中不可或缺的重要力量。在现有国情下，我国各级政府和相关部门在品牌建设中要发挥积极作用。

   首先，要努力创建和不断优化企业品牌生存和发展的市场与法制环境。例如破除地方保护主义壁垒，完善和执行商标、专利、知识产权、反不正当竞争、反垄断等相关法律法规。建立一个公平公正、法制健全、自由竞争的品牌环境是政府的首要责任，也是企业品牌发展的基础条件，更是政府对企业品牌建设最大的支持。

   其次，政府还应对企业品牌进行保护和监管，当企业品牌遭受不公正待遇或不正当竞争时，要给予其应有保护或协助声张权益，同时还要依法对企业品牌特别是成功企业品牌进行经营监管和政策指导，预防和纠正企业经营中可能出现的违法违规、违反商业道德的不良苗头。

   此外，政府还应为企业品牌的发展和推广架设桥梁、创建平台，特别是要出台相关政策，让自主创新品牌切实广泛享有在商标保护、市场拓展、价值提升等方面的优待和扶持。

   质检部门作为质量监管工作的职能部门，同时负有“推进名牌发展战略”的重要职责，作用突出而关键。《意见》明确要求，质检部门负责推动实施名牌发展战略，建立培育、激励、发展品牌的体系和机制，建立健全品牌建设国家标准体系，加大品牌保护力度，会同有关部门定期就加强品牌建设的成果和经验进行总结分析和推广。做好这些工作，对于推进品牌建设作用极其重要。

   品牌建设的主体是企业，正如《意见》确立的“企业为主，政府推动”的原则，加强品牌建设，政府的作用再重要，也只能是“推动”的外力作用，真正的内在动力，还是来源于企业。因此，中国企业在品牌建设中，必须要首先明确自身的主体地位，不断增强品牌建设意识，把增强自主创新能力和提高管理水平作为增强品牌竞争力的根本途径，加大科技投入，加强质量管理，走质量兴企、以质取胜的道路。

   品牌建设是经济发展的一种战略，是长远之计，不可能一蹴而就，需要花大力气、下真功夫。因此，必须克服急功近利心态，更要警惕不顾企业实际揠苗助长、拿企业品牌未来进行赌博的“政绩冲动”，以及违背公平原则和市场规律的“越位”之举。各级政府和各相关部门在品牌建设中一定要恪守本位和职责，而企业自己也要克服浮躁的心态，以质取胜，做强做优。

   当前，中国经济快速发展，国际新兴市场不断升级，为中国品牌建设发展提供了重要的战略机遇。我国各级政府和相关部门应与各类品牌企业一起努力，推进我国自主品牌建设迈上一个新台阶，努力造就一批世界一流的品牌。

    《中国品牌》