普拉达的押宝悬不悬

    ■ 余 方

   人均收入世界排名在百位之外，奢侈品消费却坐二望一，这是啥情况？能创造这种奇迹的只有中国。在如此庞大的人群里，万事皆有可能。诸多相关机构最新报告称，中国内地的奢侈品市场消费总额已经占全球份额的约1/4，预计将在2020年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国，最乐观的预计2012年就能超过日本。难怪国际大牌们都很兴奋地纷纷“东征”，到中国香港或内地城市开店，兴致勃勃地准备大举淘金。这情形我们是该乐还是该哭呢？

   总人口中比例极低的一批中国富人正在拯救不大景气的全球奢侈品业，而且眼瞅着就要拿下全球第一的宝座。对此“盛景”，思维正常的中国人大概都不至于登高欢呼，即使因此占了便宜的也只宜背地里偷着乐，而悲观人士则从中读出“未富先奢”的种种隐忧，例如误导超前消费、价值观的迷失、文化的衰落等等。然而，担忧也好，警告也罢，所有的微言大义、老调重弹，在汹涌的消费主义狂潮面前总是有点弱不禁风，想挡的未必挡得住，该来的还是要来。所以，如果放下那些理想主义的道德说教，从承认现实的务实角度看，全球奢侈品业的西风东渐未必是件坏事。

   以往我们一些人的思维定势中总是有“零和”的影子，你赢我就得输，而现在的世界更加相信互利双赢。不要这么不自信，一见外国人要上门来赚咱的钱就着急。一部分先富起来的中国人对奢侈品的向往，对于西方来说是一个难得的商机，对我们同样也是。中国经济目前正处在转型期，以往长期仰仗的劳动力红利逐渐消失，只有加快产业结构调整、水平整体升级，才能支撑中国制造的未来生存。此时国际奢侈品业的大举东进正好给中国制造业送来一件及时的礼物，中国的企业可以从中学习欧洲时尚品牌是如何建立起声誉的。这些品牌的产品能卖高价，一定程度上是因为法国和意大利高超的生产技术。如果我们是好学生，肯努力善钻研，总有一天也会从单纯的消费者变身为产品的制造者、品牌的塑造者，就像当年日本人在狂购国外奢侈品之后，也逐步完成了国内奢侈品产业的塑造。

   其实，正在拯救全球奢侈品业的不仅仅是那一小撮中国富人，还有大量的产业工人们。与一些仍在纠结是否将部分生产业务转移到海外的欧洲奢侈品牌不同，不久前刚在中国香港证交所挂牌上市的普拉达公司很坚决地押宝在中国，它不仅在中国内地很多地方新开了门店，还把约20%的产品拿到中国生产。不管我们自己是如何看待中国制造的，至少普拉达公司总裁兼首席设计师缪西娅·普拉达是十分认可的，她在接受采访时说，其他时尚品牌迟早也会来中国生产产品，因为中国的生产水平是如此之高。她还说，中国人尤其擅长制鞋。在普拉达看来，亚洲是未来所系的地方。在我们看来也是。

    《中国品牌》