季克良：希望依法保护和推动白酒品牌

    本刊记者 李祝义

   在2010年以来一轮又一轮的白酒涨价潮中，白酒行业渠道内的囤酒、造假等种种不和谐市场行为频现报端，这从一个方面反映了酒类相关法律、法规的缺失。在今年的两会上，代表委员们对加强酒类商品立法监管的呼声日益高涨，他们希望加快酒类立法进程，推动社会和谐发展。中国贵州茅台酒厂集团公司董事长季克良就是代表们的“急先锋”。

    酒类专项立法亟待出台

   远者如上世纪90年代末的山西朔州毒酒案，近者如2010年底的河北昌黎葡萄酒造假曝光事件，酒类质量安全问题总是在不经意间跳出来刺痛着人们的神经。为此，国家有关部门曾多次研究制定酒类专项法规，但始终没有取得实质的突破。

    而随着行业的发展，酒类立法的必要性已经越来越突出了。

   季克良认为，质量安全事关民生，是食品安全问题的重要组成部分，酒类生产和流通过程有必要以法律的形式加以约束管理；同时，多数酿酒企业都是当地的耗水耗粮耗电大户，一定程度上也是排污排水大户，酒类企业如何在绿色环保和循环经济方面实现突破发展，法律的规范、监督和引导是必不可少的；此外，假冒名牌酒品在赚取高额利润、损害消费者合法权益的同时，也严重侵害了酒类企业的知识产权和品牌形象，酒业打假维权同样需要法律手段的介入。

   总之，酒类产品从生产到流通，在《食品安全法》的基础上，尚需要一部更具针对性、专业性和全面性的酒法加以规范监管。

   季克良同时强调，现在酒类生产领域和流通领域都存在一些问题，特别是流通领域，市场秩序比较混乱，假冒伪劣不断，假冒商品中容易添加一些对消费者健康有害的物质，影响到真正生产名牌产品的企业。

   此外，酒类行业是一个高税行业，但现在偷税、避税、漏税的现象比较严重。因此，制订酒类管理条例是非常必要的。

   今年的两会期间，季克良针对酒类立法的呼吁也赢得了业内人士的支持。如果酒类管理法规出台，将有利于维护食品安全、减少税收流失、引导行业有序竞争、促进企业规范经营，规范酒行业发展，将大大保护消费者和企业的合法权益，促进社会和谐发展。

    白酒国际化是大势所趋

   在今年的两会上，关于白酒品牌的国际化也让季克良成为名副其实的明星代表。白酒与中药相类似，同为中华民族历史传承下来的宝贵财富，称其为国粹毫不为过。当前进口酒以汹涌之势涌入中国市场，传统白酒的国际化进程却停滞不前，其前景可谓严峻。

   对此，季克良指出，随着近年来进口酒猛烈冲击着传统白酒的固有阵地，白酒企业的国际化意识已经逐渐增强苏醒。但令人略感遗憾的是，迄今为止，其国际化尝试多集中于形象展示、产品销售，固然有文化层面的推介传播，往往因为过于侧重营销实效而流于形式，中国白酒距离世界的认可还十分遥远。

   在季克良看来，关于白酒国际化的猜想并无太大悬念，当竞争强敌大兵压境，调整与改变是不可避免的。目前，美国和日本是茅台酒国外销售的主要市场，两地销量占茅台酒总销量的6%。虽然就目前来看，茅台酒的出口量还比较少，但作为中华优秀的民族品牌和白酒的代表，茅台开拓国外市场的潜力非常大。“未来，茅台酒在海外的销售，应该仍然处于涨势不会下降”。

   为了把茅台酒推向世界，防止贸易壁垒，茅台集团对酒的原料、辅料和生产环节进行密切跟踪，确保酒里不含任何有害物质。

   所谓只有民族的，才是世界的，中国白酒要想打开世界市场的大门，首先要解决产品质量标准的国际化接轨等一系列技术性问题，同时，还要依托于中华民族精神财富进行白酒文化的国际传播。

   此外，由于国内酒类市场的国际化程度不断提高，所谓白酒国际化其实不应仅仅限于国外市场，而是从广义上吸纳更丰富的国际化元素融进白酒固有的文化体系，使其精神内涵更具时尚和品位气息，以迎合消费者日趋“国际化”的文化、审美趋向。

   季克良表示，茅台酒将始终保持高品质，不断做好、做大、做强、做久，“我相信再过10年或者20年，茅台一定会在走出去上取得更大的突破”。