李兴浩：盼国家力量助推中国品牌

    本刊记者 李祝义

   “在国际上，一些知名品牌的空调都是由志高代工的，但是价格要比志高空调价格至少高出50%。”全国人大代表、志高空调董事长李兴浩在接受《中国品牌》采访时如是表示，在他看来，中国制造不被世界认可已经是共识了。作为中国空调的龙头企业之一，2010年志高海外家用整体销售规模及增长取得较好成绩，并且在中东、非洲、拉美等地区保持一定优势并实现了一定增长。然而，中国制造在国际市场的不被认可还是让李兴浩感触颇深。

   因此，在今年的两会上，李兴浩提议，希望国家能从中扮演一个国际化推手的角色，由国家来做整体对外形象宣传，扩大知名度，让世界了解、认可中国的制造业。

   自2009年9月，志高空调被国家质检总局授予了“出口免验”证书，由此取得了产品走向国际市场的“金牌通行证”。成为继格力之后,中国空调行业第二家获得分体空调“出口免验”的企业。截止到2010年，志高空调在同行业中出口量排名前三名。“志高速度”再次让业界称奇。

   李兴浩认为，在经济全球化快速发展的今天，企业在全球范围内面临着激烈的竞争。创建国际知名品牌成为企业竞争力的集中体现，如何打造国际品牌也成为每一个中国企业的必修课。

   就空调行业来讲，中国是世界上最大的家电生产国，全球有大概80%的空调都产自中国。中国的空调销往世界各地，志高的空调就在全球180多个国家和地区销售。国家在《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》中提出，中国要从“家电大国”向“家电强国”转变，“十二五”期末家电工业总产值要达1.1万亿元，年均增长率8%〜10%，出口市场比重要达到32%〜35%。但目前中国家电产业出口多以OEM为主，自主品牌不到20%。由于在海外市场缺少自主品牌，大部分中国家电企业只能赚取微薄的利润。资源消耗、能源消耗和廉价劳动力成为中国家电企业仅有的重要支撑。提升中国品牌的国际化迫在眉睫。

   有鉴于此，李兴浩认为，提升中国品牌的国际化，一方面需要企业专注于产品品质，只有产品的科技含量和质量上去了，品牌国际化才有支撑，才能长久。为此，家电行业亟须进一步强化品牌意识，提高核心技术研发和工业设计水平，提升品牌国际化的经营能力，提高在全球产业链中的地位和国际市场影响力。走出国门的中国品牌需要用国际化的标准更加严格要求自己，适应国际市场规则，向国际化大企业学习。

   目前，国内产品出口面临核心技术缺失、标准意识缺乏、品牌国际影响力不足3大“瓶颈”。在出口北美、欧盟等高端市场时，频频遭遇技术壁垒。企业必须完成从成本优势型产品向技术优势型产品升级，从贴牌生产向自主品牌升级。李兴浩认为，在此种情况下，重点扶持具有自主创新能力的企业尽快转型，推动高端产品走向国际市场，就成为“十二五”时期的重要工作。

   对于拥有专利技术、超高性能指数的自产产品给予更多政策、税收方面的支持，政府还可以在国外组织中国创造高科技产品展览、经贸洽谈，推动其在国际市场品牌影响力的提升，逐步由“中国制造”走向“中国创造”。

   志高空调下一步国际市场销售战略将继续执行在小国家建立自己的品牌，在当地份额都要达50%以上，再逐步进入大国家市场。

   李兴浩还建议政府在欧美设立商贸中心或物流中心，以共享资源支持高端产品出口，从而促进“中国创造”真正进入国际市场，提升中国品牌的影响力。

    附：李兴浩代表近几年来提交的部分建议

    2009年

    关于加大出口自主品牌的家电企业宣传扶持建议

    2010年

    关于建立家电节能惠民政策长效机制的建议

    关于加快家电零配件标准化体系建设的建议

    关于加快国家品牌战略体系建设、提升国家品牌力的建议

    2011年

    关于加大对自有品牌高端家电出口扶持的建议

    关于修改“家电下乡产品标识卡管理办法”的建议

    关于建立健全社会诚信机制的建议

    关于手机充电器接口标准统一的建议