舜和珠宝：“献给华人精英的礼物”

    ■ 采访 张恩慈 整理 赵清风

    采访对象：中国深圳舜和珠宝有限公司总经理 何云峰

    采访时间：2011年2月15日

   中国深圳舜和珠宝有限公司，是珠宝行业的一匹黑马。舜和珠宝有着独特的经营理念和品牌定位。舜和珠宝以传承文化为其品牌特色，将探求华人文化精髓融入设计之中，借鉴当今时尚元素，取其精华，去其糟粕，摒弃矫揉造作从而大胆创作，坚持将对生命的领悟糅合入珠宝的灵魂，借助珠宝深刻而生动的诠释了东方气质美，一份份悠久的文化积淀和一个个动人的创作故事成就了一件又一件蕴含深意的珠宝作品。

   恩慈：我们中国人倡导以“和”为贵，建设“和”谐社会，咱们“舜和”有什么样的品牌内涵吗？

   何云峰：中国人倡导的“以和为贵”源自于中华的“和”文化，博大精深的中华文化融合“儒、释、道”三家：儒家在“仁”，释在“善”，道在“自然”。所谓的“人法地，地法天，天法道，道法自然”中，其精髓在于“天人合一，贵和尚中”。“和”不仅囊括了社会的和谐，家庭的和谐，还有人与人、人与自然所构成的大同世界。倡导“和”文化是弘扬中华文化的重点之一，在经济急速发展，文化相对滞后的现代有着重要的意义。舜和珠宝以珠宝为介质，传递“和”文化，因“和”而生、为“和”演绎，打造华人自己的珠宝品牌。

   恩慈：咱们舜和珠宝有句广告词是“献给华人精英的礼物”，这句广告词是不是一定程度上反映了咱们舜和珠宝的受众定位呢？您能不能详细谈一下？

   何云峰：舜和珠宝将自己定位在“华人精英珠宝”，针对华人独有的文化、与生俱来的肤色、发色等身体色和人体身材轮廓、总体风格印象及各种出现场合来设计真正适合华人的珠宝，主要采用东方优美的传统元素作为设计的灵感，以国际化表达做一个完美结合，形成中西合璧，全力绽放华人的魅力，赞美当代华人精英为社会所作出的贡献。舜和珠宝就是献给当代华人精英最好的礼物，期望有华人精英出现的地方都有舜和珠宝的陪衬，所有积极为社会做出贡献的华人都是我们赞美的对象！

   恩慈：舜和珠宝石家庄旗舰店在2010年12月28日隆重开业，舜和珠宝的发展迈出了坚实的第一步。接下来舜和珠宝会有怎样的发展计划呢？

   何云峰：2011年对舜和珠宝来说是具有非凡意义的一年。我们将在国内以非常快的速度扩张30～50家门店，前期以自营店为主，后期会考虑开放加盟。同时，2011年也是舜和珠宝品牌建设具有战略意义的一年，自第一家旗舰店开业，舜和珠宝品牌的打造就拉开帷幕了，逐步树立品牌形象，推动与受众群体之间的沟通，全力拉升销售业绩！未来3～5年舜和珠宝都会保持在快速发展的阶段，快速形成连锁规模，构筑品牌资产，打造为大家喜爱的华人珠宝品牌。

   恩慈：您能谈一谈您对国内珠宝行业的认识吗？您认为，如果舜和珠宝想要在竞争激烈的珠宝行业中立足并有所发展，需要采取怎样的策略？

   何云峰：国内珠宝行业现在是群雄分据，尚无出现独霸的局面，但是各品牌都加大了品牌投资，意图早一步夺得先机，行业的竞争程度越来越激烈。舜和珠宝虽然起步较晚，但拥有较高的起点和较雄厚的资源，我们将在目前比较成熟的形式基础上加入新的模式，这样才能在较短的时间内立足并争取时间快速发展。自营、加盟等传统模式固然在我们考虑范围之内，另外我们已经在探索更新的模式，为了保障自身稳定、成熟的管理系统，前期我们会以自营为主，锻炼我们内部的管理团队，当整体系统完善后，才会纳入加盟体系，并开放其他新的渠道，保障每开一家店都成功并具有持续发展的潜力，这样才是我们最终想要的目标。

   恩慈：每一个品牌上都或多或少的打着决策者的思想烙印，在您的构想里您准备将舜和珠宝打造成一个怎样的品牌？舜和珠宝的经营理念是什么？

   何云峰：珠宝行业的发展也历经了几个变化的阶段，目前随着中国在世界舞台上扮演的角色越来越趋向重要，传统文化开始强势回归，珠宝这种作为文化载体的特殊产品，又慢慢重新焕发出新的魅力。我的构想就是想真正打造属于中华文化的珠宝品牌，不再是中国的产品却灌输着西方的文化。舜和珠宝将陪伴着我们这代华人慢慢走向更辉煌的未来，记载着这个时代激动人心的每一刻，它诚信、可靠，具有深厚的底蕴却同时充满了强烈的时代感，焕发动人的时尚魅力。

   恩慈：在团队和集体里面，领头羊无疑起着核心的关键作用。作为执舜和珠宝的执牛耳者，您能和我们讲一讲您对于企业管理以及品牌打造的经验和方法吗？

   何云峰：要打造具有华人文化的品牌，企业管理也当然需要注入华人的文化，舜和珠宝包括舜地企业都在经历快速的发展阶段，除了梳理科学的组织架构、管理流程，更重要的是需要以独有的企业文化魅力来凝聚一个为事业拼搏的团队，“和”文化同样适用于企业文化、管理当中，提升各部门共同协办效率，发挥各自所长并有效团结一起，这才是管理当中的重中之重。

   品牌植根于企业运营之上，拥有坚实的运营系统才能植出一颗参天的品牌之树。舜和珠宝将打造成记录华人时代文化的长期品牌，首先得打造成熟稳定并拥有自己核心竞争力的运营系统，品牌才能在市场上立于不败之地，而不是炮轰了一段时间广告便消声灭迹的空虚。

   恩慈：很感谢您接受我们的约访，衷心地祝福舜和珠宝在中国这片沃土上绽放精彩，进一步打造珠宝界的知名品牌。