陈忠实：用心打造新的童鞋王国

陈忠实：用心打造新的童鞋王国

——后危机时代福建欧美龙集团导入精细化运营战略

    经济危机已经过去了一段时间，国际形势跌宕起伏，变幻莫测，各种力量粉墨登场，加紧角逐，纵横捭阖，分化组合，加强危机后的重大变革和发展，为后国际金融危机时代布局谋篇，力争在竞争的舞台上占据有利地位… …

    福建欧美龙集团旗下品牌“图图”作为中国童鞋健康领域领导品牌，率先在全国同行高举改革创新旗帜，导入精细化运营发展模式，在职业化团队的建设、生产工序的优化以及品牌的美誉度传播等方面齐头并进，在不到半年时间里面效果显著，成绩斐然，一个新时期的童鞋王国雏形已经形成……

    在后金融危机时代，“用工荒”以及“涨薪潮”愈演愈烈，在新的市场体系下面，以制造业为主的民营经济纷纷收缩市场扩张的步伐，一个崭新的市场发展体系将逐步建立，福建欧美龙集团在董事长陈忠实的带领下正在潜心思考自身的经营模式。

    科学管理：打造一支专业化的管理团队

    在2010年开春，福建欧美龙集团董事长陈忠实就忙着招兵买马，从全国各地网罗管理经营人才，凡是被相中者，皆以重金为酬，放在公司重要岗位上，这在半年前被人认为是很不可思议的事情，因为危机阴霾还未落地，这样的做法似乎太过冒险，不过，在陈忠实心里是更为长远的部署。

    “在中国，民营企业的发展，很大程度上是政策推动。我当时观察到，经济危机过后，必然会有一个质的调整，市场会更加细分，团队将更为职业。”陈忠实如是说。陈忠实的变革着重在组织框架、部门带头人、部门间协作能力3个方面。在组织结构上面，委任了一个团队建设的总经理，同时重新整合了人力资源、行政部、营销部、财务部等原有部门，同时新增了一个品牌推广部，这样框架就形成了，在过去半年时间里面，工作的重点就是放在各部门的职能建设上面以及部门之间的协调作业上。在谈及成效时，陈忠实对记者表示，很难在量化的层面上面去衡量变革的成效，不过经过第一轮的调整，确实出现了新的发展面貌。

    陈忠实表示，在泉州的制造业中，粗放式的管理长期处于主导地位，这就造成了企业人才流动性大，员工归属感不强，企业文化建设也流于表面。经过第一轮的团队建设，各个部门的岗位职责更加明确，同时赋予其相应的权利，其主观能动性就越发积极，提高了效率，同时减少了内耗，其发展后势完全可以乐观期待。

    挖掘潜能：优化生产流程为员工谋福利

    随着国际化、自由化经济竞争压力的提高，制造业的成长不断面临考验，为使制造业持续成长并把营运价值再提升，必须先将制造业内部做好监管，而生产是制造业内部最重要的活动。如何使管理者快速制定决策，增强应变能力，以便提出改善工作，使生产流程优化、标准化和提高生产能力，是摆在陈忠实面前且必须去面对解决的问题。

    陈忠实最近在想着一件很小却又意义重大的事情，当前中央力推企业职工工资集体协商制度，他就召集企业工会一起把这个制度落实到企业中来，确实保证员工的福利。

    面对“涨薪潮”，陈忠实始终非常淡定，“大老远跑来为企业打工，该给的一定要给，尽量提高职工的薪资待遇。”这样的细节体现在欧美龙集团的每个角落。为了提升生产效率，保证产品质量，在上半年，陈忠实就引进一批先进的生产设备，改进生产工艺、技术创新，优化基层作业工人的生产环境，同时提拔熟练员工，从各个环节注意到基层员工的需求。在陈忠实看来，企业做大做强过程中，首先要懂得与企业共同成长起来的每个职工分享企业的成果。“在基层队伍的待遇上面，我们将逐步完善，以绩效为标准建立更为完善的工资体系。同时我们还将在工会的投入上加大力度，为基层员工创建更加丰富的业余生活。”陈忠实表示。

    精耕细作：用心用力打造“图图”品牌

    2010年是“图图”品牌美誉度提升年，陈忠实围绕着这个发展主题下足了力气。在品牌运营部成立后，第一步就是提升品牌VI。在陈忠实看来，一个品牌的形象是由内而外延伸开的，在团队建设逐步完善后，对外就要展现出相应的气势。“过去我们的形象展现缺少美感以及力量，不能够很好地让企业实力得以完整诠释。”

    正视不足，陈忠实亲自走访重点市场的户外形象，并且让品牌部有针对性地拿出解决方案，在营销部、品牌部、研发部等部门几次头脑风暴过后，品牌的推广方案清晰起来。“我们总结出问题症结所在，因为过去几个部门没有形成协作机制，营销部做的是市场的工作，对需求追踪不够透彻，也不能及时反馈。现在我们基本上形成了由市场部提出需求，品牌部拿出解决方案，最后由高层汇总，完成一个策划，然后由市场部跟踪反馈的机制。”陈忠实说。在机制形成后，欧美龙集团还在推广平台方面下足功夫，图图品牌的推广步伐更加迅速，在今年初成立了图图少年儿童发展促进会，通过搭建少年公益事业发展平台对品牌进行深度整合；并且先后完成了参与世博会，在世界杯期间开通主题网站参与世界杯，同时携手华语天后蔡琴，在泉州海峡体育馆演绎“不了情”演唱会……

    品牌塑造是个厚积薄发的过程，它需要平时的点滴积累，品牌美誉度的提升是一项长期系统的工程。“图图”品牌的美誉度建设还将深入进行，陈忠实坚信，只要有正确的发展思路以及强有力的执行团队，“图图”品牌的明天一定会更加绚丽多彩！