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—— 访福建欧美龙集团公司董事长 陈忠实
金融危机后，泉州制造业进入一个精细化的发展阶段，童鞋业也是如此。秉承“打造中国儿童用品第一品牌”的发展理念，欧美龙集团旗下图图品牌凭借引领中国健康童鞋发展理念抵御住风暴的袭击，正以更自信的姿态迈向未来。
每个品牌的成功,背后都有一个坚持的故事。正是执着践行童鞋健康发展理念，欧美龙集团在短短创业8年间，就跻身中国童鞋业一流品牌。诸多荣誉见证它的成长荣耀。迄今为止，欧美龙集团旗下的图图童鞋品牌已先后荣获“中国驰名商标”、“亚洲品牌500强”、“福建省名牌产品”、“中国童鞋十大品牌”、“中国质量500强”等荣誉，不仅促进了童鞋行业的产业发展，而且在带动地方经济方面也做出了巨大的贡献，续写着品牌长青基业的传奇。精耕细作是这个品牌成长的基石。从本期开始，本刊将陆续刊登福建欧美龙集团公司独特的品牌发展之路，以飨读者。
一路奔驰，来到绿水青山的泉州市永春县，在榜德工业园区，记者见到了充满传奇色彩的福建欧美龙集团公司董事长陈忠实——一个年轻而温厚敦良的企业家。泡茶、聊天、采访，一举一动都显示出他谦虚谨慎、为人随和的作风，全没大集团掌门人的傲气和霸气。难怪他有这么好的人缘与口碑！
坚忍果敢铸就童鞋王国
陈忠实出生于“中国童鞋之都”南安。鞋业是南安的传统支柱产业，南安市下辖的洪濑镇更是全国著名的“中国童鞋之都”当地的制鞋业起步于上世纪70年代，是泉州制鞋业的发祥地之一，也是泉州童鞋品牌的一个重要集群地和生产基地，年产值逾40亿元。从小的耳闻目睹，传统的熏陶，使他自然而然地走上传统制鞋业。在父亲和大哥的指导下，他开始叩响童鞋的大门，在南安创办了童鞋企业“南华龙”，并尝到了甜头。但经过一段时间的经营，他渐渐发现，家族化的管理经营弊端逐渐显现，企业增加了发展惰性，少了创业激情，陈忠实意识到这并不是自己要走的路。他做了一个果敢的决定：自立门户。
2003年9月，陈忠实离开南安，潜伏永春，创办“欧美龙”。落地之初的欧美龙，起先是做出口，静静进行着企业原始积累。过了两年时间，陈忠实心大了，他转向内销市场，两条腿走路。这在当时童鞋业是一个冒险的举措，不过陈忠实看重的是内销广阔的市场前景。
据权威数据统计，中国0〜14岁的孩子有2.4亿，每个儿童每年至少购买4双鞋，假如每双鞋平均卖50元的话，就会诞生500亿元的超大市场。陈忠实凭着自己超乎常人的把握大局能力，及时看准了国内童鞋市场这块大蛋糕，在落地永春第二年就开始挖掘国内市场，建品牌、做渠道，走上了内销之路。后来的事实证明他是对的。正是他把握了先机，抢占了市场，几轮下来，成绩斐然。当金融危机爆发，大批出口型企业外向受阻而转向国内市场时，他早已抢得了先机、抢占了市场；当竞争对手收缩市场、压缩品牌支出投入时，他则连续以大手笔对品牌进行升级，发出国内童鞋行业的最强音。
“功夫不负有心人”。倾注于品牌营销与质量打造的陈忠实，从自立门户之日起，短短4年间，先后荣获福建著名商标、福建名牌产品、中国驰名商标、亚洲品牌500强等一系列荣誉。“中国驰名商标的获得，不是我们奋斗的终极目标，而是我们向更高目标发展的又一个新的起点。”陈忠实董事长说。
践行健康童鞋发展理念
“要真正做好童鞋，不是那么简单的事。不是做做广告、说几句好听话、喊几声口号就能做好的。”陈忠实董事长介绍，“做孩子的鞋，必须很讲究，要真正从中国孩子的立场出发，从关注孩子脚部健康开始，真正为家长和孩子着想。”有关科学表明，孩子在玩耍时鞋内很容易沾染细菌、真菌，从而引起皮炎、皮疹等，孩子的好动天性，容易引起脚汗、脚臭等，在家长不注意的情况下，细菌沾染到眼、手、口、鼻等，容易引起眼病、腹痛及腹泻等。因此，福建欧美龙在研发图图健康童鞋的过程中，注重以人为本的理念，关注孩子穿鞋的健康和舒适度，采用了两大核心技术：纳米抗菌防臭技术和健康脚形贴合技术。抗菌技术所采用的纳米抗菌材料获首届中国抗菌制品及技术博览会金奖，此材料达到四大健康功能：主动抗菌、有效防臭、健康环保及安全长效。同时，欧美龙能够针对儿童不同成长时期不同脚形的贴合包裹技术，让鞋子更贴合儿童的脚形，使孩子快乐健康成长。
作为一家集儿童用品、鞋服、房产一体的现代化大型集团公司，福建欧美龙集团在图图童鞋的品牌发展中，始终将健康、阳光的品牌文化摆在工作的第一位。以打造“中国少儿健康童鞋第一品牌”为发展目标，图图童鞋深入研究国内儿童生活习惯及消费需求，在关注中国少儿健康发展，树立爱心公益标杆领域做出了不懈努力。与上海上影大耳朵图图影视传媒有限公司达成战略合作协议，全程冠名赞助《大耳朵图图》真人木偶剧全国巡回演出，标志着图图童鞋战略升级的开始。正当《大耳朵图图》全国火热巡演之际，图图童鞋营销再度升级，在童鞋行业率先成立“图图（中国）儿童成才育才基金计划”，旨在帮助中国儿童健康成长，推动少年儿童的培养、教育、福利事业为目的，内容涉及少儿爱心公益事业发展等多个领域。
更令人瞩目的是，在由国家体育总局乒羽运动管理中心举办的“第三十届中国少儿乒乓球赛”上，图图童鞋依靠强大的品牌实力力压各路竞争者，成功成为该项赛事的官方合作单位及赛事唯一指定运动装备，进一步提高了品牌的知名度和美誉度。
谋划未来助推事业腾飞
凭借一系列成功的品牌营销，图图在金融危机爆发的2008年开始逆流而上，每年以70%的速度增长，2009年营业额达到7亿元，堪称业界奇迹。2010年，福建欧美龙集团公司又成立“图图儿童发展事业部”，成立儿童基金，将更加不遗余力在慈善、儿童赛事上付出自己的努力。
这些年，除了继续稳扎稳打走国内市场，欧美龙还在“健康”、“时尚”、“环保”上大下功夫。现在的欧美龙，拥有70多人的研发团队，每年投入上千万元，引入设计人才以及高科技设施。在当下“低碳、环保”理念大行其道的时候，很多鞋企开始注重研发、重视做健康鞋时，早已领先市场好几年的陈忠实，却并不骄傲，只是淡淡一笑：“我们要始终领先竞争对手一步，不然引领健康童鞋市场便是一句空话。”
面对新形势的变化，面对市场的挑战，图图童鞋在内功修为上不断精进，力图打造过硬的企业实力。通过OHSAS18001职业健康与安全管理体系认证，是欧美龙集团在2010年的重大举措之一。OHSAS18001职业健康与安全管理体系认证是近几年又一个风靡全球的管理体系标准的认证。该认证由英国摩迪集团公司认证通过，是企业组织建立职业健康安全管理体系的基础，也是企业进行内部审核和认证机构实施认证审核的主要依据。成为国内首个通过此项国际认证的童鞋生产企业，图图童鞋在规范企业发展、实现安全生产方面又迈出了重要一步，同时也给发展中的童鞋行业起到了积极的示范作用。
“2010年上海世博会，吸引着全世界的目光。在这个世界级的盛会上，也有我们图图童鞋的身影。”陈忠实自豪地说，“图图童鞋成功进驻世博会民企联合馆，是中国童鞋品牌彰显中国力量的展示机会，将图图品牌展现在全球近7000万人的面前，让世界人零距离接触图图品牌，提升品牌知名度。”
2010年，又将是欧美龙集团公司的收获之年，公司在保持儿童运动休闲鞋专业化和科技化的基础上，进一步扩大了其他高新产品的研究开发，整个欧美龙品牌已经深入欧美市场，在30多个国家和地区设立了“欧美龙”销售网络，销售额一直保持在30%以上的增长率，国内专卖店已经超过1000个，年内销售额超过8亿元指日可待。
企业的壮大并没使陈忠实产生松懈的想法，他也在积极接触资本，计划3年内登陆资本市场，“毕竟，企业资本化是企业成功的标志。”他说，“要做成国际化集团企业，否则，我不会停下脚步。”
1975年出生的他，今年才35岁，他还那么年轻，路又走得那么快，这让我们必须相信，陈忠实必将在中国童鞋史篇上留下厚重的一页。在陈忠实的企业蓝图规划上，欧美龙将采取多元化发展策略，在各地做一些“儿童生活馆”，将服装、运动、教育、游乐、观光等置于一馆体现，打造中国童鞋领域发展的新型业态。
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