探索中国企业CSR之路

鹏华基金启动“鹏华上证民企50联合公益计划”

探索中国企业CSR之路

    管理学家彼得·德鲁克指出，任何一个组织都不只是为了自身，而是为了社会存在，企业也不例外。现代营销学之父菲利普·科特勒认为，企业承担社会责任其实是“通过公益事业拓展更多的商业机会”。

    随着时代的发展，企业能否持续稳健经营、能否在资本市场上受到投资者的追捧，已经不仅仅取决于企业在生产经营当中的表现，更取决于企业是否能承担起相应的社会责任，并以此获得社会的尊重。可以说，企业对社会责任的重视程度，已经成为判断企业是否成熟的标志。

    作为一家具有强烈社会责任感的基金管理公司，鹏华基金一直将履行企业社会责任融入企业发展策略体系之中。为了推动中国企业的CSR发展，鹏华基金日前正式联袂专业社会责任研究机构瑞森德、上证民企50指数成分股企业共同启动“鹏华上证民企50联合公益计划”。鹏华基金希望通过这一平台联合50家成分股公司共同提升社会责任能力，通过联合开展社会公益活动回报社会。

    履行社会责任 提升企业核心竞争力

    CSR全称是Corporate SocialResponsibility，即企业社会责任。所谓企业社会责任是指企业在创造利润、对股东负责的同时，还应承担起对劳动者、消费者、环境、社区等利益相关方的责任。CSR概念在欧美早已提出多年。像在英国的上市公司，每年都会有企业社会责任报告。同时在国外，如果商品的价格与质量不相上下，消费者会更愿意选择与某项公益事业相关的品牌。

    我国近年来经济快速发展，商品类别愈加丰富，消费者在寻求商品的基本功能外，越来越多地关注企业的经营理念和文化属性。对于中国企业尤其是上市企业如何走出一条具有中国特色的CSR之路，鹏华基金副总裁曹毅表示，“在产品同质化越来越严重的今天，企业的社会责任正在成为一家企业的核心竞争力”。

    对于企业所承担的社会责任，鹏华基金认为，绝不应该仅仅是简单地在灾难发生时的“雪中送炭”，而是要结合公司的长远目标使其成为对品牌建设的长期投资，与企业的发展战略具有一致性，企业的社会责任更多的应该是“锦上添花”。

    鹏华基金此次启动“鹏华上证民企50联合公益计划”，意在使投资者在关注企业利润的同时，将企业所承担的社会责任作为考察一家上市企业未来成长的标准。该计划以即将发行的鹏华上证民企50基金为媒介，不仅关注自身企业的社会责任，更是寄望联合50家成分股企业共同提高社会责任执行能力，共同创造一个基金行业影响力最广的公益平台。

    延续鹏华公益传统

    探索企业社会责任提升之道

    鹏华基金此次的“鹏华上证民企50联合公益计划”，让业界及投资者见证了其履行社会责任的决心。据悉，此次“鹏华上证民企50联合公益计划”整体划分为短期和中长期两个活动规划，共有六个活动组成。其中，中长期活动可看成是此前鹏华基金旗舰公益项目——鹏友多心灵公益项目的重要延续。该项目从2008年“汶川大地震”开始，持之以恒地探索以各种方式履行社会责任，视构建完善的社会责任体系为己任，被业内看作是基金行业开展公益事业的一面旗帜。

    据悉，此次“鹏华上证民企50联合公益计划”的短期活动规划主要包括“上证民企50指数成分股公司社会责任现状研究”、“鹏华上证民企50公益网络互动”和“鹏华上证民企50公益高峰论坛”；长期活动规划重点在于对企业CSR制度建立的指导和与50家民企的合作，其内容包括“上证民企50社会责任执行能力培训提升计划”、“鹏华上证民企50联合公益互助行动”和“鹏华上证民企50投资者心灵公益计划”。

    曹毅表示，短期活动规划除了要对企业社会责任现状有一个系统的了解，更希望能够最大程度地在短期内扩大CSR这一概念的市场影响力，引起社会对于企业社会责任的关注，同时引导投资者在投资中不仅关注上市公司财务方面的表现，同时关注企业社会责任的履行和企业参与社会公益的状况，了解企业的社会贡献。

    50只成分股企业齐发动揭开中国公益新篇章

    本次“鹏华上证民企50联合公益计划”的一大亮点在于，将有望汇集上证民企50指数成分股公司，一同打造影响力巨大的公益平台。以“鹏友多、力量大”为活动主旨的鹏华基金，希望以自己的微薄之力，开启整个基金界乃至中国企业的“公益风”。

    作为中国经济中最具创新精神、最为活跃的力量，民营企业被看作是我国未来经济发展的重点方向。日前监管层颁布的“新36条”在促进民企经济发展、扩大其投资领域等方面均具有重要的意义。

    鹏华基金表示，鹏华上证民企50ETF及联接基金未来的市场表现与民企50成分股公司的发展息息相关。一方面，成分股公司的经营状况和收益状况良好，将推动基金收益的上涨；另一方面，基金业绩的提升，会吸引更多的资金投入到这50家成分股公司，从而带动公司在资本市场上的表现。

    民企50成分股公司作为上证指数中规模最大，流动性最好的50家民企，其市场地位均居于行业前列，其“硬实力”已经得到了市场的广泛认可。鹏华基金表示，如果再将企业社会责任这一“软实力”植根于企业之中，那么未来企业的市场竞争力将更具优势。