实施品牌战略服务经济发展

实施品牌战略服务经济发展

——质监部门有效服务品牌战略的思考

    品牌是市场竞争的法宝，也是区域经济的灵魂。发展品牌经济是落实科学发展观，转变经济发展方式、推进社会进步的必由之路，实施品牌战略旨在通过培育、争创、打响品牌，提高品牌产品及其企业市场竞争力，推动区域经济社会发展。质监部门是实施品牌战略的牵头部门，笔者作为市质监局局长，有责任、有义务主动承担起辖区实施品牌战略的牵头职责，本人就质监部门如何有效服务品牌战略这一课题进行思考，认为应该从以下4个方面把握。

    一、注重调研，勤于汇报，使品牌战略长期列为地方决策的重要议题实施品牌战略是事关一个地方经济社会发展的大事,是一项系统工程。作为牵头部门应该注重调研，勤于汇报。运用翔实的调查资料去诠释实施品牌战略的重要性,用卓越的工作成果去证明实施品牌战略的可行性,使地方党委、政府深知实施品牌战略的重要和可行,坚持不懈地把之列为地方决策的重要议题。一是提请制定品牌计划。从永安来看,自2006年以来,质监局牵头每年都开展一次以上品牌工作调研,形成调研报告提交政府决策参考,制定出台年度品牌工作计划,明确目标任务和主要措施,为辖区实施品牌战略指明了方向。二是提请出台扶持政策。根据品牌发展实际,广泛收集各方意见、建议和外地好的经验、做法,用请示、汇报、呈阅件、调研报告等形式呈报地方党委、政府,争取政策扶持,并将品牌经费列入年度财政预算,及时足额地予以落实兑现。三是提请研究会议部署。通过开展调研，形成调研报告，提出意见、建议、请求，提供地方党委、政府决策参考。永安市政府每年都召开一次全市品牌工作会议,市长和分管副市长都亲自参加作动员部署,会上表彰了上年度品牌工作先进单位和先进个人,兑现了上年度品牌奖励金,下发了年度品牌工作意见,市长向职能部门和乡镇街道颁发了年度品牌工作目标责任书。四是提请印发品牌文件。根据品牌工作需要,适时请示汇报,争取地方出台文件,仅永安2009年以市政府及其办公室名义印发涉及品牌工作和质监内容的文件达17个之多。

    二、健全机制,勇于协调，使品牌战略全面形成共促共为的良好格局实施品牌战略涉及面广,种类多,需要职能部门加强沟通,密切配合。作为牵头部门应该健全机制,勇于协调。借助品牌办机构,建立健全完善的品牌工作机制,凝聚成员单位的资源,做好品牌服务,大胆协调相关部门,解决实施品牌战略过程中出现的困难和问题,使品牌战略全面形成共促共为的良好格局。一是坚持工作例会制度。每季度定期召开一次品牌办人员工作例会，相关职能部门相互通报品牌工作进展情况、存在问题，交流经验和做法，提出阶段性品牌工作指导意见，促进品牌战略顺利实施。二是建立目标考评机制。根据品牌目标责任书要求，由品牌办牵头年终对职能部门和乡镇街道落实品牌目标责任书情况进行考评，考评结果作为评选品牌工作先进单位的依据，并实行奖励。三是实行品牌入库制度。每年由品牌办牵头，在全面调查研究的基础上，对“三个一批”入库企业和产品进行调整充实，实行动态管理。四是完善跟踪督查制度。对当年有品牌争创项目的企业和相关职能部门以及乡镇街道，品牌办应做好日常的跟踪服务，检查督促，及时发现问题，帮助协调解决，努力实现争创目标。

    三、科学帮扶，善于指导，使品牌战略始终保持主体争创的强劲势头实施品牌战略的主体是企业，主体的品牌意识高低、工作基础强弱、工作力度大小决定着育、创、响品牌的成与败。能否使品牌战略始终保持主体争创的强劲势头？作为牵头部门应该科学帮扶，善于指导，对申报对象进行精心谋划，细心指导，尽心帮扶，使品牌战略始终保持主体争创的强劲势头。一是帮助制定一品一策。根据年度品牌争创目标要求，对照优势品牌库确定创牌的企业和产品，深入实地调查了解创牌企业及产品现状，与创牌主体探讨，讲明意义，增强主体的品牌意识，分析情况，共同研究制定每个品牌项目的争创计划和措施，有的放矢地对主体创牌工作进行指导和帮扶。二是帮助完善创牌基础。对照创牌条件，有效履行质监职责，帮助主体建立健全科学的质量管理体系、标准化工作体系、计量检测体系、特种设备合格安全体系，提高产品实物质量，完善创牌基础条件。三是帮助上省进京沟通。根据创牌实施情况，进行全程跟踪指导服务，分项目确定局领导挂包，帮助向省局、总局沟通汇报，争取得到支持。四是帮助落实扶持政策。根据年度品牌争创目标实现情况和政府扶持政策规定，年末或下年初，主动向市财政提交品牌奖励金及工作经费报告，将其列入年度财政预算，确保政府及时足额兑现企业创牌奖励金。

    四、妥设载体，巧于宣传，使品牌战略不断提升社会公众的认知程度实施品牌战略通过培育品牌，争创品牌，打响品牌，让社会认知品牌，支持品牌，爱护品牌，使用品牌，发挥品牌效应，实现品牌带动，促进辖区经济社会发展是其根本的目的。能否使品牌战略不断提升社会公众的认知程度？作为牵头部门应该妥设载体，巧于宣传。采取多层面，广领域的形式，适时妥当设计载体，对品牌进行全方位宣传，使品牌战略不断提升社会公众的认知程度。一是办好工作简报宣传。品牌办应该办好一份内部刊物，即：品牌工作简报，定期或不定期地编发辖区品牌工作动态、品牌工作常识、品牌调研文章、品牌企业做法以及外地品牌先进典型经验，发至地方几套班子领导、乡镇街道、职能部门和优势品牌企业，让他们更好地认识品牌、关注品牌、支持品牌、运作品牌。二是借助新闻媒体宣传。主动与媒体单位沟通，借助新闻优势，加大在电视、广播、报纸等媒体的品牌播发频率，同时，开设品牌专题栏目，开展系列宣传报道，发挥导向作用。三是组织户外广告宣传。鼓励和引导优势品牌企业在新闻媒体做广告宣传，积极参加公益广告宣传，规划设计在城区、主要交通要道及护栏制作固定式长久性系列品牌宣传户外广告，扩大影响面。四是搭建展示平台宣传。牵头举办品牌讲座、培训班、座谈会，邀请优势品牌企业参加，交流经验，推介自己。推荐、组织优势品牌企业参加各类品牌产品推介会、展示会、订货会、洽谈会、博览会等，推销自己，宣传自身品牌，提高知名度。