在平凡中起步 向卓越里迈进

在平凡中起步  向卓越里迈进

——记福建捷联电子有限公司

    没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。全球最大的显示器制造厂商冠捷科技深谙此道，通过对自有品牌AOC的倾力打造，从昔日的默默无闻成长为今日的显示帝国，一路向世人谱写着腾飞的乐章。

    AOC是冠捷科技集团旗下的自有品牌，自1992年在中国注册以来，短短18年取得了一系列举世瞩目的成就：从中国显示市场成功企业、LCD显示器年度成长最快企业到率先获取显示器行业“中国驰名商标”荣誉称号，从占有市场份额14%到连续两年夺取中国显示器占有率第一。冠捷以实力向业界宣示了自己的品牌成功之路。

    准确的品牌定位

    品牌决胜未来，战略决定高度。AOC的成功依靠的是准确的品牌市场定位。AOC的成功得益于准确的“三步走战略”，即：第一步“销量破局”，在2005年内突破160万销量，争取稳居市场前三之列；第二步“品牌蓄锐”，在销量突破后的1〜2年内，继续精耕品牌，力求“保三争二”；第三步“品牌飞跃”，夺取中国市场自有品牌第一。目前这些目标均已实现。为有效满足不同消费者需求，从2008年开始，AOC针对学生、小资一族、家庭用户、网吧及企业等不同群体推出八大产品系列，以不俗的品质引领世界消费潮流。

    有效的品牌扩展

    一个品牌获得了较好市场信誉、赢得了较高忠诚度后，只有通过品牌的多元化扩展和延伸才能提高影响力。为更好地实现超越世界、四海一家、天下共享的梦想，AOC制定了全球品牌未来5年的战略规划——“致远战略”，以实现内销与外销的完美结合。即将从产品设计创新、营销体系的资源整合以及产品发展的永恒价值出发，增强AOC在全球市场的影响力，对品牌实施精实管理，给消费者更多更有价值的体验，并实现品牌的永恒发展。通过对品牌战略的成功实施，AOC在国际市场上的占有率不断攀升，也获得了很高的知名度和关注度。2008年，液晶显示器和液晶电视产量分别达到2523万台和348万台，实现了较大幅度的增长。

    良好的品牌形象

    品牌形象是企业形象的集中表现，也是企业自我认同及广大消费者、社会大众对企业印象的总和。可靠的品质是赢得消费者信赖的基础，而优良的性价比则刺激消费者的购买欲，二者构成AOC成长的基石。为保障消费者的切身利益，冠捷集团推行全面质量保证制度并建立现代化质量管理体系，同时把搞好售后服务放到“参与市场的第二次竞争”的高度来认识，实施“顾客满意工程”。卓越的品质、贴心的售后服务体系成就了AOC良好的品牌形象。

    让我们携手共同期待，AOC的明天会更加美好。