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巴伦·罗斯切尔德说：“当你看见街道上满目疮痍时，收购时机便来到了。”
危机当前，中国企业一系列大手笔的品牌兼并重组动作绝不是公司高管们心血来潮鲁莽行动的个案。走近，细想，我们就能强烈地感受到这些动作背后的巨大推手。
品牌兼并风生水起
巴伦·罗斯切尔德说：“当你看见街道上满目疮痍时，收购时机便来到了。”
11月10日，中国兵器装备集团公司、中国航空工业集团公司在京签署协议重组长安汽车集团。中航工业持有的昌河汽车、哈飞汽车、东安动力、昌河铃木、东安三菱的股权，划拨兵装集团旗下的中国长安汽车集团。这是迄今为止央企之间规模最大的汽车产业战略重组。
10月21日，美的电器和小天鹅公告重组方案，美的电器将完成对小天鹅的收购。通过此次重组整合，小天鹅将拥有“小天鹅”、“荣事达”及“美的”3个洗衣机品牌，形成“高中低”端产品齐全的业务线，在牢牢占据行业第二位的同时也大幅缩小与海尔的差距。
7月6日，我国最大的粮油食品进出口公司中粮集团携手长期关注中国投资的私募股权投资基金厚朴投资，以61亿港元的高额资本共同入股蒙牛乳业。这一交易是迄今中国食品行业中交易金额最大的一宗，同时也开创了“国有资本＋民营资本＋战略合作”的新型合作模式。
对大多数公司高管来说，在当前的形势下大胆扩张似乎有违常理。试想在一个大雪纷飞的晚上开车。如果汽车打滑，驾驶员的本能反应是用力踩下制动踏板，并且朝相反的方向转动方向盘。但是根据物理定律，我们需要做的却恰恰相反：松开制动踏板，并且朝打滑的方向转动方向盘。这并不是说现在是可以鲁莽行动的时候。恰恰相反，危机下占据公司高管脑海的是恐惧，而不是贪婪。2001年经济衰退之后，波士顿咨询集团研究了从1985年到2000年的交易情况，这个区间覆盖了经济发展的繁荣期和衰退期。结果显示，衰退时期的并购在两年后使股东价值增加了8.3%，而繁荣时期的交易却导致收购方的股价下跌了6.2%。在危机中抓住机遇、最大化你的利润，才是当前你最需要做的。
危机当前，中国企业一系列大手笔的品牌兼并重组动作绝不是公司高管们心血来潮鲁莽行动的个案。走近，细想，我们就能强烈地感受到这些动作背后的巨大推手。比如这次长安重组，早先就有消息传出，工业和信息化部（以下简称工信部）正暗中助推长安汽车集团重组哈飞汽车和昌河汽车。这是继今年5月广汽重组长丰后，工信部出台的《汽车产业调整和振兴规划》的第二次开花结果，年初，工信部就下发通知表示，要加快推动企业兼并重组。工信部在《关于在当前形势下进一步做好产业政策工作的通知》中称，“根据国际国内市场和资源实际情况，鼓励和引导企业之间以资产为纽带、以市场为导向，打破地区、行业和所有制界限，进行兼并、收购和联合”。“鼓励行业龙头企业、技术领先企业和优势企业兼并落后企业和困难企业，鼓励优势企业强强联合，鼓励关联企业、上下游企业联合重组”。“提高行业集中度，增强自主创新能力，使优势企业在危机中取得新的更大发展”。
10月，媒体又获悉，由工信部起草的《关于加快推进企业兼并重组的意见》（以下简称《意见》）近期有望出台。《意见》提出，对不同的产业，支持的重点不同；将激励商业银行加大对企业兼并重组的信贷支持；放宽民营资本市场准入，国有资本有进有退；还要求地方政府清理各种行政壁垒，探索地区间财税利益共享模式，甚至将企业兼并重组纳入考核范围。
11月，财政部下发《关于编报2010年中央国有资本经营预算建议草案的通知》显示，推动中央企业的兼并重组将成为下一年度中央国有资本经营预算编制的重点。在分列支出时，三类资金的前两类资金资本性支出和费用性支出均提到了支持央企重组。事实上，为了推动央企兼并重组，国资委正在采取多种举措。日前，国资委副主任邵宁表示，为加快国有经济布局和结构战略性调整，国资委正在筹建国有资产经营公司。业内人士认为，建立国有资产经营公司，将经营不善的央企划归新的国有资产经营公司，其目的就是为了加快央企兼并重组的进程。
骨干企业跨行业兼并重组，可以延伸产业链，形成综合性集团；大型企业为龙头，推进跨地区兼并重组，可以提高规模经济效益；新兴产业企业兼并重组，有利于推进大中小企业一起在研发、生产、市场和人才培养上建立战略联盟，形成合力；劳动密集型产业企业兼并重组，有利于企业优势互补，发展产业集群；中国企业“走出去”并购海外企业，则有利于获取资源、引进技术、开拓市场、提升自身竞争力……推进企业品牌兼并重组，有利于淘汰落后产能，提高产业集中度和资源配置效率，转变增长方式，培育一批拥有自主知识产权、有相当经济规模的名牌产品生产企业集群和企业集团。
兼并重组的方式有许多种，但最终的目的只有一个，就是落实党中央、国务院“保增长、扩内需、调结构”的总体要求，确保国家重点产业调整和振兴规划有效实施，鼓励发展具有国际竞争力的大企业集团，加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌。
政策支持面面俱到
“十一五”期间，我国自主品牌建设取得了显著成效，初步形成一批自主知名品牌和优势企业，但是，随着国际金融危机对我国的冲击，钢铁、有色、机械、轻工、纺织等重点产业的国内外需求受到较大影响，特别是一些依靠低价竞争和贴牌生产企业的产值、利润下降，生产困难，充分暴露出我国产品竞争力不强、附加值不高、知名品牌匮乏的深层次矛盾。此时国家加强自主品牌建设、推动品牌兼并重组、持续实施名牌战略，对于我国调整产品结构、促进产品升级换代、提高产品质量和稳定性，对于提高我国自主品牌的核心竞争力，对于推动经济平稳较快发展具有非常积极的现实意义和长远的战略意义。为此，国家坚持把扩大内需特别是消费需求作为应对国际金融危机的基本立足点，要求对品牌企业加强政策引导和扶持，并出台一系列政策措施为自主品牌的建设与发展保驾护航。
加大技术改造，加强技术服务
国家依托在行业或技术领域具有较强影响力和研发实力的骨干企业、独立研发机构或高校、科研院所，加快建设一批带动性强的国家级工程研究中心、工程技术研究中心、工程实验室等，提高企业科技自主创新能力和产业竞争能力。充分运用国家技术改造财政贴息政策，支持企业围绕改善品种、提高质量水平，加大技术改造投入。制定和完善促进具有自主知识产权的技术产业化扶持政策，鼓励知识产权转让和先进技术推广。实施国家技术标准战略，引导企业积极参与国际标准的制（修）订工作，占领国际技术标准发展的制高点。广东省日前宣布了贯彻落实党中央、国务院关于加强标准化工作取得的阶段性成果，截至2008年底，共参与制（修）订国际标准148项，提高了企业自主创新能力，促进了产业结构优化升级。
调整金融政策，支持名牌企业
危机来临之际，我国及时调整宏观经济政策，果断实施积极的财政政策和“适度宽松”的货币政策，还及时出台了4万亿投资计划与之形成良好的配合与互动。对中小企业、自主品牌企业也在不违反国际协定义务的原则下予以财政金融方面的支持。加强信贷结构调整，扩大出口信贷规模，支持知名品牌产品出口。
同时，品牌企业兼并重组也将获得国家的资金支持。危机面前，困难、落后企业要起死回生，优势企业要继续做大做强，单靠自身力量远远不够，战略投资者的拉动将事半功倍。据悉，地方政府对兼并重组将给予大力度的优惠政策。如沈阳市出台三项优惠政策：按被兼并重组企业2008年度工资总额10%给予一次性补助；免收行政事业性收费；契税给予一次性补助等。同时，沈阳还鼓励企业走向海外市场，规定并购拥有核心技术和重大发明专利的国外科技型企业，将按并购实际发生额20%给予补助。辽宁省政府也出台了同样的规定。两项政策相加，沈阳企业并购海外科技企业，将有40%的补助，企业只出六成资金。
拓展销售渠道，开拓国内市场
危机大浪席卷而来，我国出口国外市场受到严重影响，为应对危机，党中央、国务院提出“扩内需”的要求，“家电下乡”政策应运而生。财政部部长谢旭人指出，通过对农民购买家电给予一定比例的财政补贴，可以提高农民消费能力，扩大农村消费，改善农民生产生活条件，带动家电企业生产，促进产业结构优化和升级，完善农村流通体系。“家电下乡”在帮助家电企业应对金融危机，克服经营困难，保证利税稳定增长方面发挥了重要作用。截至6月份，海尔集团家电下乡产品二季度的订单计划达300多万台，下半年将达到560多万台；海信集团家电下乡产品二季度订单突破100多万台，下半年将达到240万台。
今年年初，商务部、工信部联合推出“名品进名店”活动，让本土品牌企业能够进入国内名店，旨在保护高端品牌、提升产品在制造和流通领域的附加价值，提升“中国制造”和中国零售品牌的公众形象和国际影响力，是顺应新形势下宏观政策的变化和企业的实际需求。在危机中，这种抱团取暖的模式为本土品牌企业搭建了营销平台，不仅能保住本土知名品牌，而且能有效降低百货业引进和培育的风险，帮助我国的本土品牌和百货业在危机中突围。
《汽车产业振兴规划》提出的1.6升及以下排量乘用车购置税减半等政策效果显著，今年我国汽车总产销量有望达到1300万辆，而去年的总销量为938万辆。“减半政策”大大鼓励了自主品牌企业，因为自主品牌产品，特别是一些新兴自主品牌企业主打产品的排量都集中在1.6升以下。据统计，1.6升排量以下的车型占整个乘用车的70%，占自主品牌乘用车企业产量的80%。
鼓励扩大出口，提升国际竞争力
2008年下半年以来，国际金融危机给我国经济带来严重影响，尤其对外贸易方面冲击更大。国家质检总局继续实行“出口免验制度”，对信誉良好的名牌产品实行出口免验和便捷通关，降低企业通关成本，支持名牌企业扩大出口。今年上半年，外向型经济发达的广东省顺德区共获得减免检验检疫费1428万元人民币，减免进口国关税5826万元，上半年出口降幅已明显收窄，6月份环比大幅增长等信息直接提振了外贸企业的市场信心。
国家质检总局号召地方各局积极帮扶企业，共度难关。支持名牌企业积极参加国际知名的博览会、展览会，提高自主品牌的知名度，扩大在国际市场的影响力。引导企业在国外注册商标，主动使用自主商标。及时向企业通报国外技术法规、标准、认证等方面的动态信息，帮助企业突破贸易壁垒，开拓海外市场。引导企业开展国际化经营，通过收购、入股等形式进行境外投资，在具有相对优势的国家和地区投资设厂，在主销市场设立物流中心和分销中心。
环境塑造深入人心
危机来临，信心是关键词。如何提振信心？给企业塑造一个良好的生存发展环境是必不可少的支持。
从各类媒体的宣传来看，大多数以加大优秀企业、优秀产品、优秀品牌的宣传力度为主，推广自主品牌建设的成功经验和典型。为增强社会品牌意识，促进全社会树立正确的品牌理念和品牌意识，引导消费者知我名牌、用我名牌，营造了有利于自主品牌成长的舆论环境。
全社会都在努力推动企业加强诚信自律，提高品牌的信誉度和增强公众对品牌的认知度。国家一直在不遗余力地推进加快企业信用评价体系建设，按照国务院办公厅下发的《关于社会信用体系建设的若干意见》，严厉打击恶意拖欠和逃废银行债务、逃骗偷税、商业欺诈、制假售假、非法集资等失信行为，防范和化解金融风险，指导帮助企业依法经营、诚实守信、以质取胜，规范企业经营活动，提高企业产品质量，促进危机下我国的市场经济仍然健康发展。
一直以来，假冒伪劣产品的存在对我国经济的健康发展构成重大威胁危机之时，威胁犹大。假冒伪劣违法犯罪行为，不仅扰乱市场秩序，损害名优产品生产企业的合法权益，还危及人民群众的身体健康和环境，同时也败坏了我国的商品信誉和国家声誉、损害了政府的形象。因此，我国长期坚持坚决打击假冒伪劣，《产品质量法》、《食品卫生法》（现被《食品安全法》取代）、《药品管理法》、《商品检验法》、《关于惩治生产、销售伪劣商品犯罪的决定》、《反不正当竞争法》、《关于严厉打击生产和销售假冒伪劣商品违法行为的通知》、《保护消费者权益法》等一批法律、法规和条例相继出台。还成立了全国打击生产和经销假冒伪劣商品违法行为办公室（简称全国打假办公室），负责指导和协调全国各地区、有关部门的打假工作，各地方亦普遍成立了相应的打假机构，组成了各种形式的“打假”执法队伍开展打假工作，集中力量查处大案要案，取得了良好的社会效果。同时，我国还把打假作为反腐败斗争的重要方面来抓，例如，从国家到地方特别强调纠正某些地方领导思想不端正、未处理好发展地方经济和打假的关系、存在着对立论难免论无害论的错误思想，以及执法不严、有法不依、以罚代刑、惩处偏轻等地方保护主义等问题，严肃处理了一批吃回扣、贪赃枉法、触犯党纪国法的干部。在打假的过程中，我国采取打击与教育疏导、扶持相结合的做法，如在开展打假工作的同时，引导工业企业加强质量管理工作，制止企业质量滑坡状况；帮助商业企业提高防假意识，严把商品质量关；指导中小企业在整顿的同时，帮助它们上规模、上水平、上质量、上档次。
应对危机众志成城
经济学家预测，2009年是金融危机对世界经济产生重大影响的一年。时至今日，已经到达2009年的最后一个月，金融危机一周年已过，欧美亚洲等地制造商的数据显示，全球各地的产业正在上升，就业形势也在好转中，种种迹象似乎表明，全球经济最艰难的一年已过，复苏迹象正在全球涌现。制造商提供的数据显示，今年10月全球产出实现了5年来的最快增长。摩根大通全球采购经理人综合指数从9月份的53上升至54.4，达到了自2004年7月以来的最高值。
11月13日，中共中央总书记、国家主席胡锦涛在新加坡举行的2009年亚太经合组织（APEC）工商领导人峰会上发表题为《坚定合作信心振兴世界经济》的重要演讲指出，当前世界经济出现企稳回升的积极迹象。他说，危机发生后，中国及时调整宏观经济政策，实施并不断完善应对国际金融危机冲击的一揽子计划和政策措施，这些政策措施已取得积极成效，既保持了中国经济平稳较快发展势头，也为中国经济持续发展积蓄了后劲。APEC工商咨询理事会成员、墨西哥人里卡多·查维尔说，胡主席的讲话清楚地阐明了中国政府应对金融危机、扩大内需的努力和措施。中国在摆脱危机中走上正轨，也帮助世界经济从危机中复苏。他还说，就为世界经济从危机走向复苏所作的贡献而言，“中国得分非常高，中国经济发展和在危机中的表现对世界经济复苏起到了关键作用”。
应对这场危机，对于仅有着60年共和国建设史和不到20年社会主义市场经济发展史的中国来说，是第一次。然而，也恰恰就在这第一次，中国向世界展示了中国特色社会主义的生机和活力，展示了社会主义基本制度和社会主义市场经济应对种种自然界和社会重大事变的力量。正如中共中央总书记、国家主席胡锦涛在2009新年贺词中强调的，“中国能够进行积极有效的努力，源自改革开放30年造就的抵御风险的强大实力和制度活力，源自我们党在危机面前统揽全局果敢决断的执政能力，源自我们民族不畏艰难自强不息的凝聚力和创造力”。
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