毕业生 择业识品牌

    司 丽

   2009年全国高校毕业生人数将再创历史新高——达到610万人。对于应届毕业生而言，这无疑意味着就业形势将更为严峻。但另一方面，越来越多的企业开始认识到人才是核心竞争力，在双向选择越来越强的人才市场中，究竟什么样的企业受毕业生欢迎成为关注的焦点。

    求职目标多元化

   大学生群体身处学校，所以对企业的认知更多的基于媒体的宣传、企业的社会行为表现、周围相关人群的口碑传播等等。中国人民大学教授、著名人力资源专家彭剑锋认为，与社会员工评判企业相比较，大学生更理想化一些，更注重品牌的知名度。对于企业而言，品牌实力、公司文化、全面薪酬是最容易向外宣传与传播的，也是大学生最容易接触到的信息。

   由于这种宣传，过去，大学生普遍对知名外企存在着顶礼膜拜的心理。能进入外企，意味着身份和地位的提升，同时也暗示着将会收入不菲。不过，随着中国本土企业发展速度的加快和在人才战略方面的提高，外企在大学生群体中的这一魔力效应正在逐渐消失。

   随着中国本土民族企业的品牌实力和行业地位的迅速提升，民族品牌正形成辐射效应，正从纯粹的商业价值体现向品牌实力、雇主品牌、技术创新及人力资源管理水平、运作效率，甚至是在社会责任承担、完善企业公民角色等全方位提升。联想、华为、中国移动、海尔、中国银行等一些国内知名公司能够在人才争夺上彰显了实力，在大学生眼中也有着很强的品牌吸引力。这与这些企业近些年的快速发展及不断致力于改进用人环境和重视对人才资源开发方面的努力是分不开的。

   在对2009届毕业生求职去向的一份调查中显示，在目前的市场上，计算机、电子技术和电信行业等与IT技术相关的企业对于大学毕业生的吸引力非常大，而且也有良好的形象，行业中知名的企业较多，这些彼此竞争的优秀企业，成为年轻人最向往和满意的职业去向；而以国外知名品牌为代表的耐用消费品和快速消费品企业，有较高的知名度和社会影响，同时有良好的社会形象，也成为大学生向往的理想企业；而在一些传统行业或新兴行业，一般有一个公司成为行业中最突出的公司，满意集中度比较高。

   作为刚刚进入职场的新人来讲，大学生择业更加理性。在对于企业的选择要素方面，个人发展是企业最吸引大学生的地方，他们更加注重个人能力的提升，希望通过在目前企业的实践锻炼，为将来拥有更好的就业岗位做好准备。而全面薪酬和品牌实力两大因素是各高校毕业生共同考虑的重要因素，这两者有很好的互补性，只要企业在全面薪酬和品牌实力两个方面上达到平均相对优势水平，其中任何一个因素的正向变化都会使得大学生对其做高评价的人数提升。

    专业调查分析原因

   过去，日本大学生就业时非常重视企业规模和知名度，“大公司志向”占据首位。随着经济危机后众多的大规模企业出现破产以及业绩恶化，学生择业开始出现注重公司业绩以及能否长期雇用的倾向。

   专业就职公司“每日通讯”出台了明年大学本科和硕士毕业生就职目标企业人气排行榜。从理工科看，索尼公司时隔6年重登榜首，去年排名第八的松下公司跃居第二位，而连续5年夺冠的丰田公司则下滑到第七。文科变化不大，JTB旅游集团公司、资生堂、全日空、三菱东京UFJ银行、日本航空等前5家企业排名未动。

   有分析指出，索尼公司在蓝光与HD的规格竞争中胜出，显示出较好的技术能力以及不断创新的公司风气，受到学生的追捧。而丰田公司的业绩大幅下滑以及日本电动车行业频频解雇临时工的消息屡见报端，对学生的择业产生了影响。

   其实，在大学生中开展就业意向和企业吸引力调查已经是国际惯例，日美等国很早就开始进行此类调查，并在知名媒体上刊出调查结果。通过这种调查活动，企业能准确把脉大学生在选择企业上的心理和行为变化，并以此为参照，适时调整自身在人力资源规划中的策略，跟上时代的步伐，它已成为学生就业、企业寻才的重要桥梁与纽带。

    借势推广效果佳

   企业不仅要追求知名度，更重要的是追求企业在消费者和人才心目中的美誉度、闻名度和高度认同感。随着企业的成熟，声誉和形象上升为企业的无形资产，企业一旦在劳动力市场上确定了形象标杆，就在吸纳人才中获得优先选择权。这对于提高企业人才的竞争能力，减少人才交易与流动的成本，拓宽人才渠道有重要价值。

   由于大学生作为潜在就业者和未来的主力消费者，很多企业越来越重视企业品牌在大学生群体中的建设。企业进入大学校园进行校园招聘，不仅是企业社会责任的体现，也是企业吸引优秀人才的重要通路，同时也是企业品牌建设的重要手段。

   还有相当一部分大企业选择通过举办大赛的方式来招募实习生，例如欧莱雅公司每年都会举办“校园市场策划大赛”，Sony公司通过“全国大学生电子设计竞赛”来选拔优胜者，而英特尔的“大学生创新科研竞赛”和微软的“创新杯”，也是面向全国学生的知名赛事。

   吉利公司曾借助高校作为平台达到自身品牌推广的效果。通过联合广大高校举办系列活动，如“吉利汽车大讲堂”、“吉利汽车知识大赛”、“吉利万人免费学车”、“吉利就业实习基地”等来推广灌输自己的产品知识和企业理念，进行人才选拔、人才储备和消费者培育，在无形中提高自身的品牌知晓度，达到品牌营销的目的，并为企业的长久发展提供不竭源泉。

   “知名企业尤其是品牌观念较强的企业采取这种方式，既能达到宣传企业品牌、扩大影响力的目的，也能通过比赛选拔出优秀的人才来扩充企业团队，可谓一举两得。”中华英才网一位人力资源专家说。

   随着大学生在选择企业上的话语权和自主判断力的逐渐提高，企业也将更多的注意力投在改善自身品牌形象上，他们双方都需要一个桥梁去了解对方。对于很多企业来说，应该将“修身”的工夫下在平时，提高企业的美誉度并不在一朝一夕，而是在平时长期的努力与积累中。而招聘本身也是一次宣传自己品牌的公关活动，通过媒体宣传与报道、网络推广、现场校园招聘等方式充分展现企业文化，传播企业理念，为在校生提供相关就业指导和实习机会，间接吸引和开发潜在员工，树立企业的良好形象，提升了企业在高校乃至社会各界中的知名度，何乐而不为呢？

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企业品牌对大学生择业观的影响

   为配合此次报道，本刊编辑部组织了一次“企业品牌对大学生择业观的影响”的小型调查。此次调查的样本容量为300人，分别来自四川大学、兰州大学、中北大学、四川师范大学、清华大学、上海外国语大学、成都理工大学，中山大学以及电子科技大学共9所高校；其中，男生180人，占样本容量的60%；女生120人，占样本容量的40%。

    （调查撰写施雨析）