信息、通讯品牌广告的功能诉求

    客户：中国移动

    产品/品牌：12580

    篇名：原始人篇

    创意设计：广州市旭日因赛广告有限公司

    作品来源：《IAI中国广告作品年鉴2009》

    作品点评：通讯服务类品牌如何做到深入人心？那就是紧紧抓住人的“需要”。当你脱去现代人重重包裹的物质外壳回归到最朴素的原始人状态，你会发现：走到哪里，你最需要的仍然是解决吃、住、行这些最基本的问题。谁能帮你？12580！。创意通过一对原始人夫妇出门旅行的遭遇，幽默地传达出“12580一按我帮您”的品牌诉求。

    声音及字幕：

    男：飞机来了

    女：回家了！

    ……你怎么定的航班！

    男：唉！住酒店吧……

    女：这是什么酒店啊？

    旁白/字幕：

    需要帮忙吗？12580，食、住、行我帮您。12580，一按我帮您!中国移动通信。

    客户：中国电信

    产品/品牌：星空杀毒

    篇名：拉登篇、希特勒篇

    创意设计：南京银都广告商务责任有限公司

    作品来源：《IAI中国广告作品年鉴2009》

    作品点评：什么是互联网世界中最恐怖的事情？病毒的威胁！无论是各大门户网站还是常用的网上即时通讯工具，“星空杀毒”能够“帮你及时发现潜在威胁”，把可能刚刚诞生的“拉登”和“希特勒”们统统扼杀在襁褓中。作品创意很大胆，传播效果很深刻。

    客户：摩托罗拉

    产品/品牌：Z6手机

    篇名：解放篇系列

    创意设计：北京奥美

    作品来源：《IAI中国广告作品年鉴2008》

    作品点评：纯粹的功能诉求，借助象征着羁绊的绳索被挣脱与打破，传达Z6音乐手机带来的无限自由的听觉享受。此处“有绳”胜有声。

    客户：三星电子

    产品/品牌：

    数码相机NV7

    篇名：人体三角架篇

    创意设计：

    北京三星广告有限公司

    作品来源：《IAI中国广告作品年鉴2008》

    作品点评：三星NV7是一款防抖型数码相机，广告作品创意立意于“不抖”的基本功能诉求，却又高于其上。人体造型的巧妙构思与光线构图，让数码小相机凸显了艺术大感觉。

    客户：中兴通讯

    产品/品牌：F188超薄手机

    篇名：说明书篇

    创意设计：卓越形象品牌创意产业机构

    作品来源：《IAI中国广告作品年鉴2009》

    作品点评：没有别的可说，就俩字——“超薄”。薄得如此锐利，

    “薄”得以一当十。手机真的可以这么薄么？不信你就试试。

    客户：华为

    产品/品牌：华为U1100 UMTS数字移动电话

    篇名：漂流瓶篇

    创意设计：广州市旭日因赛广告有限公司

    作品来源：《IAI中国广告作品年鉴2009》

    作品点评：同样是手机广告，功能诉求各有千秋。关于漂流瓶的印象，最经典的还是少女时代放逐的瓶子在60年后重归故里的传奇。而装进瓶子里呼救的手机究竟坚持了多久？“持久待机，超乎想象”，重要的在于你如何想象。