高新技术名牌迸发“牵引力”

    站在北京著名的数码产品销售场所——中关村，一个个熟悉的品牌名字和LOGO（标识）赫然在目。这一连串的品牌背后，是美国的信息产业、日本的电子产业在世界上举足轻重的地位。

    令人感到高兴的是，在一个个国际知名品牌的包围中，联想、方正、海尔、海信……一大批中国名牌也涌入眼帘，其中不乏能与国际知名品牌抗衡的中国名牌产品。

    同样，在中国的高新技术产业发展中，中国名牌产品和知名品牌企业，起着举足轻重的作用。它们，代表中国参与世界市场的竞争；它们，依靠自身的发展带动整条产业链的发展；它们，正在成为我国高新技术产业发展的牵引力！

    告诉世界：中国名牌来了

    按照美国著名的未来学家阿尔温·托夫勒的观点，人类社会的发展经历了三次浪潮，第一次为农业阶段，从约1万年前开始；第二次为工业阶段，从17世纪末开始；第三次是信息化（或者服务业）阶段，从20世纪50年代后期开始。

    正是由于在第三次浪潮来临之时，美国的一些企业把握住了机会，诞生了一大批知名的品牌，最终完成了自己在信息产业上的霸主地位。而中国人也从未停止自己在信息产业里的追赶步伐。引领这支追赶大军的，正是中国名牌产品。

    2008年7月9日，对于中国名牌联想来说，是一个永远值得铭记的日子。就在这一天，年仅24岁的它以167.8亿美元的年销售额排名第499位，成为中国内地首家立足于充分竞争行业进入世界500强的企业。

    成为世界500强，不仅是联想代表中国PC产业，成为世界知名品牌的一个重要里程碑，更是中国PC产业集体发展的结果。在联想的周围，还有宏基、方正、华硕、同方、紫光等一大批知名的PC品牌和很多中国名牌产品，正是有了这种集体的品牌发展态势，才能造就产业的欣欣向荣，诞生领军的龙头企业。反过来，龙头企业又促进了整个的发展。

    在信息产业领域，芯片产业被誉为是核心中的核心，而在相当长一段时间内，中国的信息产业发展都处于无芯的窘境，但现在，我国已经结束了多个领域无芯的历史。海信的电视芯片、龙芯的CPU芯片以及已经大放异彩的星光中国芯系列多媒体芯片，都是其中的佼佼者，成为引领该产业在我国发展的排头兵。其中，中星微的多媒体芯片，目前已取得PC图像输入芯片领域全球60%以上的市场份额，成为我国芯片产业发展的新引擎。

    在移动多媒体芯片领域，日本雅马哈公司曾一度独霸市场，但中星微凭借低成本、低功耗、高集成等产品优势和解决方案，成功击败了雅马哈。现在，中星微已经成长为全球为数不多的一家具有全线手机多媒体芯片产品的供应商，不仅为手机厂商提供了高性能、低成本、低功耗的解决方案和产品，更发挥本土企业的优势，为厂商提供了更专业、及时的售后技术支持，对产业链的健康发展起到了较好的推动作用。

    柳传志认为，中国制造如果在未来想跟跨国巨头们平起平坐，其实主要就是品牌。品牌的意思，第一，要做得出好东西；第二，要叫人都知道，都认你。“我们是能做出好东西的，包括研发，我们甚至可以买人家的研发团队，都做得到，现在我们做出好东西的能力跟一流强手已经很近了。但是叫人家知道、信你认你这点差得还很远，这要有个很艰苦的过程。”

    艰苦，是因为一个产业的发展，不仅需要一个知名品牌的带动，更需要整个产业集群的发展，这其中，名牌企业对产业链发展的带动至关重要。

    共同富裕：带动产业发展

    在方正的经营理念里，有这样一条重要的守则：面对竞争日益激烈的PC市场，应用和微利时代的竞争必将体现在产业链的竞争上，而产业链竞争的核心在于对资源的争夺。在这个时代，资源是有限的，甚至是相同的，谁能把有限的资源放置于最有效之处，谁就能从微利中突围，甚至胜出。

    方正科技总裁蓝烨认为，只有在占有优质资源的同时，充分整合上下游资源，发挥各个环节的优势及作用，形成共同的生态系统，并持续打造和巩固产业链优势，才能达到共赢。

    为此，方正科技始终寻求并致力于与供应商建立战略级、公司层、长期性的合作伙伴关系。除了以公开、公平、公正的原则，实现与供应商的共同发展，携手共赢外，方正科技同时还要与供应商共同做到：采购预测提前、准确，对交付时间、数量、主要备件的准备进行共同协商，建立严谨、科学的供货结构和供应系统，严格按照约定交接承诺的金额和物品数量，严格遵守商业原则。

    “以信息化为基础的合作型供应链的供货模式是共赢的必然选择，而与供应商共同组建高效、优质的平台是对消费者负责和赢得市场的必然选择。”蓝烨说。在进行资源整合的同时，方正科技也致力于渠道商内在素质的提高。它建立了一所“方正精英渠道大学”，在公司战略、经营、销售、人力、财务管理等多个层面对渠道合作伙伴进行全方位的培训，在渠道管理和经营方面帮助渠道商补足短板。

    在国际3G标准的顶级俱乐部——MIPI（国际移动行业处理器联盟）中，中星微电子是第一家中国成员厂商。中星微电子还与信产部电信研究院、中国移动、中国联通、中国电信、中国普天、华为、中兴等国内移动通信领域最具影响力的机构及企业发起成立了MMTA（移动多媒体技术联盟），通过战略联盟，中星微迅速提升了自主创新的实力，与产业链上下游共享自主创新的成果。

    合纵连横：形成规模效应

    美国的信息产业里，服务器品牌有IBM、芯片品牌有英特尔和AMD、软件品牌有微软、网络品牌有谷歌、PC品牌有戴尔、惠普……知名品牌涵盖了产业链的各个领域，整个产业就能在世界上呼风唤雨，那对于追赶中的中国高新技术产业而言，如何才能利用好名牌企业的牵引作用，最终也形成自己的产业品牌“和谐号”呢？答案是：合纵连横。

    提起闪联，很多人都不陌生。这个奉献了我国首个全球3C协同领域国际标准的组织，既是一个联盟，又是一个标准的代名词，而它的成功，正是我国该领域企业合纵连横的结果。

    联想、TCL、长城等企业共同发起的闪联标准，2005年6月29日正式获批成为国家推荐性行业标准，成为中国第一个“3C协同产业技术标准”。2008年7月，在ISO/IEC（国际标准化组织/国际电工委员会第一联合技术委员会信息技术设备互联分技术委员会）最终标准草案投票中，闪联标准以96%的高支持率顺利通过，正式成为国际标准，标志着中国企业技术自主创新能力达到一个新的高度。

    现在，像闪联一样的高新技术产业联盟还有很多，如TD—SCDMA产业联盟、AVS产业联盟、WAPI产业联盟等等，他们很多都是在产业名牌企业的号召和聚集下，吸引了整个产业名牌企业的加盟，通过合纵连横的形式，促进整个高新技术产业的发展。