沃，联通真是太有才了

    近段时间，媒体和网络上有一个热门话题，那就是中国三大通讯公司相继发布其3G业务：中国电信的3G业务是“天翼”；中国移动的3G业务是“G3”；中国联通的3G业务是“沃”。

    这3家公司，就数中国联通最有才了。

    中国几万个汉字，常用的有几千个汉字，“沃”这个字，怎么就这么受中国联通的喜爱呢？用范伟的话说，那就是“大哥，啥也别说啦，缘分啊”。

    这个“沃”字一出来，立刻引发了国人对于汉字解读的浓厚兴趣，从普及国学这个意义上讲，中国联通这次是有贡献的。

    大家的第一个解读，当然是“沃”这个字的本身。“三点水”加“夭折”的“夭”，是不是在说“3G夭折”呢？

    反对的人说了，“沃”是一个多好的字啊，“肥沃”、“沃野千里”等等(关于这一点，中国联通明显觉得“沃野千里”不够力度，于是宣传资料显示，直接从《资治通鉴》里找出了“沃野万里”的词句来——感觉这是个需要有点文化才能明白的事呢！)。

    沃尔沃，好不好？这个，这个……

    沃尔沃，是欧洲三大豪华车品牌之一，曾经是美国市场上销量最大的进口豪华车，那你去查一查它在中国豪华车市场的占有率，你还会这么坚持吗？同时，沃尔沃在最初进入中国的时候，它的名字叫“富豪”，这是一个比“沃尔沃”强百倍的名字，可惜人家给放弃了。

    沃尔玛，好不好？这个，这个……

    沃尔玛是全球第一大零售商，但在中国，家乐福的业绩远远领先于沃尔玛。

    好了，不抬杠了，扯回中国联通的事上来。

    大家的第二个解读，是“沃”这个字的发音，这不是一个好发出的音，并且这种一个字的品牌，在传播上，是非常不便利的，因为中国的同音字太多。同时，一个字的东西，会很容易被人为地加上别的字，成为大家恶搞的对象。

    比如，有一个恶搞的段子就已经出来了。

    匪兵甲：“兄弟，你用的什么3G网络呢？”

    匪兵乙：“沃！”

    匪兵甲：“你说啥？”

    匪兵乙：“沃！沃！沃！”

    匪兵甲：“这孩子，咋还结巴了呢？别急，慢慢说。”

    匪兵乙：“我……我……（此处省略一字）”

    ……

    我确实是有一些不明白，上述两点，在营销上，应该是属于常识性的东西吧？读过几本书的入门者都能明白的道理，为啥，在某些国有大型企业里，变得如此艰深呢？

    中国联通的“有才”，其实是由来已久的了。

    我们接下来说说它的LOGO的故事。

    对于一个公众服务性行业，如银行、通讯、基础交通等行业来说，你的LOGO是非常重要的，它是消费者识别你的最重要的方式之一。

    就象中医望闻问切一样，看你的脸色，就知道你的健康状况；你的LOGO，其实也是你企业内在素质的外化表现，LOGO的设计水平，代表你整个企业的架构水平和商业模式的优劣高下；而LOGO的变化，会实时地折射出你企业的内在变化，这是窥见企业的一个重要窗口。

    中国联通的LOGO，其实是非常不错的，一个红红的中国结，很大气，也很吉利。像这样的LOGO符号，你能拥有，是可遇而不可求的事，这样的符号资源太稀缺了。

    但是，不知道从哪年开始，中国联通突然在全国范围内，重新调整其LOGO的图案，在LOGO的左下角加上一堆英文字母，把一个干干净净的对称的中国结图案，完全给破坏了。

    我真的是无语。

    在中国做基础通讯，你有必要在极其珍贵的LOGO空间的最核心位置，放上一堆大号字体的英文字母吗？你中国市场还没整明白，就开始高瞻远瞩地展望国际市场了？（还有，你放就放吧，你整那么大的字体干啥啊？）

    这样一来，中国联通的整个LOGO形象被完全破坏了，它的中国结，反倒处在了一个不太重要的位置上了。这种破坏，一定要比喻的话，就好比一个美女被毁了容，就好比一块宝地被破了“风水”。

    我实在替中国联通想不出这样做的理由来。这只能说明一点，一个本来天生丽质、闭月羞花的美女(你的CDMA网络、你的政策支持等)，但因为你自己胡来，自己瞎折腾，最后就成了这“人不人、鬼不鬼”的样子了。

    因为你是国有企业，而党和政府又老提醒我们是国家的主人，我就总觉得这事嘛，跟自己有那么点关系，所以，我在这里多此一举地提醒中国联通，找块布，把自己的LOGO上没用的东西，赶紧都擦掉。

    至于这个3G的“沃”的事，我只能说，这个是真没有前途，推倒重来吧。