品牌广告的中国元素

    1

    主 题： 迎奥运

    客 户： 奥组委

    篇 名： 水墨篇

    创意设计： 上海梅高创意咨询有限公司

    作品来源： 《IAI中国广告作品年鉴2008》

    作品点评：2008北京奥运会，毋庸置疑是年度最大的国家品牌。正如举世瞩目的奥运会开幕式一样，广告宣传就是要传播“2008北京奥运”品牌，把中国文化的传统经典与现代风采展现给世人。作品运用中国画的水墨技法来表现体育运动的形态、气韵，笔到神来，非常具有中国味儿。

    2

    主 题： 迎奥运

    客 户： 中国元素

    篇 名： 五环系列

    创意设计： 深圳市采纳品牌营销顾问有限公司

    作品来源：《IAI中国广告作品年鉴2008》

    作品点评：同样的奥运主题，客户不是奥组委。作为致力于推进中国创意设计发展的非营利机构，“中国元素”自成品牌。它的目标就是：不求最大，但求最中国！

    3

    主 题： 中国功夫

    客 户： 盛大网络

    产品品牌： 手柄遥控

    篇 名： 姿势篇

    创意设计： 上海东俊白羊广告有限公司

    作品来源：《IAI中国广告作品年鉴2008》

    作品点评：中国文化中总有一些只可意会不可言传的东西。关键是品牌传播的语言、力道要与受众对路。面对这则广告，热爱玩游戏的人们，自己体味吧！

    4

    主 题： 经络与穴位

    客 户： 南洋药业（浙江）有限公司 产品品牌： 麝香祛痛气雾剂

    篇 名： 攀岩篇

    创意设计： 杭州智盛广告有限公司

    作品来源：《IAI中国广告作品年鉴2008》

    作品点评：所谓中国元素，也许就是那样一个点、那样一条线而已。可是，看起来它就是中国的，蕴涵了独有的内容与意味。如果一个品牌能找到与自己产品特性相符的中国元素符号，创意，就真的很简单。

    5

    主题：自然草本

    客户：天狮集团 产品品牌：草本精华生发液

    篇名：竹芽篇、竹笋篇

    创意设计：维传凯普传播机构

    作品来源：《IAI中国广告作品年鉴2008》

    作品点评：“竹取自然，天人合一”，是一种境界，用于日用护理消费品的广告，最能打动人心。类似元素的使用并不鲜见，但是，如何让简洁的创意在执行中能够完美、精到地实现，是品牌传播必须重视的实际问题。

    6

    主 题： 中外混搭

    客 户： 中国元素

    篇 名： 可口可乐篇

    创意设计： 卓越形象品牌传播事业机构

    作品来源：《IAI中国广告作品年鉴2008》

    作品点评：同一件衣服，还要看谁穿。给“可口可乐”穿上“青花瓷”，是不是与众不同？正所谓“金风玉露一相逢，便胜却庸常无数”。作品也便成为文化传播品牌的一枚鲜亮的印章。