云南打造“聂耳音乐”文化品牌

    首届中国聂耳音乐（合唱）周活动于6月12日至18日举行。活动开幕式在北京人民大会堂举行，系列活动和闭幕式则在聂耳的故乡——云南玉溪市举行。这不仅是云南人民很好地向祖国60华诞献上一份厚礼，也预示着云南大手笔打造新的文化品牌——“聂耳音乐”的开始。

    伟大的人民音乐家聂耳的故乡在云南玉溪市，他的音乐为云南山水增色，为云南人民增光，也是我国当代音乐史上不朽的乐章，是中华民族宝贵的精神财富。此前，中共云南省委常委、宣传部长张田欣对媒体说，云南将打造具有爱国主义教育意义和先进文化内涵的“聂耳音乐”品牌。

    为了使“聂耳音乐”品牌一炮打响，云南省委、省政府对首届聂耳音乐（合唱）周活动高度重视，并做了充分的筹备工作。经中宣部批准，中国聂耳音乐（合唱）周活动被列入为国家庆祝新中国成立60周年重要系列文艺活动。活动开幕式贯穿人民音乐家聂耳，主题旋律为《义勇军进行曲》，并展示五大亮点：一是创作了《过歌颂》主题曲，二是首次在人民大会堂采用奥运开幕式团队数字多媒体视频技术立体化营造三维空间；三是原声再现，晚会将首次披露聂耳70年前的原声演唱及鲜为人知的创作故事，四是晚会中将有劳模、航天员和优秀青少年三大阵营悉数登场；五是晚会最后，开国大典时第一个指挥国歌的罗浪将军登场指挥，党和国家领导人和全场4000余人齐唱《中华人民共和国国歌》。可见云南省委省政府打造文化产业品牌的决心和魄力。

    云南堪称文化富矿区，是歌舞海洋、民族音乐的殿堂，丰富的民族文化资源为舞台艺术精品的创作提供了养分。从《云南印象》到《天地之上》，从“一窝雀”到“太阳女”组合，在全国掀起一股强劲的“云南旋风”。全省主要旅游景区先后打造了以市场为导向的文化专场演出，如《丽水金沙》、《云南印象》、《蝴蝶之梦》、《勐巴拉娜西》等优秀文化产品与旅游业结合，不仅扩大了市场，还提升了旅游产业的附加值，拓展了产业链。以《云南印象》、《丽水金沙》、《吉鑫宴舞》等文化品牌为龙头，带动了云南省演艺业的发展，全省演艺业增加值达到1.3亿元，在全国排名第10位。

    早在上世纪90年代中期开始，云南把建设民族文化大省提升到战略的高度来研究。1996年12月，云南省委就提出了“建设民族文化大省”的口号。到2008年，云南一批文化产业集群和品牌相继亮相，被称为“云南现象”。据初步估算，2008年云南文化产业总产值接近300亿元。

    云南民族文化产业之所以能够在激烈的市场竞争中异军突起，一个重要原因就是致力于文化联姻旅游，全力打造品牌，靠品牌拉动相关产业的发展。坚持文化与旅游结合，把文化作为旅游的灵魂，在旅游开发中注重提升文化内涵，在文化产业发展中注重发挥旅游的文化传播功能。

    像《云南映象》、《丽水金沙》这样的文化精品，一个品牌就能带动一大批相关产业的发展。在一些品牌的带动下，演艺、会展、茶文化、动漫、影视等产业逐步壮大，进而推动了一批重特大项目的开发建设，正在加紧建设中国影视产业试验区、云南艺术中心、亚广传媒中心、艺术家园区；同时，云南还引入了北京21世纪盛凯影视文化交流公司与云南世博集团合作，共同发起建设“东方影城”文化产业项目；云南民族村也在重组“雀之灵”大剧院项目。

    目前，云南省把文化和旅游产业结合起来发展。在旅游资源丰富的地方，着力打造旅游品牌；民族文化特色浓厚的地方，着力打造民俗文化品牌；文化艺术资源丰富的地方，着力打造艺术品牌。

    根据云南省委省政府的文化旅游发展战略，云南今后将重点打造四大文化旅游品牌：一是体现人与自然和谐相处、融旅游文化和生态文化于一体的“香格里拉”品牌；二是蕴藏着深厚历史文化的“茶马古道”品牌；三是具有多姿多彩民族文化精品系列的“七彩云南”品牌；四是具有爱国主义教育意义和先进文化内涵的“聂耳音乐”品牌。通过打造知名品牌，不断提升云南民族文化产业的竞争力。