输出文化升级中国品牌的时代已来临

输出文化升级中国品牌的时代已来临

访恒源祥（集团）有限公司董事长刘瑞旗

    本刊记者 郑建玲

   我国政府在眼下席卷全球的金融危机中出台的一系列促进经济发展的政策，使中国品牌的影响力再次被世人关注。在这一特殊发展时期，如何塑造中国制造新的形象？中国工业经济联合会主席团主席、恒源祥（集团）有限公司董事长刘瑞旗日前坦言：世界各国都在探寻支撑中国经济增长背后那只看不见的手——中国文化，这意味着中国进行文化输出并借机升级中国品牌的时代已经来临。

   刘瑞旗认为，目前，中国制造在世界上很多领域都没有话语权。中国是世界上羊毛使用量最多的国家，但中国羊毛产业在国际羊毛领域没有话语权；中国是制造大国，产品遍布世界各个角落，但相当多中国造产品却没有定价权。同时，国产品牌走出国门不是受阻就是消化不良。究其原因，关键在于中国品牌的文化元素没有得到国际上的认可。中国制造无法实现品牌国际化的困境，是中国文化在国外相对还处于弱势所致。

   刘瑞旗强调，文化在品牌的国际化中扮演着重要的角色。因此，主动和系统输出文化，能够消除经济全球化所带来的不利影响，而且能为企业国际化进程加速、助力。因此，对于中国企业来讲，在用功能满足国际市场的需求之前，先要满足对其文化的认同。

   品牌文化具有长久的穿透力，你建立什么样的文化，这个品牌就有了这个文化基因的价值取向，有了文化的品牌才是有灵魂的品牌，这个品牌才会有生动的生命，品牌文化决定了这个品牌的生死存亡。塑造品牌的根本是文化元素，就是说品牌所蕴涵的文化传统和企业核心价值取向，是决定一个品牌能否生存持久的关键。

   不同的文化思维，导致了各个国家不同的经济发展水平，文化与一个国家的富强有着重要的关系。做大是美国的文化，全球500强公司中美国就有200多家；德国文化严谨、精益求精，在精密制造上成为世界第一；日本由于资源贫乏，岛国文化使它长于精打细算，因而它做的产品成本最低，以小制胜；法国文化是时尚的、浪漫的，因此它的香水最被世界所认同，时尚产业也最发达。

   刘瑞旗认为，眼下，中国力量正在从不同方面吸引着人们，现在全世界约有3000万外国人在学中文就是一个很好的证明。中科院现代化研究中心今年初发布的《中国现代化报告2009—文化现代化研究》表明，依据2005年世界各国的各项指标数据，中国的文化影响力指数在全世界排名第七，居于美国、德国、英国、法国、意大利、西班牙之后。但这并不能让我们沾沾自喜，因为相对于中国经济在全球的影响力，中国文化产业出口却一直是逆差，而且逆差比例高达1∶7。其中，图书贸易逆差比为1∶10，影视等众多领域的逆差比更高得惊人。而在西方发达国家，文化产业在GDP中的比重都普遍高于10%，美国则高达25%以上，日本文化产业的规模也比电子业和汽车业还要大。

   那么，在目前发展的特殊时期，我国应向国际市场输出什么样的文化？对此，刘瑞旗说，首先是精神文化，有着五千年历史的中国有着丰富的情感文化，天人合一是中国文化的东方经典；其次是艺术文化；第三才是具体的物质文化。只有中国的文化个性强而有力地支持中国经济的发展时，中国才会长久地立于世界强国之林。