名人品牌代言是与非

   企业签约名人代言早已司空见惯，不过XX药品、长城汽车近日签约当红二人转演员小沈阳的新闻却引起不少波澜。一时间各大媒体纷纷转载评论，而对于此次代言能否成功更是众说纷纭不见分晓。

   小沈阳在春晚走红，知名度飙升几乎家喻户晓，演出费暴涨并且排期紧张。不过这种独特的表演风格在给他带来无数风光的同时，也引来了不少争议，网络上关于小沈阳的话题从来就没有停止过。

   名人代言看重的是名气，这点小沈阳完全具备，即使有争议，在可以预见的范围之内也未必是坏事。但是名人的知名度以及能够影响的群体更应该是名人代言、汽车代言应该慎重考虑的关键点，毕竟高额的代言费用企业已经付出，“代价”是否值得，关乎产品，关乎企业。

   一位汽车营销人士就直言不讳地说，自己有些不明白长城签约小沈阳意欲何为，也找不到酷熊与小沈阳更多的关联性，这样的搭配有些出人意料。

   对此长城汽车的有关负责人表示，小沈阳在舞台上用其特有的艺术表达形式给观众带来快乐，并不代表小沈阳本人就是这样，其实现实中的小沈阳在成名之前历尽生活磨难，在成名之后与妻子不离不弃孝敬父母，这样的男人才是真男人，是纯爷们。正因为舆论褒贬不一，加上他的人气日益飙升，该公司才想借此来提高酷熊的知名度。

   而笔者在参观酷熊时也发现，这款车果然有着惊人的另类感，棱角分明，刚毅威猛，完全不同于当下大街上可以见到的小车。

   有汽车营销人士这样表示，酷熊能否在小沈阳的代言下大卖特卖暂且不谈，至少从名人代言的“娱乐营销”角度来讲是值得一试的。其一，小沈阳的名气不用赘言；其二，80后、90后是小沈阳广大粉丝的中坚力量，与酷熊定位相吻合；其三，长城汽车知名度低而做事低调，皮卡市场11年销量冠军与SUV6年销量冠军都没几个人知道，如今签下家喻户晓的小沈阳不敢说平步青云至少是事半功倍。

   现场的一位受访者也表示，自己非常喜欢小沈阳，酷熊虽然没关注过，但是因为小沈阳他倒是想看看到底是什么车让小沈阳奉献了自己的“第一次”。酷熊能否在小沈阳的推荐代言下“Piapia”地走向全国，我们就和广大的“阳粉”一起继续关注吧。