品牌30年“双面”符号

    30年的改革开放，

    谱写了中华民族自强不息、顽强奋进的壮丽史诗，

    更使世界见证了令人刮目相看的“中国式”品牌之路。

    实践证明，30年的市场化改革，

    建立和健全社会主义市场经济体制，有着重大的现实意义和国际意义。

    如果用一个词汇，形容一个令人心驰神往的品牌，这样的词汇有很多，例如精致、浑朴、古典、新锐、宁谧、神秘、壮观……其中不少词汇还会因为风格交叉而不愿意固守一隅，产生争逐。只有一个词，它们不会争，争到了也没用，它只静静守候在并不明亮的高位上，等待那唯一的品牌。

    这个词叫做伟大，这个品牌叫做改革开放。

    伟大是一种“超自然”的气象，从每一份“蓝海”中迸发，从每一次“红海”中迸发，从每一个“蝴蝶”中迸发。

    改革开放的伟大，在于它30年的洗礼，让这个世界上最大的发展中国家，生产力极大提高，综合国力不断增强，经济总量跃居世界前列，科技、教育、文化等领域取得巨大进步；30年的进步，使中国人民的生活水平总体上达到小康，生活质量明显改善，精神面貌充满活力；30年的变迁，令世界战略格局发生了巨大变化，中国与世界的联系日益紧密，中国的国际地位明显提高，“中国”品牌在世界上发挥着越来越大的影响和作用⋯⋯……

    曾几何时，灰、黑、蓝和军绿，再配以宽松得近乎邋遢的式样，每个人都散发出霉气。人们最常穿的衣料叫“的确良”，人们认为最有品味的服装款式是中山装或毛服；白衬衫既昂贵又高档，得花七八元才能买到。“名牌”这个概念，对人们而言，指的不是永久牌或凤凰牌自行车，就是熊猫牌收音机。每天，人们穿着一模一样的衣服，骑着一模一样的自行车、挎着一模一样的菜篮子，买一模一样的菜，甚至连家里的饭桌和墙上挂的画，也都是一模一样的。

    而区区30载，许多人感觉已经活过了好几辈子，翻云覆雨的变化从头到脚洗涮着这个东方大国。从前，我们追赶着港台欧美早已过时的流行，今天，终于跟全球同步，甚至领导着某些潮流，如唐装；从前，我们的街道上稀落着几辆破公车、行人和吱吱响的自行车，今天，我们在为全球1/5的汽车买单；从前，我们偷偷摸摸地谈恋爱，今天，在光天化日下公然接吻；从前，我们包裹得多么严实，今天，我们穿得越来越清凉；从前，我们围观老外，今天，外国人常常驻足欣赏我们⋯⋯ 

    1978年〜1987年：春天的故事     

    1978年 品牌符号：

    A面：十一届三中全会

    1978年12月18日至22日，党的十一届三中全会在北京举行。这次全会彻底否定“两个凡是”的方针，重新确立解放思想、实事求是的指导思想，实现了思想路线的拨乱反正；停止使用“以阶级斗争为纲”的口号，做出工作重点转移的决策，实现了政治路线的拨乱反正；形成以邓小平为核心的党中央领导集体，取得了组织路线拨乱反正的最重要成果；恢复党的民主集中制的优良传统，提出使民主制度化、法制化的重要任务；审查和解决历史上遗留的一批重大问题和一些重要领导人的功过是非问题，开始了系统清理重大历史是非的拨乱反正。

    B面：新闻联播

    这是30年人们感受最深的“中国品牌”，它于1978年1月1日在北京启播。新闻联播内容涵盖政治、经济、科技、社会、军事、外交、文化、体育⋯⋯无所不包。它以客观、生动、丰富的纪实手段记录了中华大地30年来每一天发生的变化。从党的总书记，到普通党员；从耄耋老人，到少年儿童；从白领阶层，到蓝领职工⋯⋯都是她的忠实观众。党政军民学，东西南北中，同一时空下，情系祖国的振兴，关注民族的未来。因此它是一部最真实的历史教科书。

    1979年 品牌符号：

    A面：中美建交

    1979年1月1日全国人大常委会发表《告台湾同胞书》，提出解决台湾问题、实现祖国和平统一的基本方针和政策。同日，国防部长徐向前发表声明，宣布从这一天起停止自1958年开始实行的炮击大、小金门等岛屿的行动。同日中国同美国正式建立外交关系。

    B面：大包干

    1979年秋天，小岗生产队获得大丰收，粮食总产6万多公斤，相当于1955年到1970年15年的粮食产量总和，自1956年合作化以来第一次向国家交了12488公斤公粮；小岗每间土坯屋里都堆满了粮食，人们兴奋得在粮食堆上打滚；每年都向国家打报告要救济粮的安徽省肥西县，这年却打报告要求扩建粮仓，因为有1/4的粮食无处存放。从县到省，各级领导的心里终于不再忐忑。小岗村的秘密泄露后，他们曾以不同方式支持了大包干。半年之内，大包干经验在滁州地区乃至整个安徽全面推开，直到1980年5月31日，邓小平同志一锤定音：“凤阳花鼓”中唱的那个凤阳县，绝大多数生产队搞了大包干，也是一年翻身，改变面貌。有的同志担心，这样搞会不会影响集体经济。我看这种担心是不必要的。

    1980年 品牌符号：

    A面：经济特区

    1979年7月15日，中共中央、国务院批转广东省委、福建省委关于对外经济活动实行特殊政策和灵活措施的报告，决定在深圳、珠海、汕头和厦门试办特区。8月13日，国务院颁发《关于大力发展对外贸易增加外汇收入若干问题的规定》，主要内容是扩大地方和企业的外贸权限，鼓励增加出口，办好出口特区。1980年5月16日，中共中央、国务院批转《广东、福建两省会议纪要》，定名为“经济特区”。

    B面：个体经济

    1980年8月，中共中央颁布《关于转发全国劳动就业会议文件的通知》，1982年l2月，五届人大第五次会议把发展和保护个体经济写入《宪法》。“个体、私营等各种形式的非公有制经济是社会主义市场经济的重要组成部分，对充分调动社会各方面的积极性、加快生产力发展具有重要作用”。

    1981年 品牌符号：

    A面：邓丽君

    一个时代，一种情怀，靡靡之音，永远的歌声。邓丽君，是改革开放后中国流行文化一个最具标志性的符号。

    B面：百事可乐

    1981年，受中国改革开放政策的鼓舞，百事公司与中国政府签约在深圳兴建百事可乐灌瓶厂。这标志着具有国际号召力的“大品牌”，开始牵手中国。

    1982年 品牌符号：

    A面：《血疑》

    《血疑》是一部以家庭伦理和血缘关系为题材的日本电视连续剧，是20世纪80年代千家万户必看的偶像剧，是黑白电视时代最动人的爱情故事。山口百惠、三浦友和成为当时中国人民最喜欢的明星。“我是一片即将飘零的枯叶，但我并不孤单，并不失意，面对着日夜依附的大树，我放声歌唱。生命原本就是美丽的，何必在意是否短暂”。从《血疑》开始，中国的电视台学会了在电视剧播出前加播广告，当时许多名人忿然撰文，对电视台的这种趁“情”打劫的行为予以谴责。今天看来这有些不可思议，因为人们已经习惯了。

    B面：《少林寺》

    《少林寺》当时在中国乃至世界影坛掀起一股新风格武术电影热潮，并使李连杰一举成为国际级影星。大江南北，长城内外，到处掀起了武术热。与许多其他武打影片使用替身与特技不同，李连杰所展现的多是他的真实功夫，因为他曾连获全国武术全能冠军。郑绪岚“牧羊曲”至今久久难忘。今日“麻雀变凤凰”的典范王宝强，也正因此片而上少林习武。此外，《少林寺》还创下了一个票房纪录，就是1.3亿元人民币，要知道，这可是在当时电影票价只有两三毛钱的基础上斩获的。它是真正意义的大片。

    1983年 品牌符号：

    A面：春节联欢晚会

    中央电视台的春节联欢晚会现在已经成为全球收视率最高的电视节目之一。1983年2月12日，中央电视台举办春节联欢晚会应该说是一个偶然事件，但是现在，这台晚会已经成为了中国人的新民俗，每年除夕夜必看的电视大餐。从文化发展的角度看，中央电视台春节联欢晚会开创了电视综艺节目的先河，且引发了中国电视传媒表达内容和表达方式等方面的重大变革。随后，全国大大小小的地方电视台频频效法并力求创新，目前，电视综艺节目已经成为颇具规模的媒体文化形式。春节联欢晚会为中国电视综艺文化的发展提供了最基本的模式和蓝本。

    B面：《射雕英雄传》

    重提此剧，眼前立刻浮现一片广袤的草原，牛羊跳跃，郭靖策马驰骋，手拾弯弓射大雕。还有蓉儿的巧笑嫣然，她扬着脸娇声唤着“靖哥哥”。在我的心目中，黄日华就是郭靖，翁美玲就是黄蓉，他们已随着岁月的流逝永远定格在我们少年的记忆里，那么美丽，那么清晰，触手可及。曾经因为他们的演绎而遍寻金庸的作品，一次次沉醉在风云变幻的江湖恩怨里，为了大侠的豪情万丈，儿女情长而唏嘘。如今已是而立之年，忆起当年，仍是激动，那些经典的画面，翁美玲的红颜早逝，都如歌中所唱“依稀往梦似曾见，心内波澜现”。

    1984年 品牌符号：

    A面：北京天桥百货股份有限公司

    当年，天桥商场在借鉴国外经验的基础上，结合国情，大胆选择了股份制公司这种与商品经济相联系的组织形式，借以实现自主经营、自负盈亏、自我改造和发展的一条新路。天桥百货股份有限公司在经济体制改革中的率先突破，使其成为北京市第一家实行股份制的企业，同时也是全国第一家正式注册的商业股份制企业，还是全国第一家由国营企业转制为股份制的企业。

    B面：《我的中国心》

    1983年秋，为了筹备1984年春节晚会，中央电视台的导演到福建和广东一带采访。一天，他们坐着一辆武警战士开的吉普车，在当时还很破旧的深圳奔驰时，战士车上偶然播放的一首歌曲，令央视导演激动异常。“洋装虽然穿在身，我心依然是中国心，⋯⋯就算身在他乡，也改变不了我的中国心⋯⋯”很快，袁德旺导演就了解到，唱这首歌的是香港一名叫张明敏的歌手。于是，在1984年中央电视台春节联欢晚会上，张明敏为几亿中国电视观众演唱了《我的中国心》，歌声一下子打动了无数炎黄子孙的心，引起了中华同胞的强烈共鸣。

    1985年 品牌符号：

    A面：5·19事件

    新中国第一次球迷骚乱。当时刚刚获得1984年亚洲杯亚军的中国队在主帅曾雪麟率领下第三次向世界杯发起冲击，在亚洲区预赛小组赛中，中国队首战客场以0:0战平香港队，随后以4:0和6:0两胜澳门队，8:0和4:0大胜文莱队，只需在最后一场主场北京对阵香港队的比赛中打平即可获得小组出线权，参加1986年墨西哥举办的世界杯。但是，最关键的5月19日，中国队在北京主场1:2负于香港，未能进入第二阶段的比赛。由于痛失进军1986年墨西哥世界杯的绝佳机会，在比赛结束以后，当时现场看球的约8万名球迷在沉痛的打击中爆发了，他们不仅掀翻了球队的大巴，连路边停靠的小汽车甚至交通亭都未能幸免于难。

    B面：“一休哥”与“阿童木”

    世界最著名动画影片《聪明的一休》、《铁臂阿童木》，风靡整个亚洲地区，是中国最受欢迎的日本动画片。故事内容丰富，引人入胜。同时，也是中国少年第一次魂牵梦绕“卡通形象”。

    1986年 品牌符号：

    A面：《英雄本色》

    永远的“小马哥”，大陆的青少年第一次知道英雄原来还可以是这样的：放荡不羁、聪明伶俐、善良调皮……同时，它还让我们记住了一个高大英俊的、货真价实的“品牌”：周润发！

    B面：《一无所有》

    在北京举行的为纪念1986年国际和平年的音乐会上，崔健穿了一身农装走上舞台，演唱了他的新作《一无所有》。歌曲结束时，被震撼的观众起立鼓掌。不久，中国的青年人开始在校园的宿舍及咖啡馆中用吉他弹唱崔健的歌。“中国摇滚他爸爸”从此诞生。

    1987年 品牌符号：

    A面：大哥大

    “大哥大”源于粤港人称呼帮会头目之谐语，后成为手提电话的俗称。它的生产商摩托罗拉当年在北京设立代表处。

    B面：肯德基

    1987年11月12日，KFC在北京前门大街繁华地带开设第一家餐厅，从此，洋快餐进入“五谷杂粮”的中国。当时，为了能够品尝到新鲜的“洋面包”，大人们会常常排队等待很久很久，之后，当他们买到这份“洋面包”时，往往是自己只吃一点点，剩下的唯一工作就是幸福地看着他的孩子们在“啃”德基。    

    1988年〜1997年：把根留住     

    1988年 品牌符号：

    A面：私营经济合法化

    私营经济是指以生产资料私有和雇工劳动为基础的，并以盈利为目的和按资分配为主的一种经济类型。私营经济是个体经济发展的必然趋势，在本质上与个体经济一样，是一种私有制的经济形式。1988年3月25日〜4月13日，七届全国人大一次会议通过。

    B面：录像厅

    “走，出门看录像去。”这句话如同“一起去吃饭”一样。一时间录像厅、录像馆在各大城市遍地开花，成为不少人特别是青年人乐此不疲的地方。同时，这也是盗版、媚俗、凶杀严重的安全隐患，是“坏孩子”的象征。

    1989年 品牌符号：

    A面：不干胶贴画

    偶像就在这个时间、港台影片就在这个时间、轻狂也在这个时间，而记录这个时间的最佳渠道就是不干胶贴画。你常常会看到班上男生铅笔盒上贴着“美女”，常常会看到邻座的女生书包上贴着“帅哥”。不干胶贴画是那个时代最好的品牌回忆。

    B面：模特职业化

    这一年，首届“新丝路”模特大赛在北京举行。从此，这个无数俊男靓女活跃的品牌舞台、那个曾经让人“血脉贲张”的性感职业一发而不可收。

    1990年 品牌符号：

    A面：汪国真

    1990年5月21日，第一部诗集《年轻的潮》出版，连续5次印刷，印数达15万册，成该年十大畅销书之一。出版界将这一年称为“汪国真年”。大学频频举办汪国真诗歌赛，而汪本人四处走穴演讲，并声称要拿诺贝尔文学奖。但狂热转冷后，评论界认为，汪国真的诗歌内容浮浅，是思想的快餐，有人评价说，他的诗歌实际上是将千百年来的各种至理名言，以押韵分行的形式更浅白地表达出来而已。两年后，汪国真淡出人们的视野。

    B面：上海证券交易所

    中国人也可以玩股票，也可以玩证券，不信你看看，1990年12月19日，上交所一锤定音。

    1991年 品牌符号：

    A面：金庸

    “飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”，14部金庸小说在迷倒了海外华人和港台同胞后，正式刮入内地。三联书店与金庸联姻，真正成就了“有华人的地方，就有金庸小说”的传奇。中国国家两代领导人先后接见了金庸，邓小平笑说：“对查先生，我也是知名已久了。”

    B面：小虎队

    还有什么可以比回忆更美丽？如果这一年你还是一位系着红领巾的小学生，你一定记得当时最时令的那几个名字和那几首歌曲。虽然现在看来这个名字有点过时，但当时风靡整个华语圈一点不假。让我们再大胆假设下，你的学校或者班级当初在每次大型活动时也一定想过凑齐3个干净优秀的小男生来表演节目，以此推高人气。没错，小虎队是当时不可抹掉的记忆之一。

    1992年 品牌符号：

    A面：南巡讲话

    “不管黑猫白猫，能捉老鼠的就是好猫”：邓小平语录，最流行的一句话，最时尚的品牌效应。

    B面：路易威登

    当年，在北京王府饭店LV开设了中国第一家专卖店。当时，似乎没有人知道这种商品可以叫做“奢侈品”或者是身份的象征，只知道它特别贵，几乎没有人去买。十多年间转瞬而过，现在的中国只有生产不出来的品牌，没有中国人买不起的“奢侈品”。

    1993年 品牌符号：

    A面：校园民谣

    从此校园民谣有了自己的名字。这盘专辑中的歌，都是曾经校门里的人和已经走出校门的人自己写的。每一首歌的后面，都有一个平凡美丽的小故事发生过，每一首歌都是他们自己的青春纪念。在这盒唱片中给人印象最深的是高晓松和老狼合作的《同桌的你》以及《睡在上铺的兄弟》，它们将校园民谣推向了巅峰。作为校园文化的一部分，作为记录着年轻人梦想与激情的音乐篇章，中国大陆的校园民谣，以真诚与纯洁为标志，给人们，尤其是年轻人留下了青春的证明与印迹。

    B面：四大天王

    刘德华、张学友、郭富城、黎明，被当时香港乐坛称之为“四大天王”，他们的音乐是谭咏麟、张国荣后最为火爆的传承和发扬，是最好的香港品牌。现在，尽管“四大天王”已经不复当年之勇，但众多粉丝更喜欢与之再续“来生缘”。

    1994年 品牌符号：

    A面：百盛超市

    1994年3月26日，马来西亚零售商百盛进入中国，超市出现了。第二年，家乐福和普尔斯马特等蜂拥而至，将超市演变成国人最喜欢的购物场所，先是柜台式超市，然后仓库式的大超市也来了。与传统购物方式不同，超市对我们产生了极大的冲击：琳琅满目的商品近在咫尺，相当有视觉效果，令人充满购买欲望；不必再看售货员的嘴脸，自选自取的方式给了顾客最大的选择权，如果你改变主意可以把商品随时放回原地；在超市流行的初期，偷窃现象时有发生，要抵御不把触手可及的商品偷偷放进自己口袋里的诱惑的确很难，这考验了我们的道德。

    B面：魔岩三杰

    窦唯、何勇、张楚，3位个性十足的牛人，在1994年空降香港，掀起了一股“中国火”旋风，尽管港人有时听不懂他们“撕心裂肺”的普通话，但是他们能够听得懂“无比震撼”的摇滚乐。从此中国摇滚进入新时代。

    1995年 品牌符号：

    A面：无厘头

    本年拍摄的“大话”系列在香港并没有为周星驰赢得多少声誉，但转战内地后，却造成空前而漫长的轰动。他的“无厘头”风格要么一本正经地去干件无聊事，要么嬉皮游戏地去搞件正经的事；语言幽默，甚至低俗；动作夸张，甚至下流，但就这样抓住了千百万年轻人的心。如果你遇到年轻的陌生人不知如何开场白，建议你用“I服了YOU”或者“你妈贵姓？”对方立刻默契宛尔。

    B面：《真实的谎言》

    这是好莱坞大片，正版正式进入中国。从此，大片不用再到立交桥和录像厅去凑热闹了。

    1996年 品牌符号：

    A面：韩流

    穿着裤管异常肥大的超级“水桶裤”，戴着亮闪闪的首饰，耳朵上挂着耳环无一不被争相模仿。这股潮流从歌坛吹到影视界，连韩国高科技公司也受益匪浅。随着韩国音乐大行其道，安在旭、张东健、金喜善等韩国明星在中国的声望如日中天；三星电子和LG等韩国公司也大借东风，中国区销售额节节攀升。

    B面：网吧

    1996年5月，第一家网吧“威盖特”在上海出现，这种高科技休闲方式很快被爱追潮流的年轻人接受。不过，家长通常都痛恨网吧：他们的孩子逃学到网吧玩游戏；网吧暴力事件也时有发生。 

    1997年 品牌符号：

    A面：香港回归

    1997年7月1日，香港地区终于重回国人手中。香港的回归使中国的大众流行文化进入一个全新的时代：作为亚洲最活跃的娱乐天堂，香港大批的明星可以更自由地到内地发展，内地庞大的电视、电影和演艺市场变得更加活跃；从香港开始的时尚流行都能更迅速地渗进内地；香港娱乐圈的狗仔精神和八卦新闻移植到内地娱乐界。回归前，内地的流行差了香港一截，到此后，就扯平了。

    B面：贺岁片

    “贺岁片”一说是由香港传入内地的。是指在元旦、春节期间上映的电影。寻求欢乐和放松，是观众在逢年过节的普遍心理需求，这就决定了贺岁片的风格。因此其题材多与百姓节日期间喜庆、祝福的生活与习俗相关，形式多是娱乐性、消遣性较强的喜剧片和动作片。1997年末，冯小刚拍出了中国内地第一部贺岁片《甲方乙方》，开启了中国内地的贺岁片市场。此后，冯小刚、葛优便成了国人过年期间必不可少的一道“精神盛宴”。

    1998年〜2008年：我的未来不是梦     

    1998年 品牌符号：

    A面：《还珠格格》

    这是一部全民齐乐的电视剧，当漂亮的小燕子在荧屏里说着让史学家气得吹胡子的话什么鱼家瓢虫什么化力气为浆糊时，荧屏外的观众除了对之哈哈一笑之外，更是倍感轻松。大家似乎好久都没有如此不费吹灰之力就能在大饱眼福之余还能获得开怀大笑的享受了。1998年，《还珠格格》第一部在北京有线电视台播出时的收视率是44%；在香港，《还珠格格》也使亚洲电视台击败无线，而在东南亚均打破或接近了历史上华语电视剧在当地的最高纪录。韩国三大电视台甚至实行了“华语电视剧封杀令”。此外，在蒙古、俄罗斯、乌克兰等地也取得不俗成绩。

    B面：网民

    大网站敛聚数千万网民：3家对国人产生巨大影响的网站都在这一年诞生：联众网作为全球最大华人游戏网站，到了2003年，全球注册用户高达1600万人；腾讯公司推出的网上即时通讯OICQ目前已经拥有3900多万个注册号码，活跃用户大约1500万人，许多网恋者通过OICQ认识；12月，四通利方公司并购海外最大的华人网站华渊资讯，成立全球最大华人门户网站新浪网。这3大网站为互联网网络了数千万网民。

    1999年 品牌符号：

    A面：痞子蔡

    “如果我有一千万，我就能买一栋房子。我有一千万吗？没有。所以我仍然没有房子/如果我有翅膀，我就能飞。我有翅膀吗？没有。所以我也没办法飞/如果把整个太平洋的水倒出，也浇不熄我对你爱情的火焰。整个太平洋的水全部倒得出吗？不行。所以我并不爱你。”痞子蔡是蔡智恒的网名兼笔名，蔡智恒是《第一次亲密接触》的作者，这本书出版，连续22个月高居内地畅销书排行榜。蔡智恒引出了一大批网络文学作者，如邢育森、王飞雄、俞白眉等，一年后，这些作者纷纷落地，集体创作了《闲人马大姐》和《东北一家人》等情景喜剧。

    B面：E时代

    都市里，对互联网经济的痴迷已到令人盲目的程度，E时代就这么来临了。网站遍地开花，以致泡沫泛滥。这股热潮引发了“大跃进”式的炒作概念热、网恋异军突起，也带动了电脑的普及，CNNIC机构统计，彼时，中国上网电脑有892万台，上网用户数达2250万人。

    2000年 品牌符号：

    A面：三个代表

    江泽民同志2000年2月25日在广东省考察工作时，从全面总结党的历史经验和如何适应新形势新任务的要求出发，首次对“三个代表”重要思想进行了比较全面的阐述。“三个代表”的重要论述具有鲜明的时代特征，不仅是党的建设的重大课题，同时，它事关改革开放和两个文明建设的成败，事关全党全国工作大局，事关党和国家的前途命运，是我们党的立党之本、执政之基、力量之源。

    B面：《卧虎藏龙》

    《卧虎藏龙》在2000年的所有华语电影中应该是最突出的，不仅吸引了整个华人世界的眼球，而且在世界影坛上再次掀起了一阵中国古典武侠的飓风。2001年李安携《卧虎藏龙》奔赴奥斯卡，获得十项提名，并最终捧得最佳外语片等四项奖项，将华语电影带入一个口碑上的新境界，也掀起了华语影坛新一波武侠电影风潮。

    2001年 品牌符号：

    A面：世界杯男足出线

    百年一遇的稀奇事件！米卢蒂诺维奇，中国人眼中的神奇教练，在2001年10月7日，带领中国队在沈阳五里河球场1:0战胜阿曼队，圆了中国足球44年的梦想，中国队首次进入世界杯决赛阶段。

    B面：9·11

    2001年9月11日发生在美国的世贸双子塔被撞毁事件，成就了新浪在新闻即时报道中的盛名：在事发后8分钟，新浪就报道了此事，12分钟后，它的短信用户就收到了这条消息，这是中国新闻界首次在如此短的时间内发出最新报道。仅比布什总统听到被撞消息晚3分钟。

    2002年 品牌符号：

    A面：“蓝田”梦破

    在《上市公司虚假会计报表识别技术》一书的写作过程中，中央财经大学研究员刘姝威开始对上市公司蓝田股份的财务报告进行分析。刘姝威认为：蓝田股份的短期偿债能力很弱，已经成为一个空壳，完全依靠银行的贷款在维持生存，这是非常危险的。此后不久，国家有关银行相继停止对蓝田股份发放新的贷款。此后引发了轰动全国的“蓝田事件”。这为她带来过诉讼和人身威胁，也成为终结蓝田神话的最后一根稻草。

    B面：《谁动了我的奶酪》

    中信出版社第一个成功商业作品。2001年9月首次出版，到2002年重印9次。作者斯宾塞·约翰逊在欧美已经创造了出版业的奇迹，自1998年9月由美国普特南出版公司出版后，两年中销售2000万册，雄踞亚马逊网上书店第一名约80周，同时迅速跃居《纽约时报》、《华尔街日报》、《商业周刊》最畅销图书排行榜第一名。

    2003年 品牌符号：

    A面：张国荣与梅艳芳

    在这一年，两位最具品牌魅力的香港明星，悄然离开人世。至此，张国荣的“妩媚”、梅艳芳的“豪情”只能在天堂里出现了。

    B面：非典

    发病、隔离、大街上空无一人，这是非典时期的景象。严重急性呼吸道症候群（英文SevereAcute RespiratorySyndrome，SARS），是非典型性肺炎的一种。在病症的病原体被确定后，世界卫生组织（WHO）根据病症的特点而定名为“严重急性呼吸道综合症”。在未查明病因前，被叫做“非典型性肺炎”。对于这种传染病，人们的认识有一个逐步深入的过程，概念也渐趋正确。起初人们认为，致病原因是衣原体病毒，直到2003年3月份才弄清其病原体是“冠状病毒”。

    2004年 品牌符号：

    A面：刘翔

    最具世界知名度的“中国品牌”之一。2004年8月27日，雅典奥运会男子110米栏决赛上，刘翔以12秒91平了由英国选手科林·杰克逊创造的纪录夺得了金牌，创造了中国人在短道项目上的奇迹和神话！

    B面：联想收购IBM PC事业部

    该年，联想以17.5亿美元的价格收购 IBMPC事业部，并获得在5年内使用IBM品牌权。

    2005年 品牌符号：

    A面：超女

    最赚钱的商业模式。2005年度的超级女声在中国大陆地区创造了极高的收视率。据电视调查机构央视索福瑞发布的资料显示，超级女声播出时期，湖南卫视收视率在中国大陆地区排名居第二位（总收视率第一位为央视一套）；超级女声节目也是同时段节目的收视率第一位。并且创造了“PK、粽子、BB”等亘古未有的时尚词汇。从此，“超女”模式便成为当下中国娱乐节目的蓝本。

    B面：青藏铁路

    中国的骄傲！2006年7月1日9:00青藏铁路全线通车。青藏铁路由青海省西宁市至西藏自治区拉萨市，全长1956公里。其中，西宁至格尔木段长814公里，1979年建成铺通，1984年投入运营。格尔木至拉萨段，自青海省格尔木市起，沿青藏铁路南行至西藏自治区首府拉萨市，全长1142公里，其中新建1110公里，格尔木至南山口既有线改造32公里。青藏铁路建设面临着多年冻土、高寒缺氧、生态脆弱“三大难题”的严峻挑战，工程艰巨，要求很高，难度很大。

    2006年 品牌符号：

    A面：郭德纲

    德云社班主，相声品牌开拓者。郭德纲1973年生于天津，自幼酷爱民间艺术。8岁投身艺坛，先拜评书前辈高庆海学习评书，后曾跟随相声名家常宝丰学相声，曾受到多位相声名家的指点、传授。其间又潜心学习了京剧、评剧、河北梆子等姊妹剧种，辗转于梨园，兼工文丑与铜锤行当的经历，对丰富自己的相声表演起到十分重要的作用。通过对多种艺术形式的借鉴，逐渐地形成了自己的表演风格。2005年底，在网络与媒体的相互作用之下，郭德纲借势风云突起，凭借着自己多年的磨打锤炼，一跃成为现今相声界年轻演员之中的佼佼者之一。

    B面：《武林外传》

    《武林外传》的戏说之所以成功地登上大雅之堂，关键在于“戏说度”拿捏得准。它解构、反讽武侠，而不颠覆侠义精神；失重地戏仿人生，而不消极失落。该剧不失为有一个合适的创意、一群合适的演员、在一个合适的时间为一群合适的观众献上的一道自助涮锅大餐，而且加足了辛辣戏谑、插科打诨的笑料，给人解闷，令人解气。

    2007年 品牌符号：

    A面：“许三多”

    许三多是一个最强大的人。他的智商要比我们这些所谓的聪明人要高得多，他是惟一让我们汗颜的人。我们聪明来聪明去，自认为通过努力和技能可以应付社会的变化，但是到头来，聪明反被聪明误，这不能叫做智商高。但是许三多，他珍惜每样事物，珍惜每一个机遇，珍惜与每一个人的相处……

    B面：《物权法》

    国家、集体、个人、土地、住房、车位、存款……物权法，与13亿人的利益息息相关。《物权法》是确认财产、利用财产和保护财产。《物权法》立法，以其历时之久、社会参与度之高、争议之激烈，成为中国立法史上的“新标杆”。

    2008年 品牌符号：

    A面：汶川大地震

    2008年5月12日14时28分04.0秒，里氏8.0级，最大烈度11度的强震在四川省汶川县发生，影响范围涉及北京、上海、天津、宁夏、甘肃、青海、陕西、山西、山东、河北、河南、安徽、湖北、湖南、重庆、贵州、云南、内蒙古、广西、西藏、江苏、浙江、辽宁、福建、台湾等地，全国除黑龙江、吉林、新疆外多个省市有不同程度的震感。其中以陕甘川三省震情最为严重。甚至泰国首都曼谷，越南首都河内，菲律宾、日本等地均有震感。汶川特大地震造成的直接经济损失超过1万亿元！共造成将近8万人死亡。

    B面：北京奥运会

    2008年8月8日20时，第29届夏季奥林匹克运动会在北京举行，这是世界对“中国品牌”的最伟大肯定。举办奥运会对中国经济的推动已是业界共识。奥运会不仅使人们看到了中国的品牌地位，更多是一次让全世界其他文明认识和了解中国文明的极好机会。奥运会在中国的举办，意味着释放中国经济发展潜力的机遇的来到。     

    结语：真情真美

    毋庸置疑，30年的变革，已经使得现在的中国今非昔比，一个干练的、活泼的、卓越的中国正在呈现给世界人民。

    用70多年前美国总统罗斯福曾说过的一句话来理解当前的中国最恰如其分——“在我国，唯一真正值得宝贵的，是自然资源和人民大众。”

    因此，要给30年改革开放写一首壮丽史诗，“品牌”必然是意蕴丰富的“诗眼”；如果要给30年风雨历程谱一曲时代华章，“品牌”必然是最撼人心魄的“强音”；如果要给改革开放描绘一幅远景画卷，“品牌”也依然是不可或缺的“点睛之笔”。