李宁牵手网络热字启动网络营销推手

   近日，李宁牌最新款鞋紧跟网络热字“”热卖。专家表示，这表明国际化大品牌对网络民意的认同。

   有这么一个字，如果你是纵横网络的游侠，说不认识它，那会被其他网友笑掉大牙；如果你不是网络中人，那么不久你也应该会认识它，因为越来越多的商家开始从商业方面挖掘其价值，念起了它的生意经。这个字就是“”。

    “”字：网络谁人不识君

   “”这个被众多网友誉为”21世纪最牛的一个字”最近正从虚拟的网络世界中跳出来，走进现实生活——运动品牌李宁抓住了网络潮人们追逐时尚的心理，率先推出了“”字鞋。据介绍，“”字鞋从今年7月上市后，消费者纷纷称赞这款鞋“有意思”，销售人员也说这款鞋子卖得好。专家表示，李宁如今将消费主力群瞄准了网友，这是大品牌网络营销意识增强的体现。也表明国际化大品牌对网络民意的认同，而网民也越来越成为品牌产品的受众群。

    调查：

    疯狂“”字横行网络

   据调查，“”字在网络上已经达到了疯狂的程度。近日，有网络论坛还出现了一种名为“一日一”的“视屏”短片。“一日一”就是一天一个短片，一个短片表达一种意思，每一个短片基本采取漫画的形式，而这些漫画无处不显示出“”字演变出来的各种心态。

    另外，以“”为卖点的“论坛”、“大村”等网络论坛也受到了网络潮人的追捧。百度贴吧里甚至还专门为这个字建立了帖吧，截至目前，贴吧中关于“”字的跟帖有10600个，网络上可以点开的“论坛”有500个以上。现实生活中，还有人开了一家“奶茶”店，生意非常好。

    网友：“”鞋很很强大

   “今天买了双鞋，鞋里有个字，当场惊了，李宁真……”近日，一位网友在其博客上发表了《人穿鞋，李宁真》的博文，还附上了几张角度不同的照片。看到照片后，不少网友被这款李宁牌新鞋逗乐了，纷纷为其创意所折服，盛赞鞋子很“”很强大。

   网友木易小兀说：“真没发现李宁还有这般幽默呢，不错不错，去商场看看。”更多人则询问这鞋在哪里能买到，除了对鞋子的创意感到惊讶和欣赏以外，还有网友开玩笑道：“好可怕，穿着穿着眼角就下垂45度了。”

   究竟“”是什么意思？为什么李宁将这字印到鞋子上后，众多网友会那么积极地响应？经常混迹于网络的“七歌”说：“‘’是一个古汉字，读Jiong，本义是光明’。流行于网络中的‘’字则因其形状被赋予了新意义。”“”的形状像一张沮丧的人脸，“口”可以看做人脸的轮廓，口里的“八”是两道因沮丧和悲伤而下垂的眉毛，八字下面的“口”则是受委屈而张开的嘴。正因为形象，它被赋予的新意就是表达悲伤、无奈或极为尴尬的心情。另外，“”字发音和“窘”一致，更使得它成为表达沮丧时绝好的代用词。

    商家：李宁“”鞋卖断货

   随着越来越多的人对“”的认可，鞋身印有各种“”字图案的李宁牌运动鞋出现在了人们的脚上。

   如此新潮的鞋子销售状况又如何呢？近期，记者来到成都市流行元素最多的春熙路上进行走访。走进靠近春熙路南口的一家李宁专卖店，在店内显眼处，很轻易地发现了两双男款“”鞋，主色分别为白色和黑色。据销售人员介绍，这是今年才上市的新款鞋，还有一种咖啡色缺货。由于使用了网络流行元素，很受年轻人喜爱，“一天基本能卖一两双，销售量很不错。”而在二楼女鞋区，“”字鞋已经卖断了货。

   “昨天还有一对情侣买了两双款式一样的’’字鞋。”另一家李宁专卖店的销售人员说，标价319元的男士款和标价299元的女士款鞋是该店内最受欢迎的鞋子，“这种鞋子处于中间价位，不算贵，而且是限量版，因此很容易卖断货。”根据李宁官方网站上的信息，字鞋在今年7月初上市，男鞋和女鞋都有3个款式。记者注意到，不同门店视销售情况，有的三款同时上柜，有的只选择了两种款式，但都经常卖断货。

    专家：

    大品牌网络营销意识增强

   风起云涌的网络“客”文化浪潮丰富了社会文化，商家及时接收网络文化以及对网络文化反应的快速和创新也成为21世纪企业家精神的一部分。

   四川省营销学会会长李蔚教授认为：“虽然借助奥运会李宁点燃火炬，李宁品牌扩大了知名度，但其二十年的成长历史也使得在一些人心中，这个品牌的形象被固化了。”正因为此，一部分追求流行的人可能觉得这个品牌时尚感不够，不够潮流。“这次’’字鞋的出现，表达了李宁不因循守旧的设计思想，想通过创新改变人们对李宁的认知。”李蔚教授认为，李宁选择网络中最流行元素的好处在于，不但可以吸引网民，还可以提升李宁的形象，使李宁品牌在人们心中更显得时尚潮流，这也是大品牌网络营销意识增强的体现。

    （转载自《华西都市报》