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“看奥运，上搜狐”包裹着蓝色的公交车身，行驶于北京的大街小巷、“可口可乐——畅享奥运激情”贯通了地铁广告窗，……近日，北京城内，大街小巷，奥运赞助商的广告大有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的架势：车体、公交车站、地铁站内除了少量的公益广告外，其余都是奥运合作伙伴、赞助商、独家供应商以及供应商的广告。
据悉，从7月11日至9月17日，北京将对主要地区、机场、车站、奥运场馆周边地区进行广告控制。根据不同街区、道路户外广告的宣传效应和重要性，控制标准将实行A、B两级，非奥运赞助企业广告将限制进入A级严格控制区域。
其中，竞赛场馆及周边区域以及通向竞赛场馆的主要道路、北京奥运大厦、运动员村、通向的主要道路、地铁、轻轨及部分火车站等都属于部分A级严控区域。借助这些“政策性利好”，奥运赞助商们，在奥运会开始前便进行了最后的博弈。
众人的力量：阿迪达斯——众人“托起”的体育健儿
阿迪达斯的奥运广告创意很有统一的风格，相信不管是看过他的视频广告还是户外平面广告都会有这样的感觉：那就是众人的力量铸就的成功。
阿迪的广告中用了两个对比，一方面颜色的对比：画面中的体育健儿都是身着红色的运动装，而普罗大众都是灰白色，甚至都看不到她们的面部表情，这样就凸显了运动员的地位，再来就凸显了阿迪的产品的地位，这是广告的根本出发点；再来一方面人数的对比：运动健儿都是单独出场，到女排这样的集体项目人才多一点，但也不是全部运动员都出现在画面里，而普罗大众却是密密麻麻人数众多。
这种对比强烈画面给了人们一个很好的直观感觉，让人第一眼就注意到产品本身，并且给人一种很强烈的感觉那就是：运动员们取得的成就，是离不开众人的支持的。这样又使广告的主题得到升华，深的人心。
明星阵容取胜：“畅爽可口可乐——畅想奥运激情”
可口可乐一向善于运用明星阵容，这一次的奥运博弈也不例外，只不过特别的是这次运用的强大的体育明星阵容。姚明与刘翔本来就是奥运赞助商们首选的明星人选，但很难看到二者同台，但可口可乐做到了，两人的同时出现就足够吸引人的眼球，再加上其他的体育明星、奥运冠军的助阵，更为锦上添花，摄人眼球。
广告语取胜：“看奥运，上搜狐”
搜狐公司正式成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商。这是百年奥运历史上第一次设立互联网赞助类别。有如此特殊身份的搜狐更是不能错过了这一次机会。
搜狐的广告主要集中发布地就是公交车体，而广告的形式更是简单直接，没有身价不菲的奥运明星阵容，没有令人称奇的画面设计，一句广告语就已占据了大半个构图，但也正是这句广告语直接响亮的让人过目难忘——“看奥运，上搜狐”。
颜色取胜：“招商银行信用卡——用红色，和我们一起，为中国加油”
红色对于中国人来说是一个特别的颜色，在招行信用卡的广告图画中，大块大块的红映入你的眼帘，千千万万人的红进入你的视野。
本来大块的红色就让人感觉温暖、激情与和谐，而画面中更是动用众人舞动红旗，也给了人一种众志成城的感觉。招行胜在颜色。而招行于其他广告不同的一点就是投放地点的讨巧，招行的广告投放放弃了最近奥运赞助商抢的火热的公交车车体、地铁广告牌，而是选择了较为冷门的楼宇广告，多数是写字楼的电梯电视循环播放图画。
牵强附会的败笔：“感受百年中行，共享精彩奥运”
相比与以上提到的几组广告，对于中行的广告则不敢苟同，整体给人一种很牵强的感觉。
中行的广告主要为四组画面，其一为马术运动员骑着马就出现在中行理财的服务大厅；
其二是海边一男子正高兴的将信用卡插到提款机里，看样子男子应该是帆船运动员，因为背后的海面上漂着一些帆船；
其三是击剑运动员用剑刺着银行卡，递给了银行业务员；
最后一幅则是三个运动员与银行业务员的合影，背景则是中国银行的标志和隐隐约约的鸟巢。
撇开广告创意不讲，这一组广告让人多生很多疑问。海边的提款机实在让人费解；马术与理财又有何逻辑上的关联性；放在刀尖上的银行卡，业务员也能满脸堆笑的去拿，看起来着实让人觉得谄媚。
更让人无法接收的是，广告里还俗气地将奥运赞助商的标志摆在了最显眼的位置，几乎占去了整幅画面的三分之一，好像生怕大家不知道其地位与身份。此广告一出不但正面效果达不到，而更添了用户几分厌恶感。
（转载自《经济观察报》）
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