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作 者： （美）贝德伯里等 著，苑爱玲 译
出 版 社： 中信出版社
出版时间： 2004-03-01
字 数： 195000
版 次： 1
页 数： 213
印刷时间： 2004/03/01
纸 张： 胶版纸
I S B N ： 9787508600314
包 装： 平装
内容简介
品牌建设犹如炼金术！
斯科特·贝德伯里，正是世界上最伟大的品牌炼金师。他慧眼识珠，让平淡无奇的旅游鞋和咖啡绽放异彩，成功地锻造出蜚声全球的耐克与星巴克品牌。
在本书中，贝德伯里用自己的亲身经历，揭示出品牌建设的核心就是与顾客建立一种更深层次的信任关系，它超越有形的产品或服务，并可以激发出人们积极的情感。耐克通过“JUSTDO IT”宣传活动重新定义了运动鞋的意义；星巴克则革新了人们本已经熟悉的，持续了900年的咖啡传统，彻底改变了人们饮用咖啡的习惯。
书中还提供了大量的品牌建设案例（包括健力士、盖普和迪斯尼等等），并总结出一整套规范的品牌建设体系。
京公网安备 11010502031058号
