2006中国名牌产品评价进行时

   2006年，中国名牌产品评价已是第六个年头了。它已然成为中国经济生活中的一件大事。能够入选中国名牌是很多企业的追求和梦想。
   时近8月，离2006年中国名牌产品名单宣布只有一个月了。谁能实现梦想？谁能续写辉煌？谁能继续领跑？答案即将被揭开。

中国名牌的省级赛跑

    名牌不仅仅是企业的事，更是地区的事！
   此言不虚。名牌产品固然是企业的创造，但是，企业能够创造出一个名牌产品，与其所在地的经济发展水平、发展环境有着不可割舍的关系。举个再简单不过的例子——中国经济最发达的地区是哪儿？珠江三角洲和长江三角洲！中国名牌最多的地区是哪儿？长江三角洲和珠江三角洲！    
   中国名牌产品数量已经成为该地区经济发展活力的一个数字化的证明。据统计，从2001年到2005年，五年来获得中国名牌产品数量最多的省份依次是广东、浙江、山东和江苏。这四个省份所组成的“第一梯队”所获得的名牌数相加达到了全国名牌总数的近一半。
   无疑，这种优势明显的领跑还将持续很长一段时间。而更多的悬念和看点，则是第二梯队之间的赛跑。
   《关于做好2006年中国名牌产品申报工作的通知》规定，各省级质量技术监督部门要对初审合格的企业统一于6月5日至6月11日、在省局网站或各地主要媒体的显要位置进行公示。如今，经公示后的申报名单已经送达国家质检总局质量管理司。笔者了解到，虽然已经经过公示，但一旦出现问题，仍将按照“发现一起，处理一起”的原则，立即撤销其申报资格。
   来自广东省质量技监局的消息：2006年，广东省共有130个产品申报中国名牌。其中，陶瓷、珠宝、食品、日化等广东省的优势产品申报情况“火爆”，企业热情空前高涨。仅陶瓷行业就有21家企业的产品申报。
   来自山东省质量技监局的消息：2006年，山东省共有133家企业的137个产品申报中国名牌产品。山东省质量技监局表示，“十一五”期间，他们将通过申报中国名牌产品突出壮大机械设备、化工、食品、材料、电子信息及家电、服装纺织等支柱产业，突出做大做强大型企业集团，打造更多的具有国际竞争力的自主品牌。
   来自浙江省质量技监局的消息：今年，浙江将有117家企业的131个产品申报中国名牌产品。高科技含量是浙江籍中国名牌产品的集体特点，据统计，在浙江省已有的139个“中国名牌”中，拥有高新技术的名牌占80%以上。此次新申报的产品中也有相当大的一部分是科技含量较高的产品。
   来自福建省质量技监局的消息：今年福建省共有58家企业的61个产品申报“中国名牌”，申报名牌的企业和产品数量均为历年最多。申报产品在行业中的分布为：轻工13个，食品、建材、纺织服装各11个，电子、石化各4个，机电3个，冶金、林业各2个。
   来自河南省质量技监局的消息：河南省今年将有25个企业的30个产品参加中国名牌产品的角逐。值得注意的是，作为“食品大省”，河南今年参评的产品中，食品占了“半壁江山”。其中，有河南九头崖集团的月饼，安阳健丰食品的饼干，河南汇通集团的速冻汤圆、速冻饺子，科迪食品集团的速冻饺子，河南卫群盐业的食用盐等“新面孔”，也有郑州三全、郑州思念的速冻汤圆、速冻饺子，河南科迪的速冻汤圆等老面孔。
   来自甘肃省质量技监局的消息：今年甘肃申报了3户企业的4种产品作为甘肃省2006年度中国名牌申报产品——兰州电机有限责任公司的小型发电机和690V以下Y系列电机；甘肃凉州益民有限责任公司的熏醋；甘肃盐业集团股份有限责任公司的食盐——预计有2—3个产品有望获得中国名牌产品。5年名牌产品评价，甘肃只有2个产品入选。即便是在名牌数量最少的西部地区，甘肃也处于“垫底”的位置。好在国家质检总局已经明确指出，今后的名牌产品评价工作将进一步向西部地区倾斜，这对于甘肃来说，无疑是个利好消息。
   虽然，2006年中国名牌省级赛跑的最后结果尚未揭晓。但可以肯定的是，随着参赛队伍的热情越来越高涨，随着各队参赛运动员的数量越来越多，水平越来越高，这场比赛将更加精彩，悬念也会越来越多。

2006年中国名牌的行业猜想

   中国名牌产品的评选不是“排排坐，分果果”，只有达到一定规模、具有一定市场占有率和竞争力的产品才能入选。因此，每年的评价目录的出台都要经过一番产品和行业间的“恶战”，只有那些优势更明显，发展潜力更大的产品才能被列入。
   2006年，共有92类产品被列入了名牌产品评价目录，这也创下了6年来目录数量之最。在这92类产品中，有26类产品是到期复评。在新评价的目录中，哪些幸运儿能进入最后的名单？经过三年的发展，再次评价的产品中，是否会出现几人欢喜几人愁呢？
既然答案尚未公布，我们不妨来做个大胆的猜想吧。

    新目录——自行车：
   中国自行车协会秘书长郭海艳表示，自行车是环保节能型产品，我国目前的出口量已经占世界出口量的70%。根据海关总署的统计资料，2005年1～11月我国自行车整车出口5059.52万辆，同比增长4.11%；整车出口金额为16.40亿美元，同比增长7.27%；平均单价为每辆32.42美元。而根据国家统计局的数据显示：2005年我国各地区自行车产量前四位分别是：广东1570.98万辆、天津1197.65万辆、江苏1013.43万辆、上海629.48万辆。
   根据销售数字来看，比较有希望成为中国名牌产品的有：海晟隆（集团）有限公司、上海永久股份有限公司、上海三斯自行车有限公司、山东英克莱集团自行车有限公司等。
    杀毒软件：
   中国软件工业一直以来都饱受“技术抄袭、水平落后”的质疑，此次杀毒软件进入中国名牌产品评价目录则为软件工业争了一口气。根据信息产业部的统计，中国民族品牌的杀毒软件质量已与国际同类产品相当，占据了国内个人杀毒软件市场和单机版杀毒软件市场90%和80%以上的份额，成为消费者的首选，并且出口到了日本、美国、加拿大、新加坡和泰国等。
   从市场表现来看，此次入选杀毒软件中国名牌产品的最有力人选无疑就是金山公司所出品的金山杀毒软件系列。
    通信光缆：
   根据中国电子元件行业协会提供的数据，2005年我国共生产销售光缆1750万芯公里，位居世界第一。我国已成为世界光纤光缆的主要生产基地之一。目前，我国有光缆生产企业100多家，规模企业50多家。国内前10家光缆产品均有自主知识产权且质量都达到了国际先进水平，近几年出口增长都在60%以上。据专家预测，今后5年光缆行业的增幅可达10%以上。
   从规模上看，目前我国通信光缆生产规模较大的企业包括江苏中天科技集团、浙江富春江通信集团有限公司、富通集团有限公司、亨通集团有限公司等。他们都是此次赛跑的最有力的竞争者。

    水果罐头：
   根据中国罐头工业协会的统计，我国2005年水果罐头的总产量已达120万吨，占罐头总产量的三分之一，其中出口55万吨。我国已经成为世界上水果罐头品种和产量最多的国家。柑橘罐头是我国最主要的出口品种，已经占有80%的国际市场份额。我国已经形成了水果罐头的产业集群。比如，柑橘罐头生产企业主要集中在浙江、湖北、湖南；广东，广西和海南以菠萝罐头为主导产品；而桃罐头则分布在辽宁、北京、河北、大连等地。
   从产量和销量上看，我国水果罐头行业的领军企业有：浙江黄岩罐头食品集团公司（其不仅是中国最大的水果罐头加工企业，也是世界上最大的柑橘罐头生产企业，其产量约占世界市场的50％）、广东省国营收获罐头厂（其是我国最大的菠萝罐头生产基地，2005年共出口菠萝罐头近3万吨）。

    复评目录——钢琴：
   2003年，获得中国名牌的钢琴企业只有两家，即广州珠江钢琴集团有限公司生产的珠江牌钢琴和北京星海钢琴集团有限公司生产的星海牌钢琴。而三年之后，除了这两家企业之外，还有四家新面孔加入了竞争。他们是营口东北钢琴( 集团 )公司生产的诺的斯卡牌钢琴、青岛世正乐器有限公司生产的世正牌钢琴、宁波海伦乐器制品有限公司生产的HAILUN牌钢琴和宜昌金宝乐器制造有限公司生产的TOYAMA牌钢琴。
   中国乐器协会理事长王根田表示，在2005年第12期美国《音乐贸易》杂志公布了全球乐器与音响供应商225强名单中，有包括广州珠江、北京星海、东北营口等14家中国内地乐器制造企业入榜。这足以说明，包括钢琴在内的国产乐器已经得到了世界的承认，因此此次钢琴的复评，十之八九会有新军入选。

    激光视盘机：
   三年前，入选中国名牌产品名单的激光视盘机共有8家。虽然我们无法预言今年的名单中还有多少家激光视盘机能够入选，但是毫无疑问的是，这份名单将出现不小的变化。
   先说新面孔。三年来，在激光视盘机行业近几年也崛起了一批新秀，如中韩合资的上海乐金广电、深圳中科诺数码、江苏宏图、海尔、中国华录松下、深圳爱索佳等公司的产量就很引人关注。其中，上海乐金广电、海尔的销量比较可观。
   既然有新人笑，自然会有旧人悲。金正DVD由于企业管理层出现问题，导致元气大伤。先科由于产业转型等问题也一直没有新发展，据悉目前其已将产品中心转到MP3等数码产品上。因此，2006年，先科、金正所在的广东省并没有申报影碟机的中国名牌产品。除此之外，三年前名单上的上广电据说已经不再生产DVD了。
    DVD市场向来是风云骤变之地，时经三年，也许我们只能慨叹，岁岁年年人不同了。
    建筑卫生陶瓷：
   中国是世界上最大的建筑卫生陶瓷生产基地。3年前，共有12家企业生产的产品入选中国名牌。而今年从申报形式来看，这个数字肯定要增加。
   以广东省为例，2003年广东省占据了12个陶瓷中国名牌中的8个。尝到了中国名牌甜头的广东陶瓷业非常看重今年的复评。尽管今年的“门槛”从年销售额5亿上涨到了8亿，可还是吸引了众多陶瓷企业。今年，广东省共有18家符合要求的陶瓷企业申报中国名牌，佛山就新增了近10家申报企业。
   从销售数字上看，广东汇亚陶瓷有限公司、佛山市南海欧雅陶瓷有限公司、广东新明珠陶瓷集团有限公司等几家陶瓷生产企业入选几率非常大。另外，唐山惠达等“老面孔”如不出意外也将再次入选。

2006，名牌评价新动向

名牌评价分值有所调整：
   “市场评价”从500分改为350分；“效益评价”由100分改为150分；“发展评价”由100分改为200分。

    年年名牌评价，今年又有新意。
   2006年的中国名牌产品评价和中国世界名牌产品评价在“门槛”和评价方法上都有所改变。正如中国名牌战略推进委员会（以下简称名推委）有关人士所说的，中国名牌产品评价会根据国家经济发展的大方向、大趋势来调整，目的只有一个，让评出来的产品不仅符合消费者的喜好，还能符合社会的需要、符合国家经济发展的需要。
   7月21日，中国名牌战略推进委员会发布2006年第3号公告《2006年中国名牌产品评价通则》，规定了今年中国名牌产品的评价方法和评分通则。据悉，这是中国名牌产品评价工作进行6年以来，名推委首次向社会公布中国名牌产品评价通则。
   笔者注意到，与去年相比，《2006年中国名牌产品评价通则》变化较大的是在“打分评价”部分。虽然今年中国名牌产品的评价总分依然为1000分，但是在分值的分配上有所调整：“市场评价”从500分改为350分；“效益评价”由100分改为150分；“发展评价”由100分改为200分。
   在“效益评价”的150分中，企业纳税状况占到了110分，新增了“企业纳税总额”和“申报产品纳税”两个评分点。在“发展评价”的200分中，新增了“企业规模水平”、“申报产品获得科技进步奖情况”、“企业参与行业、国家以及国际标准制定的情况”等三个评分点。名推委有关人士表示，今年之所以加大了对企业自主创新能力和纳税情况方面的分值，一是希望激发企业更加重视产品的技术含量，走自主创新之路；二是引导企业重视对社会的责任和回报。
   另外，根据《2006年中国名牌产品评价通则》规定，今年的中国名牌产品初选名单都将在网上进行公示，欢迎公众点击，公开征求消费者的意见。名推委有关人士指出，“网上公示、公众点击”这一举措就是为了发动社会各界，发动广大的消费者来参与和监督中国名牌产品的评价工作，以确保中国名牌产品是社会认可、消费者满意的优秀产品。
   从2005年开始，中国世界名牌产品评价进入了中国企业的视线。更高的门槛使那些有更高追求的企业找到了新的目标。海尔、华为毫无异议地入选，也为这个评价的公正性和客观性做出了最好的注脚。今年，名推委又提高了中国世界名牌产品的评价“门槛”。
   4月，名推委公布了《关于申报2006年中国世界名牌产品的通知》。根据《通知》要求，申报2006年中国世界名牌产品的企业除了要达到“企业年销售额达到100亿元人民币以上”、“申报产品销售量（额）在国际同行中位于前5名”等硬性条件之外，还必须符合11项条件。
   与去年相比，今年新增加的申报条件包括企业海外营销、研发机构、品牌和社会责任等。在海外营销方面，要求申报企业必须在国际市场上建立了较强的营销和研发网络和比较完善的售后服务体系，企业要有专门负责国际市场的职能部门，有一定数量的跨国人才；在研发机构方面，要求申报企业必须具有较强的研发和自主创新能力，拥有国家级技术中心或博士后流动工作站，拥有高素质的技术队伍，同时，申报产品的核心技术和关键技术拥有自主知识产权，科技含量高；在品牌方面，要求申报企业所申报品牌的注册商标至少有10年以上历史；在社会责任方面，要求申报企业具有较强的社会责任意识，在发展循环经济，保护生态环境、节约资源、降低能耗、安全生产以及支持社会公益事业等方面成效显著。
   除了名牌产品评价的“门槛”提高、要求增加之外，作为“十一五”期间的中国名牌战略推进“路线图”，国家质检总局在近期下发的《关于进一步加快实施名牌战略的意见》（简称《意见》）的出台，也成为今年名牌产品评价的一个不可忽视的新亮点。
   笔者了解到，《意见》明确提出了“十一五”期间我国实施名牌战略的目标，即“五大提升”：质量水平明显提升、自主创新能力明显提升、优势品牌的国际竞争力明显提升、名牌产品的带动力明显提升、自主品牌出口的比重明显提升。
   《意见》提出了“10+100”战略，即在“十一五”期间，我国要在轻工、纺织、机电、信息、石化、航天、航空、船舶、材料等产业形成10个左右拥有自主知识产权、国际竞争力较强、品牌知名度较高、在国际市场占有一定份额的世界级品牌；要在有一定基础的重点行业和关键领域，加大自主品牌出口的推进力度，培育出100个向世界级品牌进军的中国自主品牌。
   另外，《意见》明确指出了“十一五”期间，我国名牌战略的8类培养重点：核心技术拥有自主知识产权的高新技术产品、提升国家技术实力的先进制造业产品，对促进农村发展、增加农民收入有较大影响的产品、资源节约型产品和环境保护型产品、以自主品牌出口量大的产品、满足人民群众生活需要的消费品、凝聚中国文化特色的优势产品和符合现代服务业发展方向的服务业优势品牌。根据《意见》的要求，“十一五”期间中国名牌产品培育、提高、发展规划也将根据这8类重点培育方向来制订，并以此来指导“十一五”期间的中国名牌产品的培育和评价工作。由此可见，“十一五”期间的中国名牌产品评价工作无论是从评价目录还是从评价标准上都将向这8类产品倾斜。
   从以上这些新变化、新“门槛”、新动向可以看出，中国名牌产品评价和中国世界名牌产品评价将会越来越公开透明、越来越贴合中国经济发展的趋势、越来越凸显出自主创新和自主品牌的重要性。我们有理由相信，2006年的中国名牌产品评价和中国世界名牌产品评价将更加精彩。