品牌在同一档次产品中的横向延伸一般问题不大，因为其产品定位是一致的。如金利来品牌从领带到皮具等产品的延伸，不仅与“男人的世界”相联系，而且同属高档产品定位，因此在促进延伸产品销售的同时，也强化了金利来的品牌形象。当品牌纵向延伸时则必须谨慎，因为纵向延伸意味着品牌要囊括不同质量和档次的产品。当品牌沿产品线向下延伸时，很容易使消费者产生一种不良印象：成功品牌的产品档次在降低！如派克品牌在1982年向下延伸生产出售每支单价3美元的低档笔，不但没有取得延伸成功，相反毁坏了派克在消费者心目中的高贵形象，结果损失了一部分高档笔市场。此外，延伸的产品必须保证与品牌形象相匹配的品质，确保品质与产品定位的一致性。
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