古典文学中的“文化品牌”

   文化品牌，顾名思义，即特定的时代背景下所产生的，占据主流地位的文化中的经典与精品。从文化史的角度考察，古典文学作为传统文化领域中不可或缺的组成部分，具有许多富于文化品牌意义的文学经典

   文化品牌，顾名思义，即特定的时代背景下所产生的，占据主流地位的文化中的经典与精品。从文化史的角度考察，古典文学作为传统文化领域中不可或缺的组成部分，具有许多富于文化品牌意义的文学经典，而因它们的流传所产生的品牌效应，也是经久不衰。

 “赋诗言志”，天下流传

   我国古代最早的一部诗歌总集《诗经》，曾被尊为儒家“五经”之一，是历代文人所效法的文学经典。早在春秋战国时期，《诗经》便已广泛流传，各诸侯国君臣在政治外交过程中，常常借用和引申《诗经》中的某些篇章和诗句来暗示己方的某种政教怀抱，这种现象在文学史上被称作“赋诗言志”。
   在《春秋左传》中，大量记载了诸侯君臣赋诗言志的事例，他们以“诗”来出使专对、表情达意。鲁定公五年，吴楚交战，楚国臣子申包胥到秦国求援，立于秦国宫墙之下号哭七日，秦哀公颇为感动，为之赋《诗经》中的《秦风·无衣》篇，描述秦军将士慷慨从军、同仇敌忾，借以表达秦国愿出兵相助之意。
   “赋诗言志”在当时上层社会的人际交往中是十分普遍的现象，因此孔子说：“不学诗，无以言”（《论语·季氏》）。《诗经》遂具有了文化品牌的意味，得以广泛传播，流传至今。央视大型历史剧《东周列国·春秋篇》，把《诗经》中的第一篇《周南·关雎》，作为了主题曲的歌词，可见其文化品牌效应之强。
   到了唐代，我国古代的诗歌创作达到了颠峰，唐诗也就成了古典文学中的经典和中华民族文化的骄傲。李白、杜甫、白居易等诸多大诗人的诗篇，都成为人们耳熟能详的名作；而国人也大都从孩提时代，便已能随口吟诵几首唐诗，“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”，唐诗的流传之广与文化品牌效应，从这句谚语之中，便可窥见一斑。
   正因为中华民族五千年的文明没有断绝，古典诗词作为文化品牌，也随着历史的演进而被传承至今，甚至中国政府官员在政治、外交活动中，也擅长于吟咏古典诗词名句，抒发政治观点，阐述政治立场。
   2005年5月份台湾国民党、亲民党主席连战、宋楚瑜相继访问大陆，揭开海峡两岸“破冰之旅”的序幕，而在宋楚瑜主席即将结束访问时，中共中央台办主任陈云林在北京机场为他送行，并现场致辞，当时天气半阴半晴，有些许濛濛小雨，陈云林即景引用中唐著名诗人刘禹锡《竹枝词》中的名句——“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”，巧借“晴”、“情”字音相同，以双关语暗喻海峡两岸虽然因种种阻挠而迟迟不能统一，但大陆与台湾人民同属华夏子孙，那种血浓于水的亲情终究是割不断的，可谓寓意深刻。
   亲民党主席宋楚瑜先生，也对此有感而发，引用了盛唐诗人王之涣《登鹳雀楼》中“欲穷千里目，更上一层楼”的诗句，表示两岸政党应该为了两岸人民的福祉，高瞻远瞩，面向未来，为最终实现两岸统一的伟大愿景而不懈奋斗。这也正是我国古代“赋诗言志”的传统的继承与发扬，古典诗词的文化品牌效应，同样也能在政治外交领域，展现无限魅力。

 “红学”经典，经久不衰

   在古典文学领域，不仅仅是诗歌，作为叙事文学的小说也同样具有品牌效应，比如《红楼梦》、《水浒传》、《三国演义》、《西游记》“四大名著”，自问世之后，便得以广泛流传，甚至译成多国文字，在海外也拥有大量的读者群，特别是央视版的四大名著拍摄完成后，以其立体、形象、生动的音画特色，长久地占据了海内外的主流文化市场，也成为恒久不衰的文化品牌。
   在这四部文学巨著中，最为风靡的恐怕要数《红楼梦》了。从清中叶诞生以来，先是以抄本的形式在人们中间广为流传，其价“昂至数十金”，光是抄本名目就有甲戌本、己卯本、庚辰本、蒙古王府本、戚序本、脂宁本等数十种，甚至还在国外发现了列宁格勒本；高鹗续作四十回之后便以一百二十回形式印刷发行，在文人、士大夫中间蔚为时尚，当时便有“开口不谈《红楼梦》，读尽诗书也枉然”的谚语，“红学”这一名词也随之出现，成为学界的一大品牌；索隐派、考据派新旧“红学”相继而出，由清而至民国，蔡元培、鲁迅、胡适、王国维等国学大师均参与其中，红学著作亦层出不穷。
   建国之后，《红楼梦》更成为戏剧、影视题材走上舞台与荧屏，越剧、黄梅戏《红楼梦》，各臻其妙；电影、电视《红楼梦》，相映成辉；其收视率常常名列榜首。为了拍摄电视剧而兴建的北京大观园、正定荣国府，也成为旅游的胜地。广东台商的玉石生产企业，从《红楼梦》中获取灵感，以“石头记”为品牌，创建企业文化，赢得了无限商机。
   作家刘心武做客央视10套“百家讲坛，论《红楼梦》中的“秦学”，以书中秦可卿人物形象为切入点加以研究，重新掀起了“红学”热潮，传统的红学家纷纷对其研究方法加以批驳，斥之为走旧“红学”索隐派的老路，而网友们则为之叫好！孰是孰非姑且不论，这一文化现象使得人们重读经典，《红楼梦》销售刷新了历史记录，却是一个不争的事实。正如刘心武先生所说，“我毕竟能让人们由《哈里波特》、《大长今》，转而来看《红楼梦》”，他对于传统文化品牌维护和发扬之功，还是不可抹杀的；而刘心武的著作随之成为畅销书，相关话题也成为各种媒体的头条。这些都全部得益于《红楼梦》这一部古典文学文化品牌。
   由文化盛事所带来的经济效益难于记数。从古典文学中汲取营养，树立文化品牌意识，打造有中国特色的文化品牌，既可以继承传统文化，也能够获得较高的现实收益，既是在建设精神文明，同时也创造了物质文明，一举而获双赢，正可谓一箭双雕！