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品牌资产是当今管理学界最热门的话题之一。企业一方面要通过实践不断摸索，学会总结和借鉴，另一方面，要从学界的理论研究中，取纳智者的精华，学会快速运用、有力出击。《管理品牌资产》对品牌资产的创建、维护和运用等问题进行了阐释和说明。
该书首章明确品牌资产的定义并加以阐述，然后用了六章的篇幅介绍品牌资产的四个构成要素——品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度和品牌联想。首先明确这四个构成要素的定义，之后详细说明每个构成要素如何为消费者和企业创造价值，并介绍了如何测量和管理这四个品牌资产的构成要素；第8章介绍了除品牌名称之外的其他鉴别品牌的因素——标识和标语；第9章介绍品牌拓展问题；第10章介绍如何使衰退的品牌获得新生；第11章介绍了对全球品牌的一些看法，回顾、总结了全书的内容。
每章都以经历过戏剧性事件的品牌或在品牌资产建设中做得特别好或特别差的品牌作为开篇，从历史角度对这些品牌进行分析。以便总结历史经验教训，从中获益。大量案例贯彻始终，这些说明性案例不仅体现了强化（损害）品牌的营销决策或环境因素如何增加（或降低）品牌的价值，而且使那些概念方法更切合实际、更易理解。还介绍了更为系统化的对于市场占有率、知名度、品牌拓展、品质认知度以及能表明其重要作用的品牌建设活动的研究方法。重要的是那些高瞻远瞩的管理者提出了相应的建议。品牌建设者和关心品牌建设的人士不可不读。
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