2006年全球强势品牌排名

【资讯】

 “2006年全球最强势100品牌”排名出台。中国移动以品牌价值392亿美元高居全球第四名。

    英国《金融时报》最近联合跨国品牌调研及咨询公司明略行宣布了一个名为BRANDZTM100全球最强势品牌的“全球最强势100品牌”排行榜。
   排名显示微软是全球最有价值的品牌，品牌价值高达620亿美元，通用电气紧随其后(品牌价值558亿美元)，可口可乐排名第三(414亿美元)，中国移动排名第四(392亿美元)，在全球电信品牌中排名第一。这是中国企业首次入主前十名。分析人士认为，这同时也是中国企业品牌国际影响力日益扩大的重要标志。
   明略行公司主任哈克斯特豪森在谈及中国移动入选的原因时表示，“中国移动在市场中占据主导地位，我们的研究表明，该公司的顾客与公司品牌建立了强有力的关系。它的品牌在顾客中能够引起很大的共鸣，因此公司收入中有很大的部分是由品牌创造的。”

BRANDZ TM100全球最强势品牌 ($M)
1.微软62，039
2.通用电气55，834
3.可口可乐41，406
4.中国移动39，168
5.万宝路38，510
6.沃尔玛37，567
7.Google37，445
8.IBM36，084
9.花旗银行31，028
10.丰田30，201
资料来源：明略行Optimor
这次排名还表现出如下特点：

欧洲领航奢侈品牌

   路易威登排名24，梅塞德斯28，保时捷43，香奈尔75，卡地亚82。调查表明对奢侈品的需求增长得非常快，一方面由于全球整体经济的上升，另一方面是因为发展中国家出现越来越多的“超级富豪”。

中国品牌逐渐形成国际性影响

    中国品牌的崛起，如排名第四的中国移动，以及以联想为代表的快速成长品牌，反映了中国市场的巨大规模和快速成长性，也显示了中国企业具备全球化运作的能力。

零售商品牌驱动购买力

    许多零售商显示出极强的品牌贡献，甚至在某些情况下超出它们所销售的产品。这证明购物是一种“品牌体验”，如沃尔玛排在第6，Tesco 30，eBay 38，Amazon78。这使得零售商有优势来对品牌产品制造商施加压力。

新经济，新商业模式和新财富

    新的商业模式使诸如星巴克(排名47)，Zara (87)等一些新品牌不仅在市场上而且在消费者心中建立了它们的地位。这种消费者的认同为新品牌在“老”品牌林立的市场上取得“领导者”地位奠定了基础。同时，随着人们对数字化生活方式的接纳，那些能够赋予消费者驾驭这种生活方式的品牌，如排名第7的Google和eBay，得以飞速发展。对他们来说，最大的挑战是持续创新。

【评论】

   “这是第一个超越了财务数据和‘专家观点’的排名,它第一次将品牌强度以及潜在顾客因素考虑进来。”明略行Optimor公司执行总监、也是本次研究的首席研究员AndyFarr 先生说，“它证明了投资与品牌建设是一个公司长期成功的关键。”
    明略行Optimor公司全球首席执行官 Joanna Seddon 表示：“我们看到强势品牌确实可以在许多方面带来财务收益。最优秀的品牌能够驱动收入和利润率，降低风险以及进入一个新市场的成本，并吸引有才华的人到公司来。”
   这个排名由明略行旗下明略行Optimor提供，后者是明略行公司专注于品牌咨询和营销投资回报分析的业务单元。该排名以BRANDZ数据库的数据为基础，该数据库包含了３万多个品牌的品牌资产衡量参数。
据悉，BRANDZTM100全球最强势品牌排名方法的独特之处在于：它有史以来第一次将消费者调研数据和公开的财务数据结合起来衡量品牌对公司盈亏的贡献。另外，它是惟一一种将消费者对品牌动能和品牌前景的认知量化、并且第一次聚焦于“面向市场的品牌”而不是企业品牌的排名方式。
    谈到BRANDZ TM100全球最强势品牌排名的发布时，明略行全球首席执行官Bob Meyers说：“通过协助我们的客户更好地进行品牌决策，我们的公司才得以发展壮大。虽然这次排名本身很有趣，但它更大的作用在于帮助业务决策。利用BRANDZ TM100全球最强势品牌排名的方法，营销和财务的执行官就能更好地了解和利用他们品牌的价值来提升公司的业务，同时提高营销投资回报。”