2005中国100最具价值消费品牌发布

   2006年5月27日，以“品牌的精神”为主题的大型峰会——“2005中国100最具价值消费品牌发布暨颁奖典礼”以及“2006中国高端品牌管理峰会”在上海举行。本次峰会由《北大商业评论》联合北京大学光华管理学院品牌研究中心、北京大学管理案例研究中心、法国埃塞克商学院奢侈品牌管理MBA共同举办。

有品牌就像贵族一样

   《北大商业评论》执行主编何志毅在开幕致辞时说：“一个人要富起来很容易，你要把规模搞上去，把品牌建立起来很困难，有品牌就像是贵族一样。”创建品牌的过程，就是将企业的精神及文化精致而充分展示的过程。在这样一个过程中，顾客不仅是选择了质量和服务，更是选择了品牌中所蕴含的精神和品位。而企业也在这个过程中，获得了更强的竞争力、更高的品牌附加值和更持久的消费者忠诚度。一个具有丰富精神内涵的品牌，不仅仅为企业带来超额财务回报，更可为社会创造深厚的精神财富。
   今天，品牌已经成为中国企业走向世界的入场券，我们甚至开始冀望中国品牌能够参与全球品牌新秩序的重构。然而，每一个成功的品牌背后，都蕴涵着丰富的文化与精神内涵。我们的品牌只有承载精神，才能够真正产生力量，也只有这样，中国企业品牌才能真正走向世界，乃至改变世界。

高端品牌是企业引擎

   很长时间以来，我们的市场缺少被消费者“认知并崇拜”的商品，高端品牌的出现满足了消费者心中的价值地位，并为消费者带来不同的、值得赞誉的认知和体验，高端品牌因此被定义为：超额的使用价值与高端的品牌含义，同时伴随中国经济的快速增长，购买力的增强，这便构成了我国市场对高端品牌的需求因素。
   对于企业而言，创建高端品牌不仅意味着对市场信誉的重建，还意味着为企业的持续增长装上了强大的引擎，高端品牌的高利润率、强号召力都吸引着企业去创造和生产。然而面对这样一个高端消费市场，中国的高端品牌该如何创建，MADEIN CHINA中国本土品牌究竟能有多大作为？各路精英还在不断地探讨和探索。

谁是中国最具价值消费品牌

   2005年，三星、海尔、诺基亚继续位居品牌排行榜前三位。特别值得一提的是，三星在中国的品牌价值高达484.88亿元，蝉联中国最具价值消费品牌称号。前100名品牌的平均价值为69.40亿元，与2004年的平均价值62.80亿元相比，增长幅度达10.5%，与中国经济的增长速度基本持平，显示了中国最具价值消费品牌在总体经济中的代表性。
   在前20名中，本土品牌有9个，与去年相比增加了1个，在前100名品牌中，本土品牌占64个，比去年增加了2个，这些数据显示了本土品牌在日益崛起。跻身前20名的本土品牌分别为：海尔、TCL、联想、长虹、红塔集团、五粮液、上海烟草、美的和波导；跻身前20名的国际品牌分别为：三星、诺基亚、上海大众、摩托罗拉、一汽大众、广州本田、惠普、索尼、西门子、上海通用和可口可乐。
    三星蝉联中国最具价值消费品牌并未令人感到意外。三星电子在中国的营业额以每年50%的幅度递增，在手机、家电等竞争激烈的领域持续保持领先地位。同时，三星公司对中国市场也高度重视。2005年2月，三星与中国零售业巨头国美开展战略合作，签订涉资达20亿的友好合作协议。这些都显示了三星抢占中国市场的信心与决心。
   联想则从2004年品牌价值榜单上的第10名跃升为2005年榜单的第8名，这很大程度上归功于联想的国际化战略。收购IBM的PC部门、不惜斥巨资成为国际奥委会合作伙伴等，这些都极大提升了联想在中国消费者心目中的品牌形象。
   今年新进榜的企业达到26家，另有26家企业则因为种种原因而落榜。如此快速的更替，可见中国消费市场上的品牌战激烈程度。值得注意的是，2004年榜单第36位的奥林巴斯今年跌落至59位，第11位的上海烟草跌至第17位。这些显著变化都印证了一句话——逆水行舟，不进则退。
   与2004年相比，本土品牌继续在家电、服饰、卷烟、医药保健品、酒类等传统优势行业占据领先地位，而外资品牌则依旧在电子、汽车、日用化工、相机胶卷类、食品饮料等行业保持霸主地位。但各行业的冠军品牌却发生了显著变化，虽然三星、宝洁、海尔、上海大众、五粮液、可口可乐以及哈药集团仍然蝉联了各自行业的冠军，但雅戈尔成为服饰品牌冠军，柯达重夺相机胶卷霸主地位。
   从地区分布来看，本土品牌主要来自广东、江苏、北京以及浙江，这4个地区的消费品牌占了28个，超过了总品牌的1/4，显示本土品牌的分布日益集中；外资品牌主要来自日本和美国，两个地区共有26个品牌。此外，来自东部沿海地区的本土品牌共有33个，优势依然非常明显，且行业分布广泛。与去年榜单相比，中部地区品牌增加到12个。西部地区的品牌数量也有较大增长，由2004年的8个增长到10个。但是，中部地区仍主要集中在食品加工、烟草等行业；西部也大都为烟酒类品牌，行业分布较为狭窄。
   据称，本次评选，主办方参考了国际一流学术期刊上的品牌评估理论，以及国际著名品牌评估公司的实践方法，结合中国市场和中国消费者的实际情况，选择了基于消费者调查基础上辅之以财务数据评估的方法，制定出“中国最有价值的品牌”评估体系，并利用大样本调查数据，对中国最有价值的消费品牌进行了严谨、科学地评估。
   被评估品牌必须具有如下四个条件：一是在所调查的30个主要消费品类中处于前十名；二是在其它消费品类中销售收入在20亿元以上，市场占有率在前十名以内；三是在中国市场上经营时间持续两年以上；四是企业销售收入数据可以通过公开渠道获得。