“郭德纲”成为品牌之后

   “非著名相声演员”郭德纲现在已经改“非”为“很”，摇身一变成为“很著名相声演员”了。

   据报道，郭德纲已经宣布将开拍100集情景喜剧《小房东》。并在即将开拍的《杨光的快乐生活3》中客串一个角色;同时,全球最大的中文搜索引擎——百度，近日任命郭德纲为百度的“传统语言顾问”；还有,作为某减肥产品的代言人，北京的公交车上已经有了郭的形象。
   从上述种种可以看出，“郭德纲”三个字已经成了一个知名的品牌。看看印在各种软饮料、儿童玩具、减肥茶、方便面外包装上的各位品牌代言人，我们可以知道郭德纲憨厚、可爱的形象将很快会成为一种标志，至少可以成为“吃嘛嘛香”之类的新星。
    如果为“郭德纲牌”做产品推广或活动策划写文案的活，我们可以初步开列出以下好处：
   ——有草根特色。郭德纲整整10年时间，坚持在北京天桥地区为群众演出，形象非常平民化，被称为“草根英雄”。
    ——有很强的娱乐色彩。郭德纲出道靠的是相声这种人民群众喜闻乐见的形式。
    ——有名人效应，能抓眼球。郭德纲一夜成名，有人捧,有人打,富于传奇色彩。
   因此,如果有人注册“郭德纲牌”商标，很可能可以借机牟利。如果郭德纲自己注册了“郭德纲牌”，今后进行相声以外的其他活动，如开饺子馆、当县长、设网站、办学校等肯定会更方便些。
   “郭德纲商标”注册之后，紧接着应该做的是进行包装，即通过媒体及一切渠道广泛宣传“郭德纲品牌”不仅适用于相声，同时也适用于小品、戏剧、电影、电视剧、电视节目主持人、流行歌曲创作并演唱、品牌服装、减肥茶、烟草、避孕药乃至于你能想到的一切领域。毫无疑问，许多明星们一直也是这样干的。
不过，凡事有一利必有一弊。
   “郭德纲牌”注册之后，我们当然会多了一个电视节目主持人，多了一个注册商标，多了一个商品代言人，多了一个影视歌的三栖明星，多了一个能开天价的娱乐明星．．．
    但是，我们少了一个相声演员。
   据说，郭德纲成名以后，在天桥剧场已经很难找到他的身影了；２０块钱看郭德纲已经变成出场费２０万了；草根郭德纲，已变成天价郭德纲了；相声演员郭德纲已经变成娱乐大碗郭德纲了。
   有评论认为，郭德纲的走红是源于民间拿出了捧超女的主动性和热情。而他们终于将郭德纲捧成大明星之后，见一面却变得又难又贵。捧民间英雄最后捧出了一个和其他明星没啥区别的明星，“他们最终成了他们最初所反对的那种人”。
   然而，我们不缺注册商标、不缺影视歌三栖明星、不缺商品代言人，也不缺能开天价的娱乐明星；正如我们不缺人当县长一样。我们缺的是相声演员，缺的是能继承传统，甘为草根，保持本色的相声文化传人。
   顺带声明一句，对于郭德纲先生成名之后的种种作为，笔者并无褒贬之意。在市场经济的大背景下，谁不愿意多挣钞票、尽快富起来呢？在郭德纲之前，许多文艺界和体育界的人已经这样做了，并且今后还会有人继续走这样的道路。我们惋惜的是相声这样一个文化的稀有品种，好不容易才产生了一个明星，却在成名之际就到相声之外去发财了。本来人们是很希望他能帮助相声的，没料到，事情的发展似乎正好证明了相声的无奈。
   写作此文时，正好看到一篇介绍百胜集团的文章。这家美国公司拥有肯德基和必胜客两个全球品牌的连锁快餐店，在 100多个国家开设有3万多家分店。在谈到自己的成功经验时，他们表示，“如果只是一个美国品牌，没有任何区域性特色，销售就会变得越来越困难。”
   把这句话引到郭德纲的例子中，我们也许同样可以说，“如果只是一个娱乐品牌，没有任何专业性特色，路子也许会越来越窄。”
   当然，百胜集团也不是一开始就明确自己发展方向的。当初该集团只是百事可乐公司的一部分，由于经营不见起色，才决定将所属的餐馆业务剥离出去。他们认为如果百事将精力集中在作为其核心业务的饮料经营上，同时，让一个管理班子全力以赴地经营快餐业，结果会好一些。事实证明他们的想法是正确的，在这两个领域他们都取得了全球瞩目的成功。试想，如果他们就是一家有美国背景的公司而无任何特色，他们也只不过就是为这个世界多开了一家餐馆而已。
可是这个世界上并不缺少餐馆啊。
   人怕出名猪怕壮。郭德纲出名了，找他的人多了，发财的机会多了，投资项目也就难选了。“郭德纲”这个著名品牌应该怎样为自己定位呢？让我们引用郭德纲在接受采访时的一个说法，结束这篇文章：
“相声就应该在剧场里火。就跟种花一样，拿一个花盆种花，找一个土筐、罐头瓶子什么的也能种花，痰桶也行、饭盒也行，但最合适就是花盆。剧场最适合相声活着。”相声活在剧场里，相声演员呢？
不记得是哪位大师说过，“真正的艺术，需要有保持本色的守望者。”